施崇棠的兩難：PC老飯碗和移動(dòng)新飯碗的抉擇

華碩董事長(zhǎng)施崇棠，與Google一票年輕高管一同站在舞臺(tái)，顯得格格不入。

他滿臉的深邃線條與皺紋，是過(guò)去30年在PC行業(yè)“鍛煉”出來(lái)的。這些年，移動(dòng)終端的轉(zhuǎn)型困局更加深了幾分他衰老的程度。對(duì)他來(lái)說(shuō)，這兩年真是背水一戰(zhàn)的兩難局面，一方面，他不能拋棄手上的PC業(yè)務(wù)，畢竟這是養(yǎng)家活口的老飯碗；另一方面，移動(dòng)終端的新飯碗，他又很難捧起來(lái)。

PC真的只能算是個(gè)小池塘了，里頭卻有好幾條大鯊魚(yú)互相廝殺。聯(lián)想最近長(zhǎng)得特別肥，華碩胖了一點(diǎn)，惠普、戴爾、宏碁則瘦了很多。

“距離我的理想，還有一段遠(yuǎn)距離。”施崇棠說(shuō)，華碩的轉(zhuǎn)型再造，從前年的變形金剛，去年的Padfone,乃至于與Google合作小有所成的Nexus 7平板，都確有成效。不過(guò)說(shuō)實(shí)話，雖然華碩成長(zhǎng)很多，但跟蘋果這樣的世界強(qiáng)豪比起來(lái)，還差得遠(yuǎn)，甚至連聯(lián)想都遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏了華碩。遭遇PC行業(yè)微利化以及移動(dòng)終端轉(zhuǎn)型的雙重打擊，施崇棠用一派溫和篤定的心態(tài)應(yīng)對(duì)，但誰(shuí)知道他內(nèi)心遭遇的是怎樣的煎熬。

與蘋果相似，施崇棠在華碩內(nèi)部一直在推動(dòng)所謂的“設(shè)計(jì)思考”（Design Thinking）理念，也就是讓過(guò)去只動(dòng)“左腦”的工程師、管理者，一起去學(xué)習(xí)、提高敏感度、同理心、觀察力。設(shè)計(jì)師只有把“右腦”激活，才能真正了解消費(fèi)者需求。在施崇棠口中，消費(fèi)者的desirable就是華碩真正向往的迦南圣地。華碩以design ability（設(shè)計(jì)可行性）作前導(dǎo)，做的是在技術(shù)上、管理上、商業(yè)模式上的全面結(jié)合。

電池是一個(gè)例子，早在5年前，華碩第一代上網(wǎng)本在原本規(guī)劃兩顆鋰電池的設(shè)計(jì)空間里塞進(jìn)了四顆電池，將上網(wǎng)本的待機(jī)時(shí)間從兩個(gè)小時(shí)延長(zhǎng)到了4個(gè)半小時(shí)。關(guān)鍵的是，擠進(jìn)的電池沒(méi)有增加上網(wǎng)本的重量與體積，沒(méi)有破壞其外觀質(zhì)感。華碩上網(wǎng)本Eee PC所有功能與規(guī)格都成功化繁為簡(jiǎn)，可以說(shuō)是其十多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶。只不過(guò)，上網(wǎng)本已成明日黃花。

在施崇棠心中，華碩現(xiàn)在的戰(zhàn)線很簡(jiǎn)單，一是筆記本，二是平板。在華碩的“三三計(jì)劃”中，筆記本要在3年內(nèi)做到全球前三大品牌?，F(xiàn)在看來(lái)，這不是不可能的任務(wù)。

施崇棠很愛(ài)發(fā)明管理名詞及策略概念。三三計(jì)劃是“巨獅策略二”的一個(gè)子項(xiàng)目。在施崇棠口中，獅子是萬(wàn)獸之王，是絕無(wú)僅有的領(lǐng)導(dǎo)者，但如果獅子體型不夠大、牙齒不夠利，總有一天也會(huì)被其它野獸吃掉，所以華碩必須透過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新，把牙齒磨利，讓自己體型越來(lái)越巨大。“巨獅策略一”在2002年開(kāi)始執(zhí)行，這一策略成功執(zhí)行后，華碩在主板（motherboard）市場(chǎng)成功坐上全球第一品牌的王位?，F(xiàn)在的巨獅策略二的內(nèi)容是，不僅筆記本要沖到全球前三大，主板也要在5年之內(nèi)占領(lǐng)全球市場(chǎng)份額五成以上。

“很難讓消費(fèi)者真正入心。”施崇棠總結(jié)說(shuō)，包括華碩在內(nèi)，各大PC品牌推出移動(dòng)終端時(shí)，都希望讓消費(fèi)者犧牲一點(diǎn)點(diǎn)，但就是這一點(diǎn)點(diǎn)差別，輸?shù)袅讼M(fèi)者的信任，也讓整個(gè)品牌及新產(chǎn)品的味道出不來(lái)。如今PC品牌做平板，顯然比較靠譜，雖然惠普的Touchpad成了一場(chǎng)鬧劇，Acer的Iconia也還在學(xué)習(xí)怎樣賣得更好，華碩的步伐也不算快，但施崇棠希望每一次創(chuàng)新出擊，都能夠小有收獲。

施崇棠肯定不滿意華碩目前在筆記本或平板上不上不下的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，但要如何再上位，確實(shí)考驗(yàn)著這位40年圍棋老手的作為。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。