彩電行市量價(jià)齊跌，整體毛利率仍有漲

增長乏力的彩電市場，讓彩電廠商的年中成績單出現(xiàn)了壓力。南都記者在本周的創(chuàng)維集團(tuán)媒體溝通會上獲悉，創(chuàng)維數(shù)碼控 股有限公司公布了截至2014年9月30日止6個月的中期業(yè)績。數(shù)字顯示，集團(tuán)營業(yè)額184.78億港元，比去年減少7.7%，毛利36.12億港元，較 去年同期減少5.8%。不過，整體毛利率19 .5%，較去年同期上升0 .4個百分點(diǎn)?？傆草^去年同期增加12.7%。

創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文對此向記者解釋，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長放緩，房地產(chǎn)調(diào)控對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的連鎖性影響，以致個人消費(fèi)力信心疲軟，互聯(lián)網(wǎng)及內(nèi)容企業(yè)跨界的崛起， 激化了彩電行業(yè)的競爭節(jié)奏和速度，大陸市場整個彩電行業(yè)的銷售量及營業(yè)額同比均下滑。他坦言，處于艱難的經(jīng)營環(huán)境，報(bào)告期內(nèi)的電視機(jī)整體銷售量仍較去年同 期上升6.1%，但未能完全彌補(bǔ)銷售價(jià)格的跌幅，導(dǎo)致集團(tuán)整體營業(yè)額同比略為下滑。不過，在整體毛利率這個關(guān)鍵指標(biāo)上還是能夠“多收三五斗”，經(jīng)受住彩電 市場量價(jià)齊跌的考驗(yàn)。

據(jù)記者觀察，創(chuàng)維一直在彩電界是“成本殺手”。在業(yè)內(nèi)看來，面對中國彩電市場激烈的價(jià)格戰(zhàn)，只有持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、通過銷售高端產(chǎn)品及緊縮生產(chǎn)成本才能提高品牌溢價(jià)，確保產(chǎn)品的利潤率及創(chuàng)造更多的利潤。

為應(yīng)對行市的低迷，楊東文提醒業(yè)界，2014年是中國彩電行業(yè)艱難轉(zhuǎn)型的一年，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的興起，傳統(tǒng)彩電企業(yè)應(yīng)抓緊窗口期，為消費(fèi)者提供多樣 化的產(chǎn)品及服務(wù)。他向外界開出的藥方是，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，普及包括新顯示技術(shù)和新半導(dǎo)體技術(shù)的應(yīng)用;其次軟硬結(jié)合，從硬件提供商向硬件+內(nèi)容的服務(wù)商轉(zhuǎn)型; 第三是開拓國際市場，在海外戰(zhàn)略中引入更多本地化運(yùn)作的基因。

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