文|李東樓

作為京東集團(tuán)董事局主席，經(jīng)常語(yǔ)出驚人的劉強(qiáng)東總是能夠引起關(guān)注。尤其是其在社交媒體上直率坦誠(chéng)的言論，更是每每都能引起媒體強(qiáng)烈的關(guān)注和熱烈的討論。

就在幾天前，劉強(qiáng)東在微博上發(fā)布的有關(guān)電商納稅的一條【呼吁對(duì)個(gè)人小商家稅收減免，增值稅起征點(diǎn)應(yīng)該大幅提高】的話題，再次引爆成為媒體熱議的焦點(diǎn)。

不過，雖然相關(guān)討論不少，但很多卻不得要領(lǐng)，尤其是對(duì)劉強(qiáng)東表述的本意更有不少的誤解和曲解。那么，當(dāng)劉強(qiáng)東談“稅收減負(fù)”，到底是在談什么呢？

第一，大型企業(yè)以個(gè)人名義開網(wǎng)店“偷稅漏稅”，異化現(xiàn)象破壞行業(yè)公平？

首先，劉強(qiáng)東在微博當(dāng)中提到：“在電商平臺(tái)上部分企業(yè)機(jī)構(gòu)以個(gè)人名義開店以達(dá)到逃稅的行為，既造成了線上線下的稅收不公平，也沖擊了實(shí)體經(jīng)濟(jì)！”

注意，這句話的“主語(yǔ)”是：“部分企業(yè)機(jī)構(gòu)”。顯而易見，劉強(qiáng)東所指的“造成的線上線上的稅收不公平，沖擊了實(shí)體經(jīng)濟(jì)”的“罪魁禍?zhǔn)住辈⒉恢鸽娚唐脚_(tái)上廣大的小微企業(yè)，而是指為了達(dá)到逃稅目的“以個(gè)人名義開店”的“部分企業(yè)機(jī)構(gòu)”。

實(shí)際上，在經(jīng)歷了電商行業(yè)十多年的發(fā)展之后，有很多成熟的企業(yè)機(jī)構(gòu)以“個(gè)人名義開店”在電商平臺(tái)上開店，而且銷售規(guī)模更是動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)甚至數(shù)億元。比如一些由網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)孵化的“網(wǎng)紅電商”，大多就是以個(gè)人名義開店，但其交易規(guī)模卻屢屢能夠突破上億。這在媒體上都能夠找到報(bào)道，最出名的就是王思聰?shù)木p聞女友雪梨，其在淘寶上開設(shè)的女裝店近半年銷售額就達(dá)到了上億元。

這些企業(yè)化運(yùn)作的“個(gè)人賣家”財(cái)大氣粗，買得起競(jìng)價(jià)廣告，做的起品牌推廣，如果其再借助于電商平臺(tái)“偷稅”，那其對(duì)比實(shí)體店至少有超過20%以上的成本優(yōu)勢(shì)，這使得線下實(shí)體店以及線上小微企業(yè)根本無法與其競(jìng)爭(zhēng)。所以，大企業(yè)利用電商平臺(tái)“逃稅”不僅僅是一次獲利，而是一個(gè)持續(xù)獲利的過程，比如期將所獲得額外利潤(rùn)投入到電商平臺(tái)上的推廣上，這將使得其能夠獲得更多的流量，繼而帶來更多的銷量，最終將獲得更多的收入，而更多的收入也意味著其能夠有更多的資金投入到推廣方面，從而得其在與線下同類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，也上線上真正的小微企業(yè)生存更加艱難。

所以，劉強(qiáng)東所“抨擊”的并不是在線上進(jìn)行合法經(jīng)營(yíng)小微企業(yè)，而是以偷稅漏稅為目的在電商平臺(tái)冒充個(gè)人網(wǎng)店的“部分企業(yè)機(jī)構(gòu)”。

第二：談稅收減負(fù)不應(yīng)忽視7000萬(wàn)線下小微企業(yè)，誰(shuí)才是更為弱勢(shì)的群體？

劉強(qiáng)東一方面呼吁打擊”以個(gè)人名義開店“進(jìn)行偷稅漏稅的“部分企業(yè)機(jī)構(gòu)”，另一方面對(duì)于眾多真正的小微企業(yè)，劉強(qiáng)東則呼吁：“對(duì)于廣大小微企業(yè)，尤其是個(gè)人小賣家和個(gè)人網(wǎng)店主，應(yīng)該加大稅收減免力度，個(gè)人強(qiáng)烈呼吁將他們的增值稅起征點(diǎn)大幅提高，至少?gòu)哪壳暗脑落N售額3萬(wàn)提高到5萬(wàn)以上?！?/strong>

而且，劉強(qiáng)東呼吁政府“稅收減免”對(duì)象也并不僅僅限于線上的小微企業(yè)，更包括數(shù)量規(guī)模更大的線下小微企業(yè)。實(shí)際上，曾有媒體統(tǒng)計(jì)，目前線上的小微企業(yè)（網(wǎng)店）頂多800萬(wàn)家，但是線下的小微企業(yè)數(shù)量則有7000萬(wàn)之眾，有其近十倍左右。這就意味著，一旦國(guó)家采納劉強(qiáng)東的建議為所有廣大小微企業(yè)“稅收減負(fù)”，受益的不僅僅是800萬(wàn)的個(gè)人賣家和網(wǎng)店，更包括7000萬(wàn)的線下小微企業(yè)。

