從盜版猖獗到全球矚目，中國音樂市場發(fā)生了什么？

近日，國際唱片協(xié)會IFPI發(fā)布了2017《全球音樂報告》。2016年全球音樂市場增長了5.9%，創(chuàng)下自1997年國際唱片業(yè)協(xié)會開始跟蹤市場以來的最高漲幅。不同類型的音樂收入中，數(shù)字收入占比已達到50%，實體和下載收入則分別降低7.6%和20.5%，全球音樂均已進入名副其實的數(shù)字音樂時代。

國際唱片行業(yè)協(xié)會并不靠做報告謀生，其是音樂產(chǎn)業(yè)古老、權(quán)威的非盈利機構(gòu)。自1997年以來所發(fā)布的《全球音樂報告》已是全球音樂產(chǎn)業(yè)的風向標。在這份報告中，IFPI(國際唱片協(xié)會)還有一個值得中國音樂產(chǎn)業(yè)關(guān)注的結(jié)論：

“中國是下一個偉大的全球機遇，有可能與世界上最大的音樂市場比肩?！?/p>

這份報告還顯示，日本音樂市場是亞洲及澳大利亞地區(qū)最大的市場，也是全球第二大市場，日本還誕生了索尼這一全球頂級唱片公司。這讓隔海相望的中國音樂市場顯得有些相形見絀。事實上，中國音樂市場在過去多年里都不受國際唱片公司所待見，被視作雞肋。

中國在全球音樂排名中上升到12位

2016年，中國音樂市場的全球排名從2015年的14名上升到2016年的12名，雖然排名再創(chuàng)新高，但依然未進入TOP10的中國音樂市場為何會被IFPI認為是全球機遇？答案在于：數(shù)字音樂時代，中國的正版化音樂環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)+音樂以及文化娛樂大產(chǎn)業(yè)崛起諸多因素相互作用的結(jié)果。

數(shù)字音樂終于正版化，能賺錢

PC時代盜版音樂泛濫，2015年版權(quán)局出臺《關(guān)于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》被稱為史上最嚴版權(quán)令，成為中國音樂產(chǎn)業(yè)從盜版時代到正版時代的分水嶺。

中國音樂全面正版化還有兩個大的背景。一個是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正版化的大勢所趨，游戲、影視、文學都在正版化，音樂不會例外；另一個是中國數(shù)字音樂格局從群雄逐鹿進入到騰訊領(lǐng)先，阿里、太合、網(wǎng)易在第二梯隊跟隨的時代，版權(quán)集中尤其是獨家版權(quán)，讓正版維權(quán)更容易。

數(shù)字音樂平臺青睞獨家購買版權(quán)內(nèi)容形成版權(quán)庫，再通過分銷的方式將內(nèi)容轉(zhuǎn)授權(quán)給第三方平臺。此舉帶動了數(shù)字音樂正版化——維權(quán)主體唯一讓其維權(quán)更加容易也更有針對性和目的性。比如騰訊，其在獨家音樂版權(quán)上投入巨大，在拿下酷我和酷狗組建騰訊音樂娛樂集團（TME）后，已擁有超過1700萬首正版曲目，這些音樂版權(quán)的一部分被分銷給網(wǎng)易云、多米等平臺，此舉加速了中國音樂市場正版化。

騰訊QQ音樂和網(wǎng)易云音樂戰(zhàn)略合作

當盜版在中國音樂市場不再是主流之后，對重視版權(quán)環(huán)境的海外音樂商就更有吸引力。

巨大的市場增長潛力，賺大錢

中國擁有13億人口，是日本的10倍，過去之所以沒有體現(xiàn)出來音樂市場的價值，除了盜版猖獗外，還有一個重要原因是中國人習慣了免費?，F(xiàn)在中國用戶更愿意為精神付費了，內(nèi)容付費時代來了。

