41.4%受訪(fǎng)者將電子產(chǎn)品列入2015購(gòu)物單

中國(guó)傳媒大學(xué)一項(xiàng)研究顯示，中國(guó)的大眾消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，目前已進(jìn)入以小眾化、個(gè)性化為特點(diǎn)的“精眾”消費(fèi)時(shí)代。“精眾”追求高品質(zhì)生活，其消費(fèi)明顯由價(jià)值觀(guān)驅(qū)動(dòng)。比如對(duì)汽車(chē)，從追求功能發(fā)展到享受座駕;在快速消費(fèi)品方面追求安全和健康。

新的一年到了，人們有什么消費(fèi)計(jì)劃?近日，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過(guò)民意中國(guó)網(wǎng)和益派咨詢(xún)，對(duì)2062人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，受訪(fǎng)者在2015年最想購(gòu)買(mǎi)的東西是質(zhì)量更好的日用品(57.0%)，其次就是電子產(chǎn)品(41.4%)。

電子產(chǎn)品及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，正成為備受矚目的新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)羅文認(rèn)為，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了以基本消費(fèi)品、普通耐用品、高端耐用品、轎車(chē)住房為代表的4個(gè)階段。目前，我國(guó)已進(jìn)入了以智能終端、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等為代表的信息消費(fèi)新階段。

商務(wù)部研究院《2014年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)，信息消費(fèi)的增速將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的平均增速，將達(dá)到20%以上，成為全年消費(fèi)的最大亮點(diǎn)和消費(fèi)增長(zhǎng)的最主要引擎。

羅文指出，創(chuàng)造良好的信息消費(fèi)環(huán)境，需要落實(shí)全國(guó)人大常委會(huì)關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定，推動(dòng)出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)信息安全方面的法律制度，明確互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者保護(hù)用戶(hù)個(gè)人信息的義務(wù)，規(guī)范個(gè)人信息的收集、儲(chǔ)存和使用等行為。

調(diào)查顯示，受訪(fǎng)者在2015年的消費(fèi)計(jì)劃還有：在國(guó)內(nèi)旅游(37.7%)、豐富文化娛樂(lè)生活(29.4%)、買(mǎi)車(chē)(23.2%)、出國(guó)旅游(21.7%)、買(mǎi)房(17.2%)、裝修(12.8%)、接受進(jìn)修培訓(xùn)(12.2%)、購(gòu)買(mǎi)奢侈品(6.9%)等。

2014年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，過(guò)去我國(guó)消費(fèi)具有明顯的模仿型排浪式特征，現(xiàn)在我國(guó)個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員宋則指出，模仿型排浪式消費(fèi)表現(xiàn)為，消費(fèi)沒(méi)有創(chuàng)新，熱點(diǎn)比較集中，一段時(shí)間以一種消費(fèi)為主導(dǎo)。未來(lái)消費(fèi)重點(diǎn)將比較分散，更加個(gè)性化。

2014年5月，中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家廣告研究院發(fā)布《2014中國(guó)精眾消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)的大眾消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，社會(huì)群體出現(xiàn)重新分散和聚合。而新聚合帶來(lái)的是小眾化、個(gè)性化消費(fèi)的“精眾”消費(fèi)時(shí)代。“精眾”人群的消費(fèi)呈現(xiàn)出價(jià)值觀(guān)驅(qū)動(dòng)的特征。他們追求并引領(lǐng)高品質(zhì)生活，比如在汽車(chē)消費(fèi)方面，從追求功能發(fā)展到享受座駕，在快速消費(fèi)品方面追求安全和健康。

報(bào)告指出，截至2013年年底，“精眾”人群已占據(jù)中國(guó)城市人口的11.9%，約8700萬(wàn)人，他們貢獻(xiàn)著大多數(shù)行業(yè)超過(guò)40%的市場(chǎng)規(guī)模。

信用卡消費(fèi)、超前消費(fèi)也是年輕群體和精英群體的消費(fèi)特點(diǎn)。但本次調(diào)查顯示，大多數(shù)受訪(fǎng)者仍然支持在收入范圍內(nèi)有計(jì)劃地消費(fèi)，占比為67.2%。20.8%的受訪(fǎng)者消費(fèi)態(tài)度是能省則省。10.2%的受訪(fǎng)者贊同超前消費(fèi)。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所流通研究室主任王青，在介紹《新時(shí)期我國(guó)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)研究》一書(shū)時(shí)指出，改革開(kāi)放以來(lái)一輪輪的消費(fèi)升級(jí)，是經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。在新形勢(shì)下，擴(kuò)大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)健康平穩(wěn)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略基點(diǎn)，也是社會(huì)發(fā)展、促進(jìn)民生的必然要求。

《新時(shí)期我國(guó)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)研究》從技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)出發(fā)，指出了7個(gè)能夠形成和發(fā)展創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的重要領(lǐng)域：信息消費(fèi)、多元化消費(fèi)、健康產(chǎn)品消費(fèi)、高檔商品消費(fèi)、奢侈品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，以及基于消費(fèi)升級(jí)和國(guó)際傳統(tǒng)的住行用消費(fèi)。

商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部主任趙萍表示，在經(jīng)濟(jì)和政策對(duì)消費(fèi)的支撐力度都有所減緩的背景下，次高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)必然帶來(lái)消費(fèi)的次高速增長(zhǎng)。但由于國(guó)家將在擴(kuò)大就業(yè)、改善收入分配機(jī)制、完善社會(huì)保障方面加大力度，消費(fèi)增長(zhǎng)的收入基礎(chǔ)將進(jìn)一步得到夯實(shí)，消費(fèi)增長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力將繼續(xù)增強(qiáng)。

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