目前來看，線下小微企業(yè)其實(shí)占到小微企業(yè)的大多數(shù)，他們一方面因?yàn)椴粫?huì)使用互聯(lián)網(wǎng)工具無法得到互聯(lián)網(wǎng)流量的紅利，另一方面卻在履行合法納稅的義務(wù)。在這種雙重?cái)D壓下，他們才是真正的“弱勢(shì)群體”。如果繼續(xù)縱容部分企業(yè)借助某電商平臺(tái)以個(gè)人名義開店進(jìn)行偷稅漏稅，而其他同類企業(yè)因?yàn)闆]有“觸網(wǎng)”而照章納稅，這種不公平的商業(yè)環(huán)境必然會(huì)產(chǎn)生惡性循環(huán)。一方面是一些企業(yè)“偽裝”成為個(gè)人賣家，混淆納稅主體進(jìn)行逃稅，從而獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)形成傾銷，另一方面，線下企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，被迫應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致無法獲得利潤(rùn)投入到創(chuàng)新和研發(fā)當(dāng)中，甚至生存困難。這種商業(yè)環(huán)境一旦形成，顯然將大大打擊實(shí)體企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品的積極性。而這就形成了劉強(qiáng)東所說的“既造成了線上線下的稅收不公平，也沖擊了實(shí)體經(jīng)濟(jì)！”

我們知道，關(guān)于企業(yè)稅收高、稅負(fù)重這樣的話題，有多名大型企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人都曾發(fā)表過相關(guān)言論。如娃娃哈董事長(zhǎng)宗慶后、福耀玻璃董事長(zhǎng)曹德旺等企業(yè)大佬們都在增值稅收過高方面的問題有過表態(tài)，而國(guó)家政府有關(guān)部門也都聽到了他們的呼聲，開始關(guān)注考慮到食品業(yè)、制造業(yè)等諸多實(shí)業(yè)企業(yè)等稅收減負(fù)問題。

但是，對(duì)于數(shù)量眾多的小微企業(yè)來說，無論是線上企業(yè)還是線下企業(yè)，相比一些上規(guī)模的大企業(yè)，由于“人微言輕”，其聲音很少被政府有關(guān)部門關(guān)注到。因此，劉強(qiáng)東在國(guó)家稅務(wù)總局與全國(guó)工商聯(lián)共同召開的“深化稅收改革、助力民營(yíng)企業(yè)發(fā)展”座談會(huì)上適時(shí)提出建議：“加大對(duì)于廣大小微企業(yè)稅收減免力度，并強(qiáng)烈呼吁大幅提高增值稅起征點(diǎn)?！憋@然，這正是為廣大小微企業(yè)“發(fā)聲”的表現(xiàn)。

實(shí)際上，劉強(qiáng)東的“建議”并不是只是單純說漂亮話，而且還有更具體的建議，其中不僅包括將增值稅起增點(diǎn)由3萬(wàn)月銷售額至少提高到5萬(wàn)，甚至還呼吁增值稅稅率由17%降到12%，而這些具體的建議不僅是7000萬(wàn)小微企業(yè)所熱切期盼的，也是所有企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所樂見的。顯然，劉強(qiáng)東關(guān)于“稅收減負(fù)”建議，其著眼的并不僅限于電商行業(yè)，而是站在了國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)都能夠健康持續(xù)發(fā)展的高度，因此可能更具有建設(shè)性。

第三：呼吁為小微企業(yè)“稅收減負(fù)”背后，劉強(qiáng)東希望營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)環(huán)境？

劉強(qiáng)東之所以有如此建議和言論，一方面是鑒于對(duì)廣大小微企業(yè)生存狀態(tài)的關(guān)注，另一方面則可能是對(duì)當(dāng)下不斷惡化的商業(yè)環(huán)境的擔(dān)憂。

不過，目前政府對(duì)電商納稅的立法已經(jīng)進(jìn)入到討論階段，線上企業(yè)照章納稅將很快提上日程，而這時(shí)以個(gè)人名義開店的企業(yè)機(jī)構(gòu)就不能僅僅依靠避稅和薄利多銷而獲利，而是需要更加注重商品的質(zhì)量、服務(wù)以及口碑。某種意義上來說，電商立法也能夠促使這些企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造，最終則使企業(yè)長(zhǎng)期受益。

總而言之，無論是建議對(duì)小微企業(yè)進(jìn)行稅收減負(fù)，還是呼吁線上與線下小微企業(yè)一視同仁的進(jìn)行納稅，劉強(qiáng)東的出發(fā)點(diǎn)站在制造公平的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)國(guó)內(nèi)商業(yè)經(jīng)濟(jì)能夠健康繁榮發(fā)展的全局高度上來著眼考慮的，這不僅不沖突，而且目標(biāo)一致，其“真意”都是希望能夠在國(guó)內(nèi)營(yíng)造一個(gè)更加健康良性、公平有序的商業(yè)環(huán)境。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)