如果不是iPad銷量出現(xiàn)14%的銷量下滑，蘋果的第三季度財(cái)報(bào)應(yīng)該更為出彩。但無法否認(rèn)的是，在快速增長的平板電腦市場上，蘋果的高利潤策略將難以維持。
IDC今年5月發(fā)布預(yù)測，稱2013年平板電腦銷量將首次超過筆記本電腦，而2015年將超越PC綜合。在這么一個(gè)快速增長的市場，雖然市場也有預(yù)測iPad份額會下滑，但預(yù)測的是一個(gè)基于iPad絕對銷量增長、而其他產(chǎn)品增長更快的份額下滑。
另一方面，預(yù)測平板快速增長的同時(shí)，IDC也表示平板電腦售價(jià)在快速下降，主要的增量在200美元前后的產(chǎn)品，而平均售價(jià)也在快速下落。iPad發(fā)布時(shí)的499美元，到現(xiàn)在iPad mini的329美元，蘋果是繼續(xù)要利潤還是要維持自己的份額，庫克需要作出選擇。
iPhone 4成奇兵
撐住蘋果Q3財(cái)報(bào)的是iPhone,今年4月到6月，iPhone銷量達(dá)到3120萬部，遠(yuǎn)超預(yù)期的2650萬部，這也是蘋果在iPad業(yè)務(wù)下滑20%后還能保持營收規(guī)模的秘訣。
一邊是iPhone 5,三星的Galaxy S4似乎沒有延續(xù)S3的猛進(jìn)。6月S4只有600萬的銷量，而內(nèi)部不斷傳出產(chǎn)能下調(diào)等消息。iPhone 5這個(gè)旗艦機(jī)型的銷量意外超過了S4.
另一方面是蘋果打出的“過氣的iPhone4”這張牌。以往，每次升級硬件產(chǎn)品，蘋果都會把上一代的產(chǎn)品折價(jià)處理，而這一行為被認(rèn)為是短期清理庫存的行為。但這次蘋果拿出的不是4s,而是iPhone 4,而且，售價(jià)在300美元前后，這次的庫存給人的感覺是怎么也賣不完。
想必國內(nèi)用戶在各類促銷中都看到了這個(gè)iPhone 4 8G版本，數(shù)據(jù)表明，這款產(chǎn)品有著旺盛的需求。分析機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity在一份報(bào)告中指出，iPhone 4的旺盛需求讓其大吃一驚，而款設(shè)備銷量可能會在2800萬到3000萬之間。
需加固的平板電腦業(yè)務(wù)
iPad業(yè)務(wù)銷量下滑14%,但整體營收下滑21%,這意味著iPad平均單價(jià)的下滑，也說明iPad mini這款低價(jià)產(chǎn)品在整個(gè)iPad中的比例不斷增加。
研究機(jī)構(gòu)ABI認(rèn)為，平板電腦整體市場在飛速增長，而其中8寸以下的平板電腦份額將超過8寸以上的，這個(gè)預(yù)測將在2個(gè)季度內(nèi)實(shí)現(xiàn)。
這也意味著蘋果一直主打的retina iPad產(chǎn)品線會面臨著小尺寸平板的挑戰(zhàn)，而售價(jià)方面，蘋果用iPad創(chuàng)造出來的這一市場還會面臨低價(jià)產(chǎn)品的沖擊。
IDC對平板電腦的預(yù)測中，份額增長最快的，是Windows平臺的產(chǎn)品。IDC的一份數(shù)據(jù)預(yù)測，到2016年，windows份額將從2.9%上升到10.3%,而iOS會維持在50%上下，Android將跌落到40%以下。
增長率來說，IDC預(yù)測iPad年增長20%,但第三財(cái)季銷量絕對值的下滑給蘋果敲響了警鐘，這意味著低價(jià)和小尺寸產(chǎn)品的沖擊比預(yù)期的要大。
出現(xiàn)滑落的中國市場
雖然iPod營收下滑、外圍設(shè)備營收下滑、Mac營收下滑，這都不算什么。蘋果最大的不好跡象是大中華區(qū)業(yè)務(wù)的下滑。
在幾個(gè)季度前將大中華區(qū)業(yè)務(wù)單獨(dú)列出之后，這份數(shù)據(jù)就在不斷增長，而這次大中華區(qū)業(yè)務(wù)營收環(huán)比下滑43%,同比下滑14%.
庫克與他的前任相比，無疑更重視中國市場，但營收下滑的勢頭并不好看。
對于中國市場，蘋果是否有廉價(jià)iPhone則更為重要。蘋果一直以來擅長的是自己創(chuàng)造市場而在前幾年獲取利潤，但如果要維持在現(xiàn)有業(yè)務(wù)中競爭，蘋果需要在利潤和份額中二選一。
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