我想從營(yíng)銷(xiāo)角度告訴你，為什么粉絲愛(ài)看你的文章

寫(xiě)在前面

還有幾天就過(guò)年了，突然想換一種思考方式，嘗試用播客的形式來(lái)記錄學(xué)習(xí)，希望能喜歡。

今天的話(huà)題是“如何讓粉絲愛(ài)看你的文章，提升閱讀曝光量”。閱讀量是微信運(yùn)營(yíng)人員永遠(yuǎn)的痛，很多人也嘗試各種方法讓那個(gè)數(shù)字好看些，但總是摸不著規(guī)律，踩不到點(diǎn)，即便偶爾飆高，興奮不已，但總不能持續(xù)。

今天講三個(gè)方法，容易學(xué)容易懂，如果能堅(jiān)持，你的閱讀數(shù)也一定能穩(wěn)步增長(zhǎng)。

學(xué)會(huì)一種方法容易，但堅(jiān)持下去很難，勝利往往在于堅(jiān)持

——題記

偏愛(ài)音頻的朋友，可以直接點(diǎn)擊，收聽(tīng)音頻→→ （點(diǎn)這里）

解決這個(gè)（閱讀量）問(wèn)題，首先我們要思考影響閱讀率有哪些因素？這里我總結(jié)有3個(gè)：標(biāo)題/推送時(shí)間和（轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量） 二次轉(zhuǎn)發(fā)影響未關(guān)注粉絲的曝光。而轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)直接由文章《內(nèi)容質(zhì)量》決定。

先講第一個(gè)因素：標(biāo)題，標(biāo)題一定要抓住用戶(hù)心門(mén)。一般有4個(gè)方法可以借鑒。

1）借助熱點(diǎn)（比如一篇圖文：六小齡童為什么不不了春晚，這就是抓住春晚、猴年，六小齡童兩個(gè)熱點(diǎn)）；2）好奇心，比如一篇文章叫《營(yíng)銷(xiāo)人的最終10個(gè)結(jié)局》，《馬云一生最喜歡抽的煙》；3）恐懼心理，男人衰老的5個(gè)信號(hào)；4）知識(shí)型，五步讓你成為合格營(yíng)銷(xiāo)人。

第二個(gè)因素：轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，（文章質(zhì)量）決定著二次傳播范圍，即讓多少未關(guān)注的粉絲看到。談到質(zhì)量有兩點(diǎn)關(guān)鍵，第一內(nèi)容要具備粉絲相關(guān)性，一定要盡可能利它，對(duì)他們很有用。內(nèi)容與他們關(guān)聯(lián)度低，小則取關(guān)，大則會(huì)讓粉絲覺(jué)得你不務(wù)正業(yè)，稀釋品牌凝聚力。

另一個(gè)就是內(nèi)容選擇加工花費(fèi)的時(shí)間，理論上花一個(gè)星期打磨的文章會(huì)比一天弄出來(lái)的要好。寧愿出精品，而不是次品。運(yùn)營(yíng)人員要有這個(gè)心態(tài)。同時(shí)我們要平衡發(fā)送頻率，有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，取消的關(guān)注的原因中因發(fā)送頻率過(guò)高的比例達(dá)到40%（下圖所示）。

第三個(gè)因素：推送時(shí)間，兩點(diǎn)建議，推送時(shí)間盡可能在用戶(hù)高峰期，形成自己固定推送習(xí)慣。用戶(hù)高峰期可以參考一些報(bào)告，符合用戶(hù)習(xí)慣就好，比如早上7-10點(diǎn)，12-14點(diǎn)，17-18點(diǎn)， 20-22點(diǎn)，都是比較好的時(shí)間段。因?yàn)檫@些時(shí)間都是用戶(hù)在路上，或者吃飯，或者閑暇時(shí)間段，一旦閑下來(lái)就有看手機(jī)的時(shí)間。當(dāng)然最后企業(yè)可以養(yǎng)成自己的推送習(xí)慣。

所以總結(jié)一下：標(biāo)題，文章質(zhì)量，推送時(shí)間，三個(gè)因素能夠把握好，你閱讀率一定會(huì)提升。/完

新媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐者，七星會(huì)新媒體研究院執(zhí)行院長(zhǎng)，《微博與微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)兵法》作者，微營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)教練，微信號(hào)：yantao-219。

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