如果回歸美國(guó)制造的蘋果手機(jī)售價(jià)14000,你還會(huì)買嗎?

特朗普在競(jìng)選期間，打了一張“工業(yè)復(fù)興”牌，“讓工作崗位回到美國(guó)，讓制造業(yè)重新回到美國(guó)”是特朗普經(jīng)常講的，這也是他政綱中最重要的一項(xiàng)。說(shuō)到底，就是給美國(guó)人民一個(gè)承諾，讓美國(guó)公司在美國(guó)本土開(kāi)設(shè)工廠，以給更多美國(guó)人提供就業(yè)崗位。

這并不是空穴來(lái)風(fēng)，因?yàn)槊绹?guó)近些年持續(xù)推動(dòng)的“頁(yè)巖革命”，正在激活美國(guó)工業(yè)復(fù)興的舊模式。美國(guó)大宗商品生產(chǎn)商和交易公司認(rèn)為，美國(guó)能源價(jià)格走低加上勞動(dòng)力市場(chǎng)的彈性，將刺激實(shí)體經(jīng)濟(jì)上漲。的確，更低的資源成本可以在很大程度上降低企業(yè)的生產(chǎn)制造成本，很多美國(guó)企業(yè)開(kāi)始重新探索基于頁(yè)巖氣的生產(chǎn)制造新技術(shù)，而讓生產(chǎn)制造回歸美國(guó)也成為了很多企業(yè)的想法。同時(shí)也是政府的想法，畢竟，生產(chǎn)制造才是立國(guó)之本，生產(chǎn)制造才能強(qiáng)國(guó)。

特朗普召喚蘋果手機(jī)回歸美國(guó)

在這個(gè)前提下，“生產(chǎn)制造回歸與復(fù)興”成為競(jìng)選者吸引美國(guó)民眾的話題點(diǎn)。因?yàn)樯a(chǎn)制造企業(yè)的回歸，同時(shí)也關(guān)系著美國(guó)人民的就業(yè)問(wèn)題。近幾年，美國(guó)的就業(yè)問(wèn)題并沒(méi)有得到更好的處理，這也繼續(xù)成為新上任的特朗普的難題。對(duì)于政府的呼吁和民眾的期望，美國(guó)的企業(yè)會(huì)不會(huì)買單?有的企業(yè)愿意支持，前不久，耐克就聯(lián)合沃爾瑪、蘋果、通用電氣、福特汽車公司等多家美國(guó)制造公司發(fā)聲，承諾將投資創(chuàng)造美國(guó)制造業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

那么，美國(guó)的企業(yè)會(huì)不會(huì)如政府所愿，將生產(chǎn)制造遷回美國(guó)?最近，國(guó)內(nèi)媒體都在探討蘋果會(huì)不會(huì)回歸美國(guó)制造的問(wèn)題，因?yàn)樘乩势赵谡賳咎O果公司，希望蘋果手機(jī)能夠回美國(guó)制造。之所以要讓蘋果回歸，美國(guó)政府部門有一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯：中國(guó)的勞動(dòng)力成本在升高，而美國(guó)的能源成本在降低。但是，蘋果會(huì)不會(huì)返美?而這筆“回歸”賬，似乎也不能這么簡(jiǎn)單的算，蘋果公司有自己的邏輯。

在硬件配置、技術(shù)、設(shè)計(jì)等完全不變的情況下，手機(jī)制造從中國(guó)遷移到美國(guó)，影響其價(jià)格的主要因素是成本。這其中，包括勞動(dòng)力成本、原料成本以及管理等諸多成本。另外，還有蘋果要重新建廠房增加生產(chǎn)線的建設(shè)成本，因?yàn)樵?004年以后，蘋果的生產(chǎn)制造都交給了OEM廠商，中國(guó)的富士康即是其中的典型。下面，我們從人力和原料成本來(lái)做一些分析。

重點(diǎn)從人力成本和原料成本兩項(xiàng)來(lái)說(shuō)

人力成本方面，中國(guó)的人力成本近十年漲了30%左右，但仍舊是美國(guó)人力成本的三分之一到50%。富士康工人的人均工資加上社保也就在5000元左右，但在富士康加班是常態(tài)，如果把相同的勞動(dòng)量放在美國(guó)，每月人工成本不會(huì)低于16000元人民幣。美國(guó)的一些報(bào)告稱中國(guó)的工人效率不高，其實(shí)也只是理論上來(lái)計(jì)算的，它們忽視了中國(guó)工人的加班因素。它們可能不了解富士康的“加班盛況”，應(yīng)該也忽略了富士康等中國(guó)廠家已經(jīng)上線了大量的機(jī)器人。

原料成本方面，更低的天然氣價(jià)格、以及更低廉的原材料是在美國(guó)制造的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)當(dāng)?shù)剡€有比較大幅度的稅收優(yōu)惠。但是大家要知道，稅收優(yōu)惠及補(bǔ)貼政策，通常由政府及相關(guān)部門來(lái)定，不可能長(zhǎng)久不變的。在原料上，手機(jī)所有的零部件并非是只有原材料就能生產(chǎn)的，手機(jī)還需要足夠的成品零部件來(lái)組裝，需要具備相關(guān)資質(zhì)和生產(chǎn)工藝的廠商提供。這些廠家，不可能因?yàn)樘O果生產(chǎn)的需求一蹴而就。這意味著，蘋果手機(jī)的生產(chǎn)需要的零部件需要大量進(jìn)口，成本不但沒(méi)有降低，反而有升高的趨勢(shì)。

