一只“跑步雞”，為何引起央視《新聞聯(lián)播》點(diǎn)贊？

4月20日晚上，《新聞聯(lián)播》用一分多鐘介紹了“扶貧跑步雞”項(xiàng)目，給予了高度肯定。眾所周知，“跑步雞”是京東精準(zhǔn)扶貧的項(xiàng)目，曾在“電商精準(zhǔn)扶貧2016年度論壇”上被評(píng)為十佳創(chuàng)新項(xiàng)目之一，京東另一個(gè)精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目"京農(nóng)貸"也是獲獎(jiǎng)案例。

十佳創(chuàng)新精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目中，京東就占據(jù)了兩個(gè)席位，被央視《新聞聯(lián)播》點(diǎn)贊也就不讓人感到意外。京東的精準(zhǔn)扶貧就像劉強(qiáng)東說(shuō)的，“扶貧不是趕時(shí)髦，不僅要出效果，關(guān)鍵要出模式。”用一個(gè)個(gè)鮮活的案例直接證明，精準(zhǔn)、有效的扶貧才是硬道理。

京東的精準(zhǔn)扶貧模式

精準(zhǔn)扶貧是一項(xiàng)國(guó)家戰(zhàn)略，希望在2020年實(shí)現(xiàn)全部脫貧。光是依靠國(guó)家的力量，這個(gè)任務(wù)非常的艱巨，很多社會(huì)力量也在積極的參與，很多企業(yè)也在承擔(dān)著社會(huì)責(zé)任，利用自身的優(yōu)勢(shì)投入到精準(zhǔn)扶貧的工作中去。

何謂“精準(zhǔn)扶貧”呢？就是指針對(duì)不同貧困區(qū)域環(huán)境、不同貧困農(nóng)戶狀況，運(yùn)用科學(xué)有效程序?qū)Ψ鲐殞?duì)象實(shí)施精確識(shí)別、精確幫扶、精確管理的治貧方式。

作為電商平臺(tái)的京東，一方面有大量的用戶和消費(fèi)數(shù)據(jù)，一方面又有非常扎實(shí)的物流服務(wù)，在精準(zhǔn)扶貧中可以發(fā)揮很大的作用，“跑步雞”就是一個(gè)非常典型的案例。

“跑步雞”項(xiàng)目在2016年啟動(dòng)，京東統(tǒng)一給農(nóng)民提供雞苗，養(yǎng)殖過(guò)程對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行培訓(xùn)指導(dǎo)，并由京東金融對(duì)貧困戶提供無(wú)息貸款。只要是按照京東的養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)操作，確認(rèn)產(chǎn)品的品質(zhì)符合銷售標(biāo)準(zhǔn)，后續(xù)的加工、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售、運(yùn)輸、售后等環(huán)節(jié)全部交給京東生鮮來(lái)處理。對(duì)于貧困的農(nóng)戶來(lái)說(shuō)，只要干好一件事，那就是把雞養(yǎng)好了，其他都不用操心。

在這樣一個(gè)扶貧案例中，京東從多個(gè)角度扶貧，涉及產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧、用工扶貧等。給農(nóng)民提供雞苗，教授他們養(yǎng)殖技術(shù)，這個(gè)就是產(chǎn)業(yè)扶貧；京東金融為貧困戶提供無(wú)息貸款，這個(gè)就是金融扶貧；而在后續(xù)的加工、運(yùn)輸?shù)戒N售，也會(huì)為當(dāng)?shù)靥峁┐罅康木蜆I(yè)機(jī)會(huì)。

京東在力量的投入上可以說(shuō)是全力以赴，京東金融、京東生鮮、京東物流等部門的協(xié)同，為“跑步雞”項(xiàng)目的成功提供了保障。如果沒(méi)有京東生鮮的銷售渠道，這些雞恐怕都在深山無(wú)人知，養(yǎng)再多賣不出去也沒(méi)有用；而如果沒(méi)有京東的物流保障，哪怕接到了再多的訂單，不能及時(shí)運(yùn)送到用戶手里，養(yǎng)雞戶的努力也可能就白費(fèi)了。

這一點(diǎn)我深有體會(huì)，我老家是全國(guó)貧困縣，這幾年政府也在大力扶貧，政府工作人員與貧困戶一對(duì)一結(jié)對(duì)子。有一些貧困戶養(yǎng)牛、養(yǎng)羊，花了很大精力卻依然沒(méi)有脫貧。也不是政策不給力，也不是貧困戶懶惰，主要受限于兩大問(wèn)題。

一方面是缺乏有效的銷售渠道，基本都只能等過(guò)年殺了來(lái)賣，但銷售的覆蓋面太小了，只能是十里八村的，明明都是非常好的東西，但在農(nóng)村里賣不起價(jià)格，也賺不到多少錢；

