漩渦中的董明珠：“破格行動”很無聊

只字不談小米，格力董事長董明珠的訪問讓記者們覺得平淡。即便針對此前蘇寧聯(lián)手美的、志高等6大空調(diào)品牌發(fā)起“破格行動”，董明珠也只是稱“很無聊”。1月9日，格力第三次獲得國家科技進步獎，董明珠再一次面對媒體侃侃而談，這次她不再打口水戰(zhàn)，大談格力的現(xiàn)在和未來。

董明珠說，2014年格力肯定能完成1400億計劃。她還透露了從未公布過的想法，格力在智能家居方面有準備，一年內(nèi)落地。她首次承認，格力在“不知不覺中”已經(jīng)進入多元化時代。

于外界而言，這一次董明珠帶著變化而來，她的只言片語中隱藏著格力計劃中的未來。

1400億惹“禍”

1月9日這天，整場訪問下來，幾乎都是“規(guī)定動作”，董明珠沒像以前一樣“口出狂言”。前幾天在接受中央人民廣播電臺采訪時，董明珠就表示，不會再就與雷軍的賭局接受媒體的采訪，也不想再打嘴仗了。

不過當媒體問到格力1400億目標時，董明珠提高了嗓門，“業(yè)績根本不用放在我的辦公桌上，我就知道，我們目標一定能夠?qū)崿F(xiàn)”。

2014年下半年，深陷輿論漩渦的董明珠幾乎“天天上頭條”。這些從根本上，都源于格力的年終目標1400億。

大概在2014年七八月，天氣還很炎熱，空調(diào)銷售仍在旺季。但業(yè)內(nèi)悄然蔓延一種說法，即空調(diào)業(yè)將遭遇嚴重的庫存高峰，全行業(yè)庫存達到2000萬臺左右?？照{(diào)行業(yè)游戲規(guī)則是層層壓貨，作為龍頭企業(yè)，在渠道上擁有絕對話語權(quán)的格力，成為業(yè)內(nèi)最擔憂的對象。

行業(yè)危機隱而不發(fā)，董明珠仍不時見諸報端，每次都因為與小米董事長雷軍的10億賭局。2013年年底，董明珠與雷軍一同獲得央視年度經(jīng)濟人物，兩人“對賭”小米5年內(nèi)能否超過格力。彼時董明珠正式接棒格力電器(000651,股吧)掌門人剛過去一年多。就在2013年，董明珠多次對外表示，格力每年要增長200億，5年內(nèi)(2017年)要實現(xiàn)2000億。

不容挑戰(zhàn)的目標既已定下，2014年國慶節(jié)，由格力發(fā)起價格戰(zhàn)也就不足為奇了?！案窳σㄟ^價格戰(zhàn)，消化庫存，擠掉對手，獲得更大的市場份額，保住自己的龍頭地位，也保住2014年1400億的目標，為每年200億掃清障礙”，分析人士稱。

緊接著，2014年11月，格力又推出以舊換新政策,“定頻換變頻,立減1000元”。董明珠說，她為此準備了50億元的補貼，以期換來500萬到1000萬臺的銷量。2014年12月，外界傳出董明珠對經(jīng)銷商的內(nèi)部講話，其兇狠的“清場”計劃曝光。

這一攬子動作出來，空調(diào)行業(yè)“嘭”一下就炸開了鍋。隨后，蘇寧聯(lián)手美的、志高等國內(nèi)6大空調(diào)品牌發(fā)起“破格行動”，“6+1”圍剿格力。對此，董明珠認為，這種話題“很無聊”。

有記者問董明珠，是不是你的觀點被別人誤解了，所以才上演了這樣一出鬧劇。董明珠的回答頗值得深思，她說，“我跟這些企業(yè)也沒矛盾，我相信他們心里頭明白，也不是誤解?！?/p>

“智能家居年內(nèi)見面”

格力專營空調(diào)產(chǎn)品，如今體量過千億，是由出貨三四千萬臺空調(diào)實現(xiàn)。僅靠一種產(chǎn)品就過千億，中國所有家電企業(yè)中只此一家。但業(yè)內(nèi)質(zhì)疑，未來2000億、1萬億也靠賣空調(diào)嗎?

多年強調(diào)“專業(yè)化”的格力有所松動。1月9日下午，董明珠對媒體說，格力電器已經(jīng)不知不覺進入多元化時代。這是董明珠針對格力多元化的第一次明確表態(tài)。

這兩年，格力已經(jīng)擴展了產(chǎn)品品類，包括晶弘冰箱、電飯煲、加濕器等生活類小家電。董明珠曾說，晶弘冰箱跟格力沒有任何資產(chǎn)關(guān)系，格力僅是技術(shù)輸出，但董明珠待它卻“視如己出”，免費為其代言廣告。格力小家電公司成立已有幾年，2013年因北美地區(qū)爆發(fā)格力除濕機召回事件，董明珠干脆換牌“大松”，區(qū)隔同時也是保護格力品牌。

