今日頭條疑與微博分手，社交之路何去何從？

從去年開始傳的沸沸揚揚的今日頭條D輪融資，如今終于浮出水面，日前有媒體爆料稱，今日頭條已在2016年年底拿到紅杉資本、建銀國際等機構接近10億美元的D輪融資，現(xiàn)估值已經超過110億美元。

而在今日頭條完成新一輪融資的同時，新浪與360董事長周鴻祎已分別退出今日頭條的股東序列。其中，新浪的股份轉給了其他投資人，周鴻祎所持股份則轉讓給今日頭條的管理層。

但值得注意的是今日頭條的此番10億融資也釋放一個與微博決裂的訊號，曾經的合作伙伴也變成了形同陌路的路人甲，而對于今日頭條而言，本身已經成為互聯(lián)網巨頭們的“大敵”?？梢哉f不只是巨頭，幾乎想在內容領域有所動作的公司，都會自覺不自覺地把頭條當對手。而此番又與微博決裂，今日頭條的內容市場注定會掀起一場血雨腥風的戰(zhàn)爭。

利益沖突明顯 決裂只是時間問題

自微博與微信壟斷了社交之后，縱使資本的泡沫再大也沒有吹起第三個社交巨頭，仿佛市場已經成了一片死海，連阿里巴巴也插不進去一根針。

而今日頭條作為內容市場的一匹黑馬，可以說一直想步足社交領域，況且從近年來今日頭條的界面功能演化也不難尋覓其在產品思路上的社交功能。起初，今日頭條上線了“爆料”功能，其后則推出了“上頭條”功能和頭條問答等，進一步則將頭條號的個人首頁增加了將關注、粉絲、訪問量等功能，進一步完善社交社區(qū)體系。而今日頭條人工智能實驗室主任馬維英也在公開活動上透露，張一鳴為勸說其加盟，花費了整整4個小時時間暢談今日頭條未來，而社交化即為今日頭條下一步的重要方向。也就是說，在內容資訊分發(fā)和用戶數(shù)的基礎上，今日頭條希望通過社交關系和社交互動，進一步維持用戶粘性。

可以說今日頭條的社交布局已經開始觸碰到了微博對于社交內容市場的控制，而短視頻市場的火爆更加加速了兩者關系的僵化，畢竟微博和一下科技的秒拍、小咖秀、一直播三個爆款產品的強力合作使得微博自身形成了獨有的視頻生態(tài)矩陣，有財報顯示，來自頭部用戶的視頻內容，成為微博視頻業(yè)務增長的主要驅動力。據(jù)悉，2016年，微博和超過200家的視頻自媒體機構達成合作，頭部用戶日均發(fā)布短視頻的數(shù)量實現(xiàn)了超過200%的同比增長。

相愛相殺 頭條恐遭封殺

此次今日頭條和微博的決裂必然是二者在利益上受到了沖突，既然利益受到了沖突，今日頭條難免不會遭到來自微博的封殺。

微博在產品形態(tài)上除了視頻、直播以外，還推出圖片、問答等多媒體產品形態(tài)，同時打造出Instagram、YouTube等功能，使得微博在國內社交媒體領域幾乎不存在競爭對手。如第四季度，央視在微博上累計發(fā)布了6920條視頻，并發(fā)起379場直播，微博成為權威的新聞發(fā)布平臺，與NFL達成戰(zhàn)略合作，超級碗相關視頻當天播放量達8841.6萬，微博在體育垂直領域的權重也由此增加。但今日頭條無論在界面還是功能甚至內容市場的布局可以說都表現(xiàn)出了與微博競爭的態(tài)勢，遭到封殺也是在所難免的。

而且當我們認為今日頭條的競爭對手是紙媒和傳統(tǒng)門戶的時候，它早已把矛頭指向了微信和微博這類“全民”APP，進行用戶使用時長的爭奪，這種靠功能演化驅動市場拓展的的做法可以說暴露了今日頭條向社交形態(tài)開始轉移的野心，而微博作為社交形態(tài)的早期建立者對于今日頭條的壯大難免會制約，尤其是二者沒有利益交集的情況下。

營銷價值弱化 未來發(fā)展堪憂

作為一個自媒體人士來說，自我的分發(fā)渠道對于從業(yè)者來說尤為重要，而微博作為眾多渠道之一，由于其特殊的社交屬性，顯然在信息的新鮮度上優(yōu)于其他平臺，雖然微博相比微信而言，在時間占有率上可能不及后者，但其屢屢提升的業(yè)績報表，不得不讓人眼前一亮。

而且微博由于媒體性的特性當你看到感興趣的信息，只需要點擊“轉發(fā)、確定”，瞬間將信息轉發(fā)到微博里，任何一個人都能看到，形成病毒式的鏈式傳播。當然，微博的信息發(fā)布后，會經歷一個相對較慢的傳播過程，而當用戶轉發(fā)積累到某個點的時候，會出現(xiàn)一個非?？焖俚脑鲩L的過程，這是典型的“蒲公英式”傳播。

我們都知道當流量達到一定程度時，平臺就自然地被附上了媒體的屬性，但對于今日頭條而言，雖然自身一直在拓展自身的媒體屬性，但受制于其平臺價值的限制，對于用戶而言一直是以一種資訊平臺的標簽定義今日頭條，而且在這種思維模式的定論下，今日頭條的自身媒體公信力一直就不強，而且有時候一旦涉及到一些敏感問題就會屏蔽內容提供者，這種沒有擔當?shù)拿襟w平臺，對于業(yè)界人士而言可以說大大的降低今日頭條在外界的媒體公信力。

但微博就不同了，微博是廣傳播、淺社交、松關系。人與人之間不需要特定的關系維系，任何人都可以發(fā)表消息，任何人都可以旁聽，你可以把消息傳出去，也可以發(fā)表你自己的想法和觀點。像去年火爆的寶強離婚案、明星出軌門等事件都是第一時間來自微博的爆料，卻很少聽說今日頭條爆料怎么怎么樣的。

其實對于今日頭條而言，更多的時候是對于已經發(fā)生的事情進行二次傳播，也就是在其他媒體已經被證實的情況下，但如果此番與微博決裂，今日頭條自身的內容源和分發(fā)渠道必定會受到限制，而對于頭條自身而言本來就社交根基不穩(wěn)，一旦在內容源和分發(fā)渠道上雙向收緊，必定會影響用戶對于新鮮內容獲取的實效性，而在當下注意力稀缺的時代，及時性的內容呈現(xiàn)又可以說極大了黏貼了用戶的興趣行為走向，一旦沒有了新鮮內容的供給，用戶的流失是自然免不了的，而一旦沒有了用戶支撐，勢必也會引來投放方的撤資行為，在這種惡性循環(huán)的演變下，或許僅有技術基因的今日頭條很快就要遇到發(fā)展瓶頸。

在這個信息過剩的時代，用戶生產內容的形式越來越碎片，任何一個人都可能在不經意間創(chuàng)造出一條好段子，但在內容分發(fā)這件事，本質上跟搜索的關系已經不大了，它跟誰在生產內容，以及生產的內容給誰看，更重要。

（微信公眾號：longgfei）

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