聚美發(fā)布了兩款空氣凈化器 能否扭轉(zhuǎn)頹勢？

文/易北辰頻道Jared

你只聞到我的香水，卻沒看的我的汗水，你有你的規(guī)則，我有我的選擇，你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來，你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待，你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代，夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮，我是陳鷗，我為自己代言。

2012年聚美優(yōu)品CEO陳歐為聚美優(yōu)品拍攝的“我為自己代言”系列廣告大片引起80后、90后強烈共鳴,在新浪微博掀起“陳歐體”模仿熱潮。

時隔五年，陳歐再次為自己代言。只不過這次無關(guān)電商，而是宣布了新的跨界布局。

4月26日，聚美優(yōu)品舉辦云層之上發(fā)布會，宣布進軍智能家居領(lǐng)域，創(chuàng)立獨立品牌“Reemake睿質(zhì)”，對外展示了兩款自主研發(fā)的空氣凈化器——ReemakeAirOne和ReemakeAirOnePlus。

空氣凈化器市場火熱

眾所周知，近年來話題度最高，也最讓人揪心的無疑就是霧霾了，尤其是我國北方地區(qū)真可謂是談“霾”色變?？諝鈨艋鞯犬a(chǎn)品，成為了市場上的熱銷貨。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國空氣凈化器市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，未來我國空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長，預(yù)計到2017年我國空氣凈化器市場規(guī)?；蛘呖赏黄?000億，2020年可達到3000億元以上。

在此之前，以小米為首，包括小蛋、豹米、352、AirX等互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)將空氣凈化器市場攪熱。他們都希望從該市場分一杯羹。

但在巨大的市場背后，也意味著激烈的競爭和淘汰。中怡康統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，空氣凈化器行業(yè)中品牌減少了100多個，減少20%左右。

聚美玩跨界為何首推空氣凈化器

聚美優(yōu)品玩跨界進軍智能家居領(lǐng)域，無非是想要在電商之外有個新故事可講，只是為何切入的第一個品類是空氣凈化器？還把發(fā)布會選在了即將迎來夏天的四月底，而不是霧霾天肆虐的秋冬季節(jié)。是看上了空凈行業(yè)無與倫比的發(fā)展前景？還是另有原因？

陳歐講述了自己為什么要做凈化器。他說，自己回國創(chuàng)業(yè)的時候，才知道國內(nèi)還有一種假期叫霧霾假。而放假只是逃避，并無法解決霧霾問題，于是他決定為公司員工購買空氣凈化器。但在查詢了一遍市場現(xiàn)有的凈化器品牌和型號后，他驚訝地發(fā)現(xiàn)并沒有一款適合公司這樣大面積公用場合的產(chǎn)品。

“于是我決定身體力行地做一款真正好用的空氣凈化器。”陳歐說，盡管這個市場有太多人在做了，但他覺得不僅要做，還要做最好的！

至于為何是4月發(fā)布，陳歐的說法是，“在這個時候推出是為了捐贈給需要它們的希望小學(xué)，讓學(xué)校不會在旺季時買不到空氣凈化器”?；顒蝇F(xiàn)場，河北張家口市的水磨灣希望小學(xué)和北京順義的太陽村公益組織接受了首批凈化器的捐贈。

這款空氣凈化器到底有什么不同的呢？

既然是要做好的，那么這款全新的空氣凈化器到底有什么獨特之處呢？

陳歐在發(fā)布會現(xiàn)場強調(diào)了CADR值。所謂CADR值，指的是潔凈空氣輸出比率，是美國家電制造商協(xié)會（AHAM）提出的空氣凈化器輸出潔凈空氣的比率，CADR數(shù)值越高，則表示凈化器的凈化效能越高。

陳歐表示，目前市面上空氣凈化器的CADR水平為500，僅能夠滿足小范圍封閉空間內(nèi)的空氣凈化需求，因此，大多數(shù)家庭都會選擇在臥室、客廳等不同區(qū)域放置多臺空氣凈化器。而在辦公大廳等開放辦公區(qū)域，只能借助新風(fēng)系統(tǒng)完成空氣凈化需求，改造成本較大。

據(jù)悉，ReemakeAirOne是一款適用于家庭的產(chǎn)品，設(shè)計理念來自于盾牌，采用了銀色拉絲的主色調(diào)，并配上了湖藍色指示燈，其CADR為1000，這也意味著AirOne能在一小時過濾出1000m?凈潔空氣，而這一數(shù)值幾乎是市場面同類產(chǎn)品的數(shù)倍。該款產(chǎn)品將在6月份上線，售價為2599元。

ReemakesAirOnePlus則主要針對面積較大且更為開放的公共區(qū)域設(shè)計，CADR值為2000，在睡眠模式下，REEMAKEAirOnePlus的CADR值也將達到500，和市面上的主流產(chǎn)品保持一致。只不過，目前還未量產(chǎn)，價格也未披露。

能否扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的聚美優(yōu)品？

相信許多人人對于聚美優(yōu)品的印象還是停留著“我是陳歐，我為自己代言”的階段。

聚美優(yōu)品是一家化妝品限時特賣商城，其前身為團美網(wǎng)，創(chuàng)立于2010年3月。2010年9月，團美網(wǎng)正式全面啟用聚美優(yōu)品新品牌。2014年5月16日，聚美優(yōu)品正式在美國紐約證券交易所掛牌上市，市值超過35億美元。2015年，陳歐還以11億美元獲得亞洲十大年輕富豪第六名。

一時間，聚美優(yōu)品風(fēng)光無兩。但在經(jīng)歷了假貨風(fēng)波、又陷入財務(wù)造假的爭議之后，聚美的增長明顯變緩。聚美優(yōu)品2016年上半年財報顯示凈營收僅同比增1.7%，至35億元。毛利潤9.714億元，同比降低2.86%，毛利潤在凈營收中占比從30.6%降至27.9%。

于是，就有人開始好奇，跨界空氣行業(yè)會是業(yè)績連連下滑的聚美優(yōu)品的“救命稻草”嗎？

無論陳歐說的，希望通過這兩款空氣凈化器改善更多人的生活品質(zhì)，是真是假。

聚美在增長逐漸放緩的情況下，確實需要通過多元化發(fā)展來尋找新的增長點。

可以肯定的是，作為新晉空氣凈化器品牌，聚美優(yōu)品想要扭轉(zhuǎn)化妝品特賣電商的固有印象并不容易。

由此可見，聚美優(yōu)品想要智能家居領(lǐng)域有所作為，未來還要面對更多的挑戰(zhàn)。至于能否像陳歐最新代言廣告中所言，“成就最好的時代”，讓我們一起拭目以待。

《云層之上》

你說，這是一個辛苦的時代

想要生活，卻只剩工作

你說，這是一個遺憾的時代

擁有金錢，卻失去藍天

你說，這是一個絕望的時代

再有夢想，也逃不過現(xiàn)實

你說，這是一個最壞的時代

命已注定，只剩麻木活著

我們是時代的造物

還是人創(chuàng)造了時代

每一次幻想，繪制了時代藍圖

每一次努力，燃起了生命的熱血

每一次吶喊，提醒你我依然活著

每一次援手，傳遞了希望的力量

你說，霧霾之下

我們螳臂擋車

對時代束手無策

我說，云層之上

有你、有我、有更好的自己

成就最好的時代

我是陳歐，我為自己代言

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