康佳大麥齊出手：超級電視從單打轉(zhuǎn)群戰(zhàn)

超級電視正在成為彩電業(yè)的新通用名詞。繼樂視推出號稱超級電視的樂視TV后，日前，傳統(tǒng)彩電巨頭康佳和彩電新勢力鵬博士集團在推出電視新品的時候，也主打超級電視的口號。在業(yè)內(nèi)專家看來，這一舉措也意味著彩電業(yè)的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品端蔓延至推廣環(huán)節(jié)，接下來中國彩電市場的競爭將更加激烈。

康佳推出

系列超級電視

日前，康佳聯(lián)合GITV、騰訊推出超級電視T60。據(jù)了解，T60含蓋40、43、49、50、55、58、65英寸七大規(guī)格。之所以稱之為超級電視，主要在于T60系列在內(nèi)容方面有著全新的突破。據(jù)了解，在線視頻方面，T60采用的GITV銀河旗下播控平臺，同時整合騰訊視頻資源。另外在游戲、音樂方面，T60也與騰訊游戲、QQ音樂進行了深度合作，T60不僅支持QQ物聯(lián)，還可以使用微信。

值得注意的是，康佳此次也采取線上線下同步預售這一新型營銷模式，據(jù)統(tǒng)計，3月10日-17日預售超過2萬臺。目前T60新品在康佳線下的全國專柜和線上京東、蘇寧易購等都有現(xiàn)貨銷售，開創(chuàng)上市即上量的新局面。

康佳多媒體事業(yè)部總經(jīng)理曹士平表示，電視機產(chǎn)業(yè)制造是根本，創(chuàng)新是未來;用戶價值是王道，但個性化是關鍵;電視是家庭大屏智能終端入口，但商業(yè)模式是門檻。今年康佳將繼續(xù)深化拓寬“易戰(zhàn)略”，以開放平臺下的應用協(xié)同、價值共享、合作轉(zhuǎn)型為方向，追求高品質(zhì)產(chǎn)品，并以個性化吸引更多年輕用戶。

大麥電視

正式發(fā)貨銷售

就在春節(jié)前，國內(nèi)民營電信運營商鵬博士集團也發(fā)布了其首款智能電視——大麥電視，同時也喊出了“誰才是真正的超級電視”口號，與樂視超級電視同臺競技的意圖十分明顯。據(jù)北京商報記者了解，從昨日大麥電視開始發(fā)貨，產(chǎn)品競爭也將正式從口水戰(zhàn)升級到實戰(zhàn)。

與康佳不同的是，大麥電視在硬件方面完全不同于目前市場面上的智能電視，其超級的地方在于采用分體式設計，即將電視顯示屏和主要元器件分開，產(chǎn)品包括大麥云屏和大麥云主機。對于這種設計，大麥電視方面則表示，其是為了打破智能系統(tǒng)與顯示系統(tǒng)“壽命不匹配”的行業(yè)難題。彩電的顯示系統(tǒng)往往都擁有較長的市場壽命，且短時間內(nèi)都很難出現(xiàn)質(zhì)的變化，但是智能系統(tǒng)如今的更新?lián)Q代卻十分迅速，電視內(nèi)部的智能配件幾乎每隔18個月就會完成新一輪的升級。以往，消費者想要升級彩電產(chǎn)品，只能整個進行更換，而大麥電視的分體式設計能夠使用戶通過對云主機更新升級的便捷操作，一直享用最高端配置的智能電視。

此外，區(qū)別于樂視TV采用硬件+視頻內(nèi)容年費的捆綁策略，大麥電視采用的是其獨有的寬帶服務加終端捆綁的銷售策略，55英寸4K大麥電視加一年百兆寬帶售價僅4999元。

中國彩電市場

仍存變數(shù)

雖然都號稱超級電視，但所謂超級電視其實就是智能電視，最早是由樂視以顛覆者的形象推出，一直以來，超級電視也是樂視TV的一個獨特標簽。在業(yè)內(nèi)專家看來，如今康佳和鵬博士在推電視新品時，同時主打超級電視的口號，一方面可能是想要挑戰(zhàn)樂視，另一方面可能也是希望借力樂視前期打下的品牌基礎。

作為最早跨界進軍彩電市場的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，樂視最初的模式和做法并不被業(yè)內(nèi)所認可，普遍認為樂視超級電視就是一個小眾產(chǎn)品，更不相信樂視超級電視能超越當下電視產(chǎn)業(yè)格局，然而據(jù)估算，在短短的一年多時間里，樂視超級電視的銷量便高達200萬臺左右，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，僅2014年，樂視TV超級電視年銷量已然超過150萬臺。甚至有機構預測，到2016年，樂視TV超級電視銷量將有可能達到800萬臺。

不過在業(yè)內(nèi)人士看來，這并不意味著樂視就已經(jīng)徹底成功。大麥電視相關負責人表示，中國電視行業(yè)正在快速地被智能化，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這方面的確取得了一定的成績，但從短期來看，傳統(tǒng)電視廠商的市場地位依舊難以撼動。從長期來看，互聯(lián)網(wǎng)進入家庭領域，將進一步加劇行業(yè)的演變，誰先找到合適的商業(yè)模式，成功向用戶提供有價值服務，則非常有可能快速地搶占市場先機。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌也認為，從康佳和大麥的舉措來看，樂視超級電視的階段性成功的確影響了傳統(tǒng)彩電廠商和一些后來者。隨著智能電視的不斷普及，內(nèi)容服務方面發(fā)展的進步，智能電視的商業(yè)模式也日益清晰，在這個過程中，不管是傳統(tǒng)彩電企業(yè)還是新來者都有機會，競爭也會越加激烈。

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