近年來,隨著樂視錢荒危機(jī)的不斷蔓延,賈躍亭不得不先后把樂視資產(chǎn)廉價(jià)變賣。對(duì)于樂視電視而言,毫無疑問也受到了巨大的影響。在人工智能的驅(qū)動(dòng)下,互聯(lián)網(wǎng)電視紛紛開啟了品牌高端化的華麗轉(zhuǎn)身,高舉智能電視旗幟,小米、暴風(fēng)TV等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛涌入,被“錢荒危機(jī)”推向風(fēng)口浪尖的樂視,能否頂住壓力繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域稱霸?
過去:樂視超級(jí)電視一路領(lǐng)先,市場(chǎng)格局一超多強(qiáng)
根據(jù)去年的互聯(lián)網(wǎng)電視銷量排名顯示,樂視電視以超過1000萬的銷量排名互聯(lián)網(wǎng)電視銷量第一,暴風(fēng)TV、小米排名第二、第三名,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也呈現(xiàn)出如下的市場(chǎng)格局。
一、樂視TV以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌
樂視超級(jí)電視,一直通過“平臺(tái)+內(nèi)容+硬件+軟件+應(yīng)用”的生態(tài)系統(tǒng)來重構(gòu)電視價(jià)值,引領(lǐng)用戶達(dá)到“共享未來大屏生態(tài)”的愿景。憑借著整個(gè)樂視生態(tài)的建設(shè),以及樂視網(wǎng)的渠道優(yōu)勢(shì),樂視超級(jí)電視很快在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中占據(jù)了一定的市場(chǎng)地位。對(duì)于樂視電視此前的成功,離不開以下幾點(diǎn)。
一方面,在其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還在打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候,樂視電視早已跳出價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng),開啟“大屏生態(tài)服務(wù)運(yùn)營商”模式。他們通過生態(tài)運(yùn)營打造全新的大屏互聯(lián)網(wǎng)生活方式,培養(yǎng)用戶在超級(jí)電視上的付費(fèi)習(xí)慣,充分釋放用戶價(jià)值,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入大屏生態(tài)運(yùn)營時(shí)代,從而實(shí)現(xiàn)了有效改變電視行業(yè)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)悉,自樂視宣布大屏生態(tài)模式以來,其會(huì)員用戶規(guī)模出現(xiàn)了較大的增長。
另一方面,樂視超級(jí)電視通過不斷優(yōu)化自身的經(jīng)營,革新技術(shù),他們通過樂視云、方舟系統(tǒng)、BOSS、AI、觀星系統(tǒng)五大智能平臺(tái)為分眾運(yùn)營提供充分的保障,持續(xù)打造創(chuàng)新的生態(tài)服務(wù),拉開了與其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的差距。在眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌還停留在內(nèi)容運(yùn)營層面的時(shí)候,樂視已上升到運(yùn)營用戶,樂視在不僅僅只是在銷量上領(lǐng)先于同行,還在經(jīng)營規(guī)劃方面頗有遠(yuǎn)見,略勝于其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
二、暴風(fēng)TV最年輕,增長速度也最猛