中國音樂平臺迎合用戶需求進行商業(yè)模式創(chuàng)新，比如騰訊數(shù)字專輯模式就取得很好的效果。當紅歌手“黃老板”Ed Sheeran的數(shù)字專輯《÷》在騰訊音樂娛樂旗下三平臺的銷量突破了120萬（其中QQ音樂110多萬）。更早之前，李宇春、周杰倫，以及國外的Taylor Swift、Adele、Rihanna和Ariana Grande等頂級音樂人的“數(shù)字專輯”都有很亮眼的成績。騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林曾透露集團數(shù)字專輯銷售額已超2億元、付費會員用戶數(shù)達1500萬。不過，目前用戶付費轉(zhuǎn)化率不足3%，發(fā)達國家這個數(shù)字達到了20%到30%，“只要市場情況繼續(xù)改善，我們認為機會和增長潛力并存?！?/p>

Ed Sheeran的數(shù)字專輯《÷》

《2017中國網(wǎng)絡版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示：2016年，中國網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模突破150億元，相比2006年增加了10倍。反觀日本等曾經(jīng)的音樂發(fā)達市場，卻迎來了增長瓶頸，2017年音樂收入增長僅為1.1%。日本這些“老市場”都是昨日黃花，國際音樂玩家必將重點轉(zhuǎn)向像中國這樣的新興市場。同時90、00后用戶對于英語、日語、韓語等語種的歌曲收聽需求正在爆發(fā)式增長，騰訊、阿里和太合都在強化海外音樂內(nèi)容布局，中國也需要全球音樂。

商業(yè)模式多元創(chuàng)新，賺新錢

與歐美、日韓等市場靠版權(quán)收入為主的市場結(jié)構(gòu)不同，中國數(shù)字音樂版權(quán)收入占比微乎其微。中國音樂內(nèi)容生產(chǎn)者更多借助于娛樂營銷、演唱會、LiveHouse、直播、音樂節(jié)、C2B定制表演等非版權(quán)模式變現(xiàn)。

從全面免費到全面付費有一個過程。騰訊總裁劉熾平曾表示，“音樂是一個變現(xiàn)艱苦的市場，團隊要做收入多元化探索”。在音樂多元化營收上，騰訊音樂娛樂已進行諸多嘗試，比如QQ音樂的MUSIC+、演藝O2O的探索。2017年數(shù)字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，不只是靠賣歌賺錢。這些商業(yè)模式對于海外音樂機構(gòu)來說有很強的吸引力，唱片公司也希望多元化發(fā)展，賺“新錢”，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的錢。

國際化讓中國音樂市場更好

國際化將深刻改變中國音樂市場。

1、用戶可獲取更好的音樂內(nèi)容消費。海外巨頭重視中國市場，中國用戶的音樂消費將與全球同步。第一時間獲取音樂內(nèi)容、配套的演唱會等。

2、中國音樂市場將煥發(fā)出更多活力。音樂不只是內(nèi)容創(chuàng)作本身，還涉及到制作、播放技術(shù)、播放設(shè)備等等環(huán)節(jié)。黃老板們?nèi)肴A逼著中國音樂人制作出水平更高的內(nèi)容。國際化的音樂制作、播放、設(shè)備、版權(quán)保護技術(shù)在中國更加普及，Bose、JBL、Beats等音樂設(shè)備加大在中國的投入力度。

黃老板

3、中國音樂版權(quán)市場將進一步與國際接軌。

中國音樂已進入了正版時代，但盜版還存在，尤其是詞曲、翻唱、公播、同步的侵權(quán)還十分嚴重。比如某些平臺在拿不到正版授權(quán)的情況下，翻唱內(nèi)容進行傳播牟利，侵犯了詞曲作者的利益，之前《我是歌手》等音樂綜藝節(jié)目翻唱歌曲侵權(quán)案例頻頻；最近《燭光里的媽媽》詞作者再被侵權(quán)，這并非個案。而在音樂發(fā)達國家，版權(quán)保護卻要嚴格得多，比如商場酒店在公共場合播放音樂用于商業(yè)都要獲取授權(quán)。相信中國版權(quán)保護將進一步清除死角、面面俱到，跟國際接軌。

新技術(shù)破壞舊制度之后建設(shè)新秩序至關(guān)重要。因為盜版這個罪魁禍首，中國音樂產(chǎn)業(yè)曾被互聯(lián)網(wǎng)破壞嚴重。現(xiàn)在擁抱正版趨勢、創(chuàng)新商業(yè)模式的中國數(shù)字音樂正在重塑音樂產(chǎn)業(yè)。被全球矚目的中國音樂市場未來可期。

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