美的和小米在一起：本年度最大跨界合作

2014年12月14日晚間，美的集團(tuán)發(fā)布公告，宣布與小米科技有限公司戰(zhàn)略合作，美的將以每股23.01元價(jià)格向小米科技定向增發(fā)5500萬股，募資不超過12.66億。發(fā)行完成后，小米科技將持有美的1.29%股份，并可提名一名核心高管為美的集團(tuán)董事。

公告稱，雙方將以面向用戶的極致產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)為導(dǎo)向，在智能家居及其生態(tài)鏈、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行多種模式深度的戰(zhàn)略合作，秉承全面開放、系統(tǒng)合作、協(xié)同發(fā)展、共享、融合、優(yōu)先原則，建立雙方高層的密切溝通機(jī)制，并對(duì)接雙方在智能家居、電商和戰(zhàn)略投資等領(lǐng)域的合作團(tuán)隊(duì)，積極探索多種合作模式，支持雙方相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)軟硬實(shí)力強(qiáng)結(jié)盟

近年來，家電行業(yè)呈現(xiàn)智能化、銷售渠道多元化發(fā)展趨勢(shì)，為順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，美的于今年3月發(fā)布了M-Smart智慧家居戰(zhàn)略，在5月成立了美的集團(tuán)電子商務(wù)公司。依托物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，美的將由一家傳統(tǒng)家電制造商，變?yōu)橐患抑腔奂揖宇I(lǐng)先的創(chuàng)新者。如今引入小米作為其戰(zhàn)略投資者，是美的在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代業(yè)務(wù)拓展與戰(zhàn)略布局的重要舉措。

在構(gòu)建未來營銷生態(tài)圈和特有戰(zhàn)略渠道上，美的以旗艦店作為與消費(fèi)者互動(dòng)的重要紐帶，更起到配送、售后等作用，結(jié)合O2O發(fā)展趨勢(shì)，綜合美的全品類及物流優(yōu)勢(shì)，通過旗艦店延展服務(wù)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。美的2014年旗艦店開店目標(biāo)數(shù)量1800家，到2016年實(shí)現(xiàn)4000家以上。

美的不僅擁有產(chǎn)品及渠道的優(yōu)勢(shì)，在如何快速直達(dá)消費(fèi)者上，美的還“打通了最后一公里”，旗下的安得物流管理的450萬平方米倉庫、自有的超過200輛車、可調(diào)用的1萬輛車，以及已經(jīng)建成的1.6萬條運(yùn)營線路，已形成的150條對(duì)流線路、25個(gè)綜合配送中心等龐大的倉儲(chǔ)物流體系。為美的從訂單、生產(chǎn)、下線、入庫到出庫的各個(gè)環(huán)節(jié)全線融合，提供了強(qiáng)大支撐。

而小米宣布智能手機(jī)、彩電和路由器為三大核心業(yè)務(wù)。2012年小米完成了719萬臺(tái)的出貨量，2013年為1870萬臺(tái)，2014年預(yù)計(jì)將超過6000萬臺(tái)，再加上2011年上市后幾十萬臺(tái)的銷售量，小米手機(jī)已經(jīng)擁有了相當(dāng)可觀的用戶群體。在國際調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC以及StrategyAnalytics兩家機(jī)構(gòu)分別發(fā)布的了全球智能手機(jī)市場2014年第三季度的調(diào)研報(bào)中顯示，小米手機(jī)出貨量以及市場份額均排名全球第三位，緊隨三星與蘋果之后。

雙方未來將展開具有廣泛意義的戰(zhàn)略合作，共同的面向產(chǎn)品、面向互聯(lián)網(wǎng)、面向未來等進(jìn)行戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)結(jié)盟。一方面，充分發(fā)揮美的在產(chǎn)品線全、產(chǎn)品力強(qiáng)、用戶基數(shù)大、消費(fèi)者認(rèn)同度高等方面的優(yōu)勢(shì)。另一方面，發(fā)揮小米在粉絲經(jīng)濟(jì)、用戶參與、大數(shù)據(jù)分析、云計(jì)算、互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的優(yōu)勢(shì)。