在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中,除了樂視電視一家獨(dú)大之外,還有一支不能忽略的重要力量就是暴風(fēng)TV。暴風(fēng)TV從2015年7月6日正式成立,距離今天還不到2年時(shí)間,但是他們的銷量卻排到了行業(yè)第二,這個(gè)是包括樂視在內(nèi)的所有互聯(lián)網(wǎng)電視品牌乃至傳統(tǒng)電視品牌都不能忽視的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
暴風(fēng)TV從第一代分體電視開始,就從未停止過升級(jí)。日前他們又推出了最新的“免遙控人工智能電視X5 ECHO”,在每一代新出品的互聯(lián)網(wǎng)電視上,他們不僅在技術(shù)上做了大量的升級(jí),同時(shí)在服務(wù)上也做了較大的改進(jìn)。目前暴風(fēng)TV已經(jīng)積累120萬用戶,雖然在用戶的數(shù)量上距離樂視還有一定差距,但是在內(nèi)容量上卻已經(jīng)是樂視的2倍以上。
三、樂視之外,多強(qiáng)格局也悄然形成
互聯(lián)網(wǎng)電視正在成為家庭互聯(lián)網(wǎng)最核心的入口,它也正在成為智能手機(jī)之外用戶接觸網(wǎng)絡(luò)世界最重要的入口,這無形之中也引來了眾多的競(jìng)爭(zhēng)者,除了創(chuàng)維、海信等老牌電視品牌之外,小米、微鯨、風(fēng)行、愛芒果、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛殺入到了這個(gè)領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)電視品牌中,除了樂視之外,以暴風(fēng)TV、小米電視等為代表的多強(qiáng)格局也在悄然形成,與此同時(shí)還正在不斷有新的創(chuàng)業(yè)公司殺入到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,意圖搶占這個(gè)重要的家庭互聯(lián)網(wǎng)入口。
今天:樂視錢荒危機(jī)愈演愈烈,樂視電視也四面響起楚歌
隨著樂視錢荒危機(jī)的愈演愈烈,盡管樂視CEO賈躍亭不斷廉價(jià)變賣樂視資產(chǎn),但是卻仍然無法填補(bǔ)整個(gè)樂視生態(tài)尤其樂視汽車巨大的資金空洞。受到整個(gè)樂視集團(tuán)的危機(jī)影響,樂視超級(jí)電視也未能幸免于難,樂視超級(jí)電視四面響起了楚歌。
其一,樂視超級(jí)電視銷量開始下滑。根據(jù)樂視網(wǎng)2016年財(cái)報(bào)顯示,因前期超級(jí)電視主要以不符合實(shí)際的銷售方式快速獲取用戶,以及公司快速發(fā)展帶來的管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用等上升,使得公司營業(yè)利潤同比降低,深陷資金短缺旋渦。也就是說樂視超級(jí)電視銷量的快速增長實(shí)際上是以犧牲利潤為代價(jià)的,伴隨著錢荒危機(jī)的到來,樂視自然不能繼續(xù)這么玩了,其電視銷量也開始逐漸下降。
其二,樂視電視產(chǎn)品接二連三地出現(xiàn)問題。例如日前,樂視超級(jí)電視的“超級(jí)語音”停止運(yùn)行引發(fā)了眾多用戶較大的不滿,盡管樂視官方論壇給出了非常詳盡的圖文解決辦法,并建議用戶清除超級(jí)語音的緩存及數(shù)據(jù),或者恢復(fù)出廠設(shè)置試試等,但都沒能最終為用戶解決產(chǎn)品問題。
其三,經(jīng)銷商以及樂視超級(jí)電視線下門店紛紛倒戈。樂視超級(jí)電視曾力推lepar超級(jí)合伙人計(jì)劃,承諾給合伙人帶來福利以及期權(quán)激勵(lì),但是去年樂視陷入供應(yīng)鏈危機(jī)以來,斷貨問題也變得十分嚴(yán)重,股權(quán)激勵(lì)變成了股票捆綁,經(jīng)銷商們正在不斷面臨不可估計(jì)的風(fēng)險(xiǎn)飆升。
一些年輕創(chuàng)業(yè)者在投入多達(dá)幾十萬的創(chuàng)業(yè)資本加入樂視經(jīng)銷商中,本以為可以成為樂視股東,但突如其來的風(fēng)險(xiǎn)讓他們資金套牢,甚至可能血本無歸,這樣的結(jié)果讓經(jīng)銷商們難以對(duì)樂視樹立足夠信心,很多經(jīng)銷商們也因此紛紛投入其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的懷抱。
未來:人工智能大行其道,誰將成為互聯(lián)網(wǎng)電視下一個(gè)王者?
