空調(diào)業(yè)暗戰(zhàn)升級 廠商推“以舊換新”救市

當(dāng)空調(diào)消費從“增量”市場轉(zhuǎn)為“存量”市場后，盡管東莞區(qū)域的家裝空調(diào)消費有所回暖，但年底的空調(diào)行業(yè)“暗戰(zhàn)”則持續(xù)升級。

日前繼格力高調(diào)推出空調(diào)以舊換新之后，美的、海爾等國產(chǎn)品牌應(yīng)聲而戰(zhàn)，松下和三菱重工也將火線“拼殺”，讓年底的空調(diào)市場硝煙彌漫、激流暗涌。廠商這種自發(fā)式的“以舊換新”的舉動目前是否已在東莞落地，它又能否成功“救市”?

家裝旺季空調(diào)消費小幅回暖

當(dāng)下正值家裝旺季，這在不同程度上拉動家電消費的需求，那么對于進入使用淡季的空調(diào)，其銷售是不是也相應(yīng)回升了?

東莞蘇寧方面明確回應(yīng)稱，空調(diào)市場的整體走勢漸次回暖，同比增長35%左右，相對而言，冷暖空調(diào)與變頻空調(diào)消費占整體空調(diào)銷售的65%左右。

來自東莞國美的信息亦顯示，自9月夏冬空調(diào)換季以來，該連鎖空調(diào)銷量同比提升近32%，受家裝消費、陰冷天氣等因素的刺激，冷暖空調(diào)回升勢頭明顯，環(huán)比增幅約40%。

“傳統(tǒng)家電業(yè)迎來了一個小波峰，空調(diào)銷量自然也相應(yīng)上漲。”本土連鎖時尚電器市場發(fā)展部副經(jīng)理陳權(quán)威如是表示，當(dāng)下的整體銷售情況基本與去年持平。

推“以舊換新”廠商相互較勁

在這個空調(diào)銷售的淡季，空調(diào)生產(chǎn)廠商正展開激烈的“暗戰(zhàn)”。繼十一黃金周空調(diào)價格戰(zhàn)再次打響之后，日前格力、海爾、美的、格蘭仕等空調(diào)廠商都啟動了不同形式的“以舊換新”活動。國產(chǎn)品牌集體“聞風(fēng)而動”，這說明了什么?

“國產(chǎn)品牌此舉確實表明，空調(diào)庫存壓力正增大。”東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)丁怡透露，就所掌握的情況看，松下和三菱重工將火線應(yīng)戰(zhàn)，不過目前所有換新促銷尚未落地東莞。

時尚電器方面則表示，有部分牌子已執(zhí)行“以舊換新”優(yōu)惠，“不過雖有一定的家裝空調(diào)需求存在，但當(dāng)下仍屬空調(diào)淡季，整體銷量暫時一般”。東莞國美亦回應(yīng)稱，空調(diào)廠商年底集體沖刺，除清理舊庫存外，希望“沖量并占領(lǐng)市場份額也是一大原因”。

在近幾年嚴(yán)格的房市調(diào)控下，空調(diào)行業(yè)已從往昔的“增量”市場，褪變?yōu)槿缃竦?ldquo;存量”市場。而國產(chǎn)空調(diào)品牌這一自發(fā)式的“以舊換新”，是否屬于變相的價格戰(zhàn)，又能否“救市”從而“換”出一個新市場?

對此，有業(yè)內(nèi)資深人士分析認(rèn)為，在空調(diào)庫存大、市場依舊低迷的情況下，所謂的“以舊換新”不過是變相的價格戰(zhàn)，而空調(diào)廠商集體參戰(zhàn)，或?qū)⒆尶照{(diào)身價進一步“觸底”。但由于國家版以舊換新已提前釋放了這一消費力，市場上即便有需求“蛋糕”也不會太大，效果更難立竿見影。

該人士同時強調(diào)，樓市轉(zhuǎn)暖也需要一個過程，更何況反應(yīng)到家電消費方面，因此預(yù)估年底空調(diào)市場走旺的“可能性不大”，而明年很可能是空調(diào)行業(yè)競爭最慘烈的一年。

焦點關(guān)注：

春節(jié)延后或利于暖電消費?

記者：據(jù)說今年冬天是個“寒冬”，而春節(jié)又有所延后，這是否意味著暖電市場歲末年初或大有作為?

時尚電器：今年真正的寒冷天還沒到來，由于今年閏9月的原因，春節(jié)被延后較長時間，這一檔期都是暖家電的黃金銷售時段。據(jù)此我們樂觀預(yù)測，今年的暖家電銷量應(yīng)該不錯。

東莞國美：我們同樣看好今年暖電市場的消費潛力，隨著氣溫逐步下降，將會推出年終大促和持續(xù)性的惠銷活動，從而刺激和拉動暖電消費。

家電消費轉(zhuǎn)旺還是存變數(shù)?

記者：目前樓市限購限貸“松綁”，樓市或漸漸回暖，但真正刺激和帶旺家電消費，還需等待多久，或是依然充滿變數(shù)?

東莞蘇寧：家電消費與樓市走向有一定關(guān)系，樓市慢慢回暖肯定會帶動家電消費，但是如今還不是很明顯?？赡芤鹊綐鞘汹呌谄椒€(wěn)后，家電消費才會真正顯現(xiàn)出來，畢竟目前不少購房人群還處于觀望階段。

東莞國美：樓市漸漸回暖對家電消費提升有著積極影響，但相關(guān)政策落實尚處于初步階段，對市場的影響也還不是很明顯，或要等到細則出臺并真正落地實施后，才能最大限度地刺激家電消費市場。

時尚電器：年底或?qū)⒂瓉硪徊ㄙ彿考凹译娤M高峰，整體上仍值得期待。

實用堂

客廳中央空調(diào)

其實也很親民

很多人家庭裝修時多考慮柜式空調(diào)，其實中央空調(diào)也不是想象的那樣高不可攀，它不僅可增強客廳整體的美觀性，而且使用起來也更為舒適。

以前中央空調(diào)一般都在3P以上，而如今隨著中央空調(diào)技術(shù)成熟、規(guī)模擴大，有1P至3P的中央空調(diào)供消費者選擇，而這些基本可適用中小型和大型客廳。

而在價格方面，今年以來，中央空調(diào)的身價“跌跌不休”，部分型號已跌破萬元大關(guān)，如某知名品牌的3P客廳空調(diào)，更一度降至8000元左右，身價直逼部分柜式空調(diào)。而反觀目前市場上的普通柜式空調(diào)，主流價位多在6000至9000元之間。

生成海報

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