董明珠坦陳，這些品類并沒有用格力品牌，而是用了晶弘、大松品牌，希望除格力品牌之外，格力電器再創(chuàng)造出其他國際品牌。資深家電行業(yè)人士劉荷清說，格力所謂“多元化”與“專業(yè)化”其實不矛盾?！爸灰慌芷?，還在做電器類，做縱深產(chǎn)業(yè)鏈，就還是專業(yè)化，或者叫相關(guān)多元化?！?/p>

就這樣，格力承認了多元化的未來。緊接著，董明珠又拋出一個重磅的“智能家居”規(guī)劃。

董明珠說，對于智能家居，我們并不是沒有思考。目前格力實施了第一步，珠?？梢赃h程監(jiān)測診斷全國各地的中央空調(diào)，保障消費者安全和售后服務。格力要做的第二步，是在掌握了上游環(huán)節(jié)的技術(shù)后，將其嫁接到冰箱和生活電器上。

據(jù)家電專家劉步塵預測，格力目前品類還不夠豐富，如果玩智能家居，最大的可能是實現(xiàn)小家電的智能化操控。

不過，有知情人士對新京報記者稱，格力內(nèi)部一直在尋找開動智能家居的鑰匙，比如有的企業(yè)用路由器，有的企業(yè)用盒子，有的企業(yè)用手機做智能操控中心，格力選擇手機作為連接中樞的可能性最大。所以不久前董明珠“分分鐘可以滅掉小米”的言論并非一時興起。格力究竟會自己做手機還是與手機企業(yè)合作，目前沒有明確消息。

至于格力的智能家居到底什么樣，董明珠賣了個關(guān)子。她說，“一年以后，甚至于不到一年時間，便會看到我們格力電器的智能家居是什么狀態(tài)”。

“左擁右抱”和“單打獨斗”

在格力“互聯(lián)網(wǎng)”化進一步孕育的同時，它的對手都已經(jīng)亮出底牌。這對格力而言，是挑戰(zhàn)。

2013年年底，海爾最先發(fā)力，接受阿里巴巴28.22億元入股海爾電器，阿里與海爾旗下日日順物流聯(lián)手設立合資公司，打造大件消費商品的物流配送、安裝服務。與此同時，阿里與海爾在產(chǎn)品上的聯(lián)姻也順理成章，不久前，雙方聯(lián)合推出了海爾阿里電視。

2014年年底，美的迅速完成“左擁右抱”，先是接受了小米科技12.66億元的入股投資，雙方約定在智慧家居、移動互聯(lián)網(wǎng)、線上線下融合等方面進行合作。隨后，美的又在2014年最后一天與京東達成戰(zhàn)略合作，雙方約定在智能家居、物流配送上互補，年度經(jīng)營目標為100億元。

有分析認為，商業(yè)合作中的企業(yè)雙方通過戰(zhàn)略合作“各取所需”，完成對自身短板的填補以及轉(zhuǎn)型期的助推，明顯比單打獨斗顯得更聰明些，所以未來傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互抱“大腿”是趨勢。如今，美的牽手京東小米，與阿里海爾陣營形成對壘，兩個聯(lián)盟在物流、大數(shù)據(jù)方面的競爭才剛剛開始。

只是，在這一輪競爭中，一直堅持單打獨斗的格力被甩在了后面。近日，格力總部相關(guān)負責人在接受新京報記者采訪時說，格力在智能家居方面，希望創(chuàng)造出真正對用戶有價值的產(chǎn)品，如果能實現(xiàn)這一點，對外合作也是可行的，格力沒有設定框架。 新京報記者 李媛

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“能效領(lǐng)跑制”利好龍頭企業(yè)

1月8日，發(fā)改委等7部委聯(lián)合推出醞釀多時的《能效“領(lǐng)跑者”制度實施方案》。其中規(guī)定，變頻空調(diào)、電冰箱、滾筒洗衣機、平板電視四類大家電作為首批用能產(chǎn)品納入制度實施范圍，但具體細節(jié)未公布。

該通知規(guī)定，能效“領(lǐng)跑者”的入門門檻是能效水平達到國家標準1級能效以上，而且是同類型可比產(chǎn)品中能源效率領(lǐng)先的產(chǎn)品。不僅如此，成為能效“領(lǐng)跑者”的家電產(chǎn)品，還必須采用先進高效的節(jié)能技術(shù)和零配件，產(chǎn)品在全生命周期能耗較低且必須是量產(chǎn)的產(chǎn)品。

對符合要求的產(chǎn)品,國家正在制定激勵政策,但尚未公布具體的補貼方案。瑞銀證券預計，補貼范圍將較小(5%左右),但補貼力度大(可能超過之前激勵政策),將拉近領(lǐng)跑產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的成本差距，政策利于技術(shù)水平高的行業(yè)龍頭。

瑞銀證券稱，空調(diào)是家電各產(chǎn)品中能耗最大、技術(shù)難度最高的產(chǎn)品,目前變頻空調(diào)一級能效銷量占比約4%,主要由龍頭公司提供,若補貼實施，預計將增強其高端產(chǎn)品的競爭力,并增厚龍頭公司凈利潤。

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