伴隨著樂視電視危機(jī)的涌現(xiàn),小米、暴風(fēng)TV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌則紛紛開始借助人工智能欲取代樂視引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)電視的未來市場(chǎng)格局。3月份,小米在新款互聯(lián)網(wǎng)電視小米電視4A加入了語音識(shí)別技術(shù),可通過遙控器進(jìn)行近講語音操作;微鯨電視則推出了人臉識(shí)別兒童鎖功能。近日,暴風(fēng)TV又推出了一款,以“免遙控”為強(qiáng)區(qū)隔的人工智能電視X5 ECHO,通過人工智能,將人機(jī)交互帶入了一個(gè)新的領(lǐng)域。
X5 ECHO完全打破了過去的遙控器操控電視的時(shí)代,借鑒了智能手機(jī)淘汰鍵盤機(jī)的交互區(qū)隔方式:免開機(jī)隨時(shí)喚醒、自然交互、多任務(wù)隨時(shí)切換。以遠(yuǎn)講語音為觸發(fā),實(shí)現(xiàn)電視的隨時(shí)喚醒、以及任務(wù)操作切換等。
用戶體驗(yàn)革命
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來說,他們之所以能夠給傳統(tǒng)電視帶來顛覆,最重要的就是給用戶帶來了一種全新的體驗(yàn)。與其他幾家扛旗人工智能的品牌相較而言,X5 ECHO所帶來的用戶體驗(yàn)有望為整個(gè)行業(yè)帶來革新。
當(dāng)然,“遠(yuǎn)講語音”也并不是暴風(fēng)TV第一家為之,早在兩年前樂視就提出過“遠(yuǎn)講語音”的概念,但可惜項(xiàng)目胎死腹中,不了了之??萍季揞^谷歌、亞馬遜甚至蘋果,都在全力進(jìn)軍“智能音響”市場(chǎng),本質(zhì)也是通過“遠(yuǎn)講語音”,以實(shí)現(xiàn)音響成為“家庭智能助手”。但目前來看,面對(duì)世界難度最高的漢語,國際性產(chǎn)品卻很難做到“入鄉(xiāng)隨俗”,滿足地域語言體系的差異化?!巴ㄟ^遠(yuǎn)講對(duì)話操作的中國家庭智能助手”,便成為了暴風(fēng)TV最好的時(shí)機(jī)和機(jī)遇。
生活日程管理
此外,X5 ECHO的人工智能助手“暴風(fēng)大耳朵”,具有深度學(xué)習(xí)能力、能夠不斷提升自身的語義分析,從而實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)。由此看來,在人工智能電視的帶領(lǐng)下,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視在用戶體驗(yàn)上將會(huì)掀起更多體驗(yàn)上的變革,觀影、交互、娛樂等體驗(yàn)都將完全不同。
電視效率革命
不論是傳統(tǒng)的電視還是當(dāng)前眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視,開機(jī)漫長的等待時(shí)間往往都是眾多用戶所詬病的痛點(diǎn)。對(duì)于大多數(shù)的用戶來說,傳統(tǒng)電視在服務(wù)效率的低下始終是他們心中難以抹去的痛點(diǎn)。
暴風(fēng)TV的新品X5 ECHO同樣對(duì)電視做了革命性改變:免開機(jī)。實(shí)現(xiàn)1秒喚醒電視及服務(wù),極大提升了電視的服務(wù)效率和響應(yīng)速度。而在其背后,他們還實(shí)現(xiàn)了人工智能與大數(shù)據(jù)的高度結(jié)合,通過對(duì)用戶的用戶命令數(shù)據(jù)積累,能夠?qū)τ脩魧?shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的分析,達(dá)到更精準(zhǔn)的智能推薦和更好的電視服務(wù),從而提升電視的服務(wù)效率。
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電視服務(wù)革命
在傳統(tǒng)的電視中,電視除了能夠給我們提供最基本的電視節(jié)目之外,很難再提供其他方面的服務(wù)。這也是暴風(fēng)人工智能電視X5 ECHO的正確之道:將電視徹底轉(zhuǎn)變成“人工智能助手”,與智能音響一樣,實(shí)現(xiàn)了天氣預(yù)報(bào)、股票理財(cái)、智能提醒等眾多的生活服務(wù),并且更具優(yōu)勢(shì)的在大屏上,實(shí)現(xiàn)了“電視大屏聊天”、“AR早教”等功能。
也就是說在人工智能時(shí)代,電視已經(jīng)不僅僅只是電視,它將會(huì)扮演今后家庭生活中非常重要的角色。
AR增強(qiáng)早教
大屏視頻聊天
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生活場(chǎng)景 氛圍音樂
未來,智能電視成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的核心入口只是時(shí)間早晚問題,甚至很多人將通過電視實(shí)現(xiàn)VR社交、在線教育、在線看病等眾多服務(wù),而誰能夠在這個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先,必然將會(huì)成為行業(yè)最新的領(lǐng)導(dǎo)者。
總體看來,隨著樂視錢荒危機(jī)繼續(xù)蔓延,樂視電視在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的行業(yè)地位還會(huì)繼續(xù)下降。互聯(lián)網(wǎng)電視面臨重新洗牌。此次暴風(fēng)TV全新“免遙控”人工智能電視的面世,很有可能將以變革者的身份,扛旗樂視的這面大旗。
劉曠,以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào):liukuang110
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