一個(gè)就是缺少物流的支持，哪怕可以在電商上賣，可村里又沒(méi)有物流覆蓋，產(chǎn)品不能及時(shí)的運(yùn)出去。如果農(nóng)民自己往城里送，不只是成本比較高，可能還沒(méi)到城里肉就臭了。

政府確實(shí)花了很大力氣扶貧，也是真心實(shí)意的想扶貧，但缺乏一些配套條件，脫貧依然變得很難。京東“跑步雞”的精準(zhǔn)扶貧，把這些很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題解決了，所以農(nóng)民都能夠賺到錢。據(jù)說(shuō)，參與這個(gè)項(xiàng)目的農(nóng)民，去年至少獲得超過(guò)3000元的收入。3000元對(duì)于城里人來(lái)說(shuō)沒(méi)感覺(jué)，但對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)真是一筆不小的收入了，刨地根本賺不到這么多的錢。

有一句俗話說(shuō)，授人以魚(yú)不如授人以漁。過(guò)去很多扶貧都比較粗放，基本都是直接給農(nóng)民錢，這種方式是治標(biāo)不治本。錢花完了，沒(méi)有去扶貧了，農(nóng)民還是挨窮。而利用企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，幫助農(nóng)民找到一條穩(wěn)定的致富路，才能真正的幫助農(nóng)民脫貧致富，才是長(zhǎng)期可持續(xù)的可靠模式。這個(gè)事，不止央視點(diǎn)贊，農(nóng)民點(diǎn)贊，值得每一個(gè)人為之點(diǎn)贊。

“正道成功”的詮釋

京東的精準(zhǔn)扶貧能被人民網(wǎng)評(píng)委“十佳創(chuàng)新案例”，被央視《新聞聯(lián)播》點(diǎn)贊，被貧困的農(nóng)民夸獎(jiǎng)，其實(shí)就是劉強(qiáng)東說(shuō)的“正道成功”的最好詮釋。

一方面，中國(guó)還有很多的貧困人口，確實(shí)需要國(guó)家、企業(yè)來(lái)扶貧。如果單純的依靠貧困農(nóng)民自主致富，這條脫貧致富的路還有很長(zhǎng)很長(zhǎng)。我前面也說(shuō)到過(guò)幾點(diǎn)困難，這是客觀存在的，如果沒(méi)有外界力量的支持，憑借農(nóng)民的主觀意志很難去解決，那就會(huì)陷入到貧困當(dāng)中難以自拔。京東“扶貧跑步雞”解決了客觀存在的困難，已經(jīng)讓一部分貧困戶脫貧致富，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，值得點(diǎn)贊；

一方面，食品安全是比較突出的問(wèn)題，尤其在這些年里，各種問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，盡管國(guó)家在大力的整治，但部分問(wèn)題依然存在。俗話說(shuō)“民以食為天”，食品安全是天大的事。京東用“公司+農(nóng)戶”的扶貧模式，不僅是解決了食品的安全問(wèn)題，更提升了食品的品質(zhì)。過(guò)去一只雞就算沒(méi)有安全問(wèn)題，但品質(zhì)也不會(huì)太好，一只從生下來(lái)到餐桌都沒(méi)走過(guò)路的雞，飼養(yǎng)的周期只有45天，肉的品質(zhì)能好嗎？“跑步雞”都要走到十萬(wàn)步，要達(dá)到半年的飼養(yǎng)周期，保證了安全更保障了食品的品質(zhì)。

京東生鮮是國(guó)內(nèi)最大的生鮮電商平臺(tái)，不僅要提供安全的食品，更要提供高品質(zhì)的食品，本身就存在強(qiáng)烈的需求。那么，讓貧困農(nóng)民用原生態(tài)的方式來(lái)養(yǎng)雞，來(lái)“生產(chǎn)”各種各樣的生鮮食品，從源頭上就掌握了品質(zhì)，可以獲得消費(fèi)者的信賴。所謂金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑，口碑是好產(chǎn)品好服務(wù)積累起來(lái)的。如果不是一直都保持高品質(zhì)，京東生鮮也不可能做這么大，做得這么成功。

這是一個(gè)多贏的事，有利于農(nóng)民，有利于消費(fèi)者，有利于京東，也有利于社會(huì)。劉強(qiáng)東曾經(jīng)說(shuō)，“扶貧京東也受益”。精準(zhǔn)扶貧是正道，食品安全是正道，京東以及京東生鮮，都是因?yàn)檎蓝晒Α?/p>

京東成立這么多年一直堅(jiān)持做正品，2003年在經(jīng)歷SARS的時(shí)候，線下店鋪沒(méi)法經(jīng)營(yíng)了轉(zhuǎn)而做電商，就是被一個(gè)信任京東的斑竹推薦，才走上了電商的成功之道。這也就是那句話說(shuō)的，種善因、得善果。

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