通過與在智能家居生態(tài)鏈構(gòu)建、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知與應(yīng)用實(shí)踐等方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)與成功經(jīng)驗(yàn)的小米合作，將有利于美的借鑒其優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、公司治理及先進(jìn)的管理理念和資本市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，把握互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，提升新興產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)作能力與公司治理水平。

有行業(yè)分析人士指出，美的和小米的這次合作意義重大，美的意在用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維改變大格局，利用自己的電商平臺(tái)，建立大物流，從倉儲(chǔ)、干線、支線、最后一公里，全系統(tǒng)的解決雙方互補(bǔ)形成的全系列家電的運(yùn)營效率。另外，美的可能借此建立自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，面向未來大力投入，以獲得技術(shù)含量較高、與眾不同的家電產(chǎn)品;加上原有的國際化平臺(tái)，把能力復(fù)制到比中國落后的地區(qū)，比如印度、非洲。他表示，美的更有可能通過和小米的合作把自己建設(shè)成為一個(gè)平臺(tái)型公司，超越當(dāng)前意義上的美的集團(tuán)。

產(chǎn)品+利潤好公司借合作更上臺(tái)階

美的自2011年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，推行產(chǎn)品的精品戰(zhàn)略，踐行“333”戰(zhàn)略：用3年左右時(shí)間做好產(chǎn)品、夯實(shí)基礎(chǔ)、鞏固體質(zhì)、進(jìn)一步提升經(jīng)營質(zhì)量;用3年左右時(shí)間從中國家電行業(yè)三強(qiáng)中脫穎而出，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者;用3年左右時(shí)間在世界家電行業(yè)中占有一席之地，實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)營。

美的具備全球最齊全的家電產(chǎn)品橫向及縱向資源整合能力，僅2013年家電產(chǎn)品銷量達(dá)到2.5億臺(tái)，市場保有量達(dá)到20億臺(tái)，影響全球5億家庭。美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波強(qiáng)調(diào)：“美的科技管理戰(zhàn)略框架是要培育技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新的能力，構(gòu)建全球一流研發(fā)創(chuàng)新體系”。在公告發(fā)出前幾天，美的集團(tuán)全球創(chuàng)新中心項(xiàng)目啟動(dòng)，該項(xiàng)目將在未來3年內(nèi)投入30億元，打造成構(gòu)建前沿研究、應(yīng)用研究、產(chǎn)品開發(fā)為一體的產(chǎn)品創(chuàng)新中心。美的內(nèi)部建立了四級(jí)研發(fā)體系，真正形成了“開發(fā)一代，研究一代，儲(chǔ)備一代”的研發(fā)結(jié)構(gòu)和組織。此舉將全面推動(dòng)美的產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)，有效鞏固美的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，支持公司長期穩(wěn)健發(fā)展。

美的研發(fā)投入和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來了經(jīng)營業(yè)績?nèi)遮吿嵘?014年全年業(yè)績預(yù)計(jì)歸屬母公司凈利達(dá)100-110億，同比增長37%-51%。

除堅(jiān)持以產(chǎn)品服務(wù)用戶，美的同時(shí)堅(jiān)持以利潤回饋投資人。2013年在深交所整體上市后，當(dāng)年的現(xiàn)金分紅占合并報(bào)表中歸屬上市公司股東的凈利潤的比率為63.43%。最近三年，公司以現(xiàn)金方式累計(jì)分配的利潤占最近三年實(shí)現(xiàn)的年均可分配利潤的比例為126.81%。

美的作為國內(nèi)領(lǐng)先的家電企業(yè)，尤其是其白色家電產(chǎn)品，不僅具備全球最齊全的家電產(chǎn)品橫向及縱向資源整合能力，同時(shí)也是具有優(yōu)秀盈利能力的A股上市公司。本次美的與小米強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的全生態(tài)鏈的戰(zhàn)略合作，是領(lǐng)先的實(shí)體企業(yè)與領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度合作的戰(zhàn)略選擇，是美的在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代業(yè)務(wù)拓展和戰(zhàn)略布局的重要舉措。

雙方將開啟一次傳統(tǒng)企業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)姻的最佳模式，同時(shí)也詮釋了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同傳統(tǒng)企業(yè)之間不再是顛覆和對(duì)抗，而是攜手合作的全新雙贏模式。

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