事實(shí)上，美國(guó)工業(yè)在幾十年前，就將生產(chǎn)制造部分放到了全球范圍，大型跨國(guó)公司的美國(guó)本土部門更多的是從事設(shè)計(jì)與研發(fā)工作?，F(xiàn)在美國(guó)生產(chǎn)制造業(yè)已經(jīng)沒(méi)有完備的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，而深圳已經(jīng)成為全球最大的生產(chǎn)供應(yīng)集散地之一。這意味著，蘋果用于制造的大量零部件都要從中國(guó)進(jìn)口，特朗普還準(zhǔn)備給進(jìn)口美國(guó)的產(chǎn)品加稅。如果真的實(shí)施新稅政，等于是在打蘋果的臉，蘋果進(jìn)口的零部件成本會(huì)因加稅而升高。所以，是不是回美國(guó)生產(chǎn)，庫(kù)克心理肯定有個(gè)算計(jì)。

蘋果回歸美國(guó)制造至少還有2個(gè)難點(diǎn)

難點(diǎn)1：美國(guó)在消費(fèi)電子產(chǎn)品以及更多的生產(chǎn)制造領(lǐng)域，缺少完善的生產(chǎn)供應(yīng)鏈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，蘋果全球766家供應(yīng)商中，有346家在中國(guó)大陸，占比超過(guò)40%。這些強(qiáng)大的配套資源供應(yīng)，可以有效降低制造上的原材料庫(kù)存量，從而減少資金的占?jí)旱?。這也是美國(guó)當(dāng)前整個(gè)生產(chǎn)制造領(lǐng)域所不具備的，現(xiàn)階段的美國(guó)生產(chǎn)制造，大量靠進(jìn)口。即便能培養(yǎng)出新的本土供應(yīng)商，也是幾年以后的事了。

難點(diǎn)2：人才儲(chǔ)備不足，缺少有經(jīng)驗(yàn)的熟練技術(shù)工人。過(guò)去，美國(guó)一直推行勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移政策，造成的結(jié)果是，本土面向生產(chǎn)制造技術(shù)工人的培訓(xùn)漸漸衰落。據(jù)蘋果公司統(tǒng)計(jì)，“蘋果”全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)，大概需要8700名工業(yè)工程師來(lái)監(jiān)督20萬(wàn)裝配線工人。但是根據(jù)2014年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)完成大學(xué)級(jí)工業(yè)工程項(xiàng)目的學(xué)生總共只有7000名。如果有更多企業(yè)回歸美國(guó)制造，勢(shì)必會(huì)需要更多的技術(shù)工人，連勞動(dòng)力都無(wú)法配齊，又何談產(chǎn)能?

所以，按照某機(jī)構(gòu)的測(cè)算，如果將目前在美國(guó)售價(jià)969美元的iPhone 7 Plus轉(zhuǎn)移到美國(guó)生產(chǎn)，其售價(jià)會(huì)上漲到2000美元，相當(dāng)于人民幣近1.4萬(wàn)元。這個(gè)價(jià)格，不知道你們會(huì)不會(huì)買，反正我的考慮一下了，尤其是在硬件與技術(shù)沒(méi)多大升級(jí)的情況下。

中國(guó)，仍舊是蘋果手機(jī)的重要市場(chǎng)

至目前為止，iPhone出貨量已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度同比下降，iOS出貨量預(yù)計(jì)約為2.061億臺(tái)，市場(chǎng)份額14.3%，同比減少11%。IDC估計(jì)，iPhone出貨量連續(xù)三個(gè)季度同比下滑后，iOS年底的市場(chǎng)份額將下滑11%。蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷量排名已跌至第五名，但三個(gè)季度的銷量仍舊超過(guò)了7000萬(wàn)部。所以，中國(guó)仍舊是蘋果最大的市場(chǎng)，庫(kù)克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很重視。

蘋果在IOS10中，添加了大量的中國(guó)化元素以取悅中國(guó)用戶。同時(shí)，蘋果公司也開(kāi)始在中國(guó)做投資，10億美元投資了滴滴。近期面對(duì)中國(guó)用戶近期出現(xiàn)的手機(jī)異常關(guān)機(jī)問(wèn)題，蘋果該司于11月20日在蘋果中國(guó)官網(wǎng)上發(fā)布了《iPhone 6s 意外關(guān)機(jī)問(wèn)題計(jì)劃》，對(duì)2015年9月到10月之間生產(chǎn)的出現(xiàn)異常關(guān)機(jī)問(wèn)題的iPhone 6s手機(jī)，提供免費(fèi)更換電池服務(wù)。從產(chǎn)品中國(guó)化到投資中國(guó)企業(yè)再到積極對(duì)待中國(guó)消費(fèi)者，足以看出蘋果公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。

大家認(rèn)為，對(duì)于這么重視的中國(guó)市場(chǎng)，蘋果會(huì)放棄嗎?肯定不會(huì)的。既然不會(huì)放棄，肯定也不會(huì)以高出一倍的14000元天價(jià)在中國(guó)出售。所以，蘋果也肯定不會(huì)回歸美國(guó)制造。不過(guò)，話又說(shuō)回來(lái)，在很大程度上，定價(jià)取決于消費(fèi)者的購(gòu)買能力。如果售價(jià)14000元，中國(guó)仍舊有大量果粉膜拜與推崇，蘋果手機(jī)回歸美國(guó)制造也說(shuō)不準(zhǔn)。

當(dāng)然，這需要拼過(guò)首先解決成本問(wèn)題與兩個(gè)難點(diǎn)。一時(shí)三刻，怕是做不到的。

【王吉偉，商業(yè)模式評(píng)論人，專欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號(hào)：王吉偉（jiwei1122）】

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