2015家電業(yè)競爭開啟 鄉(xiāng)鎮(zhèn)專營店如何轉(zhuǎn)型

轉(zhuǎn)型升級,已經(jīng)成為當(dāng)前所有家電企業(yè)、家電商家最常見的一句“口頭禪”。

但是對于縣鎮(zhèn)市場上的家電專營店來看,在互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊下,在電商渠道擠壓下,在家電需求下滑下,面對即將拉開2015年市場競爭大幕的家電產(chǎn)業(yè),到底應(yīng)該怎么轉(zhuǎn)?

拋棄“低進(jìn)高出”經(jīng)營模式

長期以來,鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專營店已經(jīng)習(xí)慣了“低進(jìn)高出”的簡單直觀銷售策略和模式,一套家電產(chǎn)品不論特價、常規(guī),全部都要求500甚至1000元的單品毛利。

在互聯(lián)網(wǎng)時代,就應(yīng)該實(shí)施“產(chǎn)品差異化定位和銷售策略”,該低時就低,該高時就高。因?yàn)樘貎r機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上的價格相當(dāng)?shù)?,價格透明,經(jīng)銷商若采用過去的辦法銷售,客戶群體會越來越少。用戶網(wǎng)上對比價格之后,鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專營店的口碑也會越來越差。

因此,線下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專營店,在常規(guī)機(jī)和高檔機(jī),網(wǎng)上的產(chǎn)品價格是沒有優(yōu)勢的,而這優(yōu)勢實(shí)體店的優(yōu)勢,看得見摸的著,更容易接受更好產(chǎn)品。

加大對非成品家電的經(jīng)營力度

目前,受到網(wǎng)絡(luò)電商沖擊最大的應(yīng)該是小家電、冰箱、彩電之類沒有售后服務(wù),沒有上門設(shè)計(jì)等內(nèi)容。為此,我們應(yīng)該盡量避開成品類經(jīng)營產(chǎn)品,學(xué)會經(jīng)營如廚衛(wèi)、櫥柜、中央空調(diào)等需要家裝設(shè)計(jì)服務(wù)品類,或者可以引導(dǎo)客戶定制消費(fèi)行為。

實(shí)際上,當(dāng)前“送裝型”家電,面對電商沖擊,還是擁有應(yīng)對之策的。那就是要強(qiáng)化服務(wù)的價值和意義。

主動出擊,迎合當(dāng)?shù)厥袌黾?xì)分需求

中國的廣闊市場,天南地北的文化、民俗都不相同,這也造成了每一個市場都有不同的特點(diǎn),經(jīng)銷商不能再像過去一樣等在家里店里讓客戶上門購買東西,要主動的去搞促銷活動,上門去以舊換新,贈送當(dāng)?shù)乩习傩障矚g的贈品等等。

雖然有的家電專營店老板會說,搞活動也沒有人,還是銷售不太好。其實(shí),絕對不能以一場或者二場活動來判斷“走出去”推廣的效果好壞。有的時候走出去,不只是要賣機(jī)器,更多的還是要推廣專營店的品牌和當(dāng)?shù)赜绊懥Α?/p>

調(diào)整心態(tài),敢于揮刀自宮

所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電經(jīng)銷商都應(yīng)該充分認(rèn)識到,過去5年,甚至10年的家電零售好日子已經(jīng)不會存在了。即便是未來幾年,中國家電市場的消費(fèi)需求出現(xiàn)反彈,也不會出現(xiàn)過去的那種“大干快上”局面。

因此,鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專營店的老板們,必須要調(diào)整心態(tài),敢于揮刀自宮,對過去的一些成功經(jīng)營產(chǎn)品若與網(wǎng)絡(luò)沖擊明顯較大的品類,要敢于放棄、敢于切割。同時,跟對一些重視傳統(tǒng)渠道的品類和品牌,要敢于拓展和布局。

當(dāng)然,都說“說的容易做起來難”。很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家電專營店老板們,說的時候都會想到,應(yīng)該這么干!但真正做起來的時候,讓他少賺一塊錢就是不愿意!

從某種角度來看,鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專營店老板轉(zhuǎn)型的第一步,往往就是從自己的思想、認(rèn)知開始的。

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2014-12-30
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