618提前開戰(zhàn) 京東說中西部促銷增速最快

今日下午，京東宣布618購物季正式拉開了序幕。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，京東還聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、數(shù)字100重磅發(fā)布了《中國電商大促新趨勢報(bào)告：品質(zhì)、科技重塑狂歡節(jié)》。

這份報(bào)告指出，雖然北京、廣東以及長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，購買力強(qiáng)，電商發(fā)展也更為成熟，但不能忽視的是，中西部地區(qū)正在成為促銷用戶增長最快的地區(qū)，在618下單量增長率榜單上，排名前五的省份2014-2016兩年的增長率均超過了300%，其中貴州以366%的增速領(lǐng)跑。

報(bào)告稱，中國零售已經(jīng)形成了618和11.11雙峰鼎立的格局。雖然消費(fèi)者在6.18與11.11兩大購物節(jié)瘋狂買買買，但是兩大節(jié)日消費(fèi)側(cè)重點(diǎn)卻有所不同，在“6.18電商節(jié)”消費(fèi)者熱衷于購買3C家電商品，且更多關(guān)注的是產(chǎn)品的品牌與品質(zhì)；而在“11.11”，消費(fèi)者明顯對服裝品牌更偏愛，且對速度和價(jià)格要求更多。

此外，對比6.18、11.11和平時(shí)用戶分布數(shù)據(jù)看，6.18和11.11當(dāng)天零點(diǎn)，也就是狂歡節(jié)開始的時(shí)刻，用戶數(shù)立刻達(dá)到峰值，另外兩個(gè)峰值出現(xiàn)在上午10點(diǎn)和晚上22點(diǎn)，許多人為了搶到自己喜歡的商品“掐點(diǎn)下單”；相比PC端所呈現(xiàn)出的波動(dòng)，移動(dòng)端消費(fèi)則更不受時(shí)間和地點(diǎn)的影響。

京東在報(bào)告中披露，2016年618期間，銷售額品牌集中度排名前三的是手機(jī)數(shù)碼、家用電器和電腦辦公。同時(shí)，這三大類別TOP5的品牌占有率在近三年呈現(xiàn)越來越高的趨勢。

除了這份報(bào)告外，京東還宣布今年618將有來自全球的數(shù)十萬品牌商和店鋪、全國幾萬家線下門店和加入京東開普勒計(jì)劃的多家企業(yè)都共同加入。

京東集團(tuán)CMO徐雷表示，今年的618或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)中國零售的分水嶺?！斑^去的零售始終圍繞的是便宜和便捷，而未來的零售在消費(fèi)變革和技術(shù)進(jìn)步的雙重作用下，消費(fèi)場景將不再局限于單一的渠道，而是延伸到無處不在的線上線下空間。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從性價(jià)比等理性判斷轉(zhuǎn)向彰顯個(gè)性的情感溯求，從被動(dòng)接受服務(wù)走向主動(dòng)參與。零售的消費(fèi)者時(shí)代正在真正到來！”

徐雷認(rèn)為，消費(fèi)者在618期間的對于“品質(zhì)、品牌、個(gè)性化”的選擇傾向其實(shí)更折射出了目前中國零售所存在的困境：不是商品短缺，而是選擇過剩；不是價(jià)格過高，而是品質(zhì)不齊；不是性能欠佳，而是缺乏個(gè)性。他表示，618是一個(gè)符號，代表的不僅僅是全民年中購物節(jié)這樣一個(gè)零售的盛會(huì)，更代表的是京東的開放精神和與社會(huì)上所有企業(yè)實(shí)現(xiàn)包容性共同成長的愿景。

生成海報(bào)

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