眼下并不是空調(diào)銷售旺季，但幾天前國內(nèi)空調(diào)業(yè)巨頭格力的一次“公益活動(dòng)”，卻意外地把幾大空調(diào)生產(chǎn)廠家拉入“變相價(jià)格戰(zhàn)”的旋渦。在業(yè)內(nèi)人士看來，空調(diào)廠家的表態(tài)，有可能在明年掀起一場針對變頻空調(diào)市場份額的爭奪戰(zhàn)。
【意外】
空調(diào)廠家相繼宣布促銷
這次“價(jià)格戰(zhàn)”的導(dǎo)火索，源自格力推出的一項(xiàng)“公益活動(dòng)”：凡2005年12月31日前購買格力空調(diào)的個(gè)人用戶，可憑發(fā)票和身份證到格力專賣店申請換購任何一款1赫茲變頻空調(diào)，立減1000元。隨后，海爾空調(diào)發(fā)布《告消費(fèi)者書》，針鋒相對地稱“公益雖可貴，誠信價(jià)更高”，呼吁消費(fèi)者空調(diào)換新選智能，一步到位。美的空調(diào)也宣布，在全國范圍內(nèi)開展“變頻空調(diào)再升級，全民普及1度電”的活動(dòng)，進(jìn)行價(jià)格優(yōu)惠……
“現(xiàn)在不是空調(diào)銷售旺季，廠家為何推出促銷活動(dòng)，我們是不太理解。”一位不愿具名的義烏家電銷售業(yè)內(nèi)人士表示，剛剛前段時(shí)間有過一波促銷，如果連續(xù)搞促銷活動(dòng)，對于經(jīng)銷商來說壓力也挺大。
而行業(yè)分析人士則認(rèn)為，格力的換購優(yōu)惠政策與其1400億元的年?duì)I收目標(biāo)有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，格力電器今年前三季度已達(dá)到984億元的營收。這意味著，格力需要在第四季度完成416億元才能完成既定目標(biāo)。而由于今年家電行業(yè)的不景氣，使得格力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)壓力不小。
“在格力率先宣布促銷的情況下，為了市場份額不受影響，其他品牌相繼宣布促銷策略也就不足為奇了。”上述家電業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計(jì)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)延續(xù)到明年。
近一年來家電行業(yè)受到房地產(chǎn)不景氣、家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策退出等影響，空調(diào)等家電廠商的業(yè)績承受不小壓力。此外相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國空調(diào)市場更新?lián)Q代需求規(guī)模約為2000萬套，2015年為2260萬套，變頻空調(diào)的市場份額，將是廠商盡力爭取的“蛋糕”。
【現(xiàn)狀】
終端市場暫未見動(dòng)靜
義烏市民駱女士11月初在某家店賣場花2800元買了臺海爾空調(diào)，聽聞最近空調(diào)廠商打起價(jià)格戰(zhàn)，她疑惑自己是不是買早了。事實(shí)是否如此?帶著她的疑問，記者走訪了義烏部分家電賣場，發(fā)現(xiàn)針對空調(diào)的優(yōu)惠促銷不僅并沒有被擺在醒目的位置，而且她當(dāng)時(shí)買的那款空調(diào)，價(jià)格也并未下調(diào)。
“賣場還沒有接到相關(guān)促銷通知。”國美電器義烏聯(lián)華店店長孫亮亮表示，目前與空調(diào)有關(guān)的促銷活動(dòng)不多，因?yàn)樘鞖廪D(zhuǎn)冷，賣場的銷售重點(diǎn)主要在熱水器、洗衣機(jī)等品類上。
而在位于化工路的一家格力電器專賣店，工作人員表示確實(shí)聽說過相關(guān)活動(dòng)，但暫時(shí)還沒有推開。“具體要求是定頻換變頻，而且是2006年以前買的空調(diào)。預(yù)計(jì)12月活動(dòng)會(huì)推開。”她說。
記者了解到，在國慶黃金周和“雙十一”期間，不少賣場都進(jìn)行過大型活動(dòng)，這在一定程度上“透支”了年末的促銷力度。“最近看來是沒啥大活動(dòng)了，如果非得等活動(dòng)，可能元旦有吧。”一位賣場工作人員對記者說。
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