研究稱三星高端機(jī)出貨量占比從55%下降至40%

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，三星電子在最近一個(gè)季度的智能手機(jī)銷量超過去年同期，移動(dòng)業(yè)務(wù)也取得了2013年以來的首次季度利潤(rùn)增長(zhǎng)，但深層來看，這些成績(jī)則并沒那么值得欣喜。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Technology Market Research的數(shù)據(jù)，比起2014年，三星今年的低價(jià)智能手機(jī)銷量提高了，但高端智能手機(jī)的銷量降低了。

三星官方則沒有單獨(dú)列出中低高端智能手機(jī)的銷售數(shù)據(jù)。據(jù)Counterpoint稱，2015年第三季度，三星智能手機(jī)出貨量達(dá)8400萬部，同比增長(zhǎng)6.3%,且超過分列二三位的蘋果和華為的出貨量總和。

然而，Counterpoint指出，去年第三季度，三星價(jià)格在301美元或以上的高端智能手機(jī)在三星智能手機(jī)總出貨量中的占比達(dá)55%,而今年同期這一比例下降至只有40%.而價(jià)格在200美元或以下的手機(jī)在三星智能手機(jī)總出貨量中的比例則達(dá)到38%,高于去年同期的30%.

三星的智能手機(jī)出貨量確實(shí)提高了，但售價(jià)卻較2012年和2013年的鼎盛時(shí)期下降了，利潤(rùn)也就隨之減少。

不過，那些數(shù)據(jù)也說明三星愿意也有能力跟中國(guó)的智能手機(jī)廠商打價(jià)格戰(zhàn)。由于來自中國(guó)廠商的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，三星的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)近年來遭到了蠶食。

最初，部分分析師和市場(chǎng)觀察家擔(dān)心三星對(duì)中低端手機(jī)的削價(jià)力度不足，難以對(duì)抗小米、華為、聯(lián)想等廉價(jià)手機(jī)廠商。但上述數(shù)據(jù)說明三星還是愿意打價(jià)格戰(zhàn)的。Counterpoint稱，三星的低端手機(jī)系列Galaxy J居功至偉，該系列的性價(jià)比很高，相當(dāng)暢銷。

據(jù)Counterpoint分析師湯姆·康（Tom Kang）稱，2015年第三季度，Galaxy J系列銷量超過了三星其它所有的手機(jī)系列，包括旗艦機(jī)系列Galaxy S6、Galaxy Note以及中端系列Galaxy A.他說道，Galaxy J5在9月份是三星最暢銷的產(chǎn)品之一，它幫助三星在印度等市場(chǎng)收復(fù)失地，止住市場(chǎng)份額不斷流失的頹勢(shì)。

不過，還不清楚三星在低端市場(chǎng)的復(fù)蘇能夠維持多長(zhǎng)時(shí)間。另一位Counterpoint分析師內(nèi)爾·沙哈（Neil Shah）補(bǔ)充道，“在線上渠道，中國(guó)品牌商在低價(jià)位市場(chǎng)已經(jīng)帶來了很大的沖擊。”

沙哈指出，“三星在低端市場(chǎng)的成功可能只是曇花一現(xiàn)……它能否在未來幾個(gè)季度維持這一勢(shì)頭，能否在該價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定地將這種出貨量轉(zhuǎn)化成銷量，還還待觀察。”

當(dāng)然，即便能夠成功維持在中低端市場(chǎng)的份額，對(duì)于三星來說可能也沒什么意義。

以往，三星的移動(dòng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率通常能夠維持在17%到19%.但由于遭到小米、華為等公司的蠶食，三星去年第三季度的這一數(shù)據(jù)劇降至7%.自那以后，三星一直在竭力將利潤(rùn)率恢復(fù)到10%以上的水平--賣出更多價(jià)格較低的手機(jī)顯然無補(bǔ)于事。第三季度，三星的利潤(rùn)率為9%.

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