（原標(biāo)題：聽網(wǎng)紅的話剁自己的手不靠譜 哪怕他是羅永浩）
作者 張媛 何苗
4月1日晚，羅永浩在抖音直播帶貨，戰(zhàn)績(jī)亮眼。直播3小時(shí)，支付交易總額超1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人，訂單量90萬(wàn)，音浪（抖音虛擬幣）收入362.3萬(wàn)，創(chuàng)下抖音平臺(tái)目前已知最高帶貨紀(jì)錄。
直播帶貨界，羅永浩還只是“青銅”
早在2018年的雙十一，“淘寶第一主播”薇婭單日銷售額已刷到3.3億。2019年雙十一期間，由薇婭引導(dǎo)成交的銷售額達(dá)到30億，“口紅一哥”李佳琦的銷售額達(dá)到10億。初戰(zhàn)直播帶貨，羅永浩還只是“青銅”。
一戰(zhàn)封“王”，但潛力不足
雖然4月1日羅永浩抖音賬號(hào)漲粉283.9萬(wàn)，成為抖音好物推薦類目實(shí)至名歸的“漲粉王”。
但從潛力排行來(lái)看，截至目前，僅有9條視頻的羅永浩賬號(hào)粉絲總數(shù)723.7萬(wàn)，不及李佳琦Austin粉絲總數(shù)的1/5。在直播帶貨界，羅永浩的熱度才剛剛起步。
誰(shuí)在資助羅永浩？
這場(chǎng)直播狂歡，找羅永浩帶貨的品牌約有15家。具體來(lái)說(shuō)，小米旗下的產(chǎn)品最多，占比達(dá)到三成以上。
從銷量情況來(lái)看，小米（8款產(chǎn)品總計(jì)）、信良記麻辣小龍蝦和奈雪的茶包攬前三甲。
不過(guò)，羅永浩直播人氣“后勁不足”。據(jù)抖抖俠，該直播人流量最高峰出現(xiàn)在20時(shí)20分，也就是信良記麻辣小龍蝦上架期間。21時(shí)左右，小米10 / 10 Pro 上線，不久后，直播間人數(shù)開始持續(xù)下滑，1小時(shí)內(nèi)，人流量從小高峰245.9萬(wàn)一路跌至145.1萬(wàn)。截至直播結(jié)束23:00，人流量?jī)H剩80.9萬(wàn)。
賺錢的底氣誰(shuí)給的？
羅永浩直播帶貨的底氣來(lái)自為數(shù)眾多的男性粉絲。據(jù)抖抖俠，直播期間，活躍的粉絲八成以上都是男性。從年齡分布來(lái)看，32歲以下人群居多，占比達(dá)到74.4%。
主播剁手未必靠譜
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前從事電商直播和網(wǎng)紅業(yè)務(wù)相關(guān)的企業(yè)有1200多家，近三年新增了563家企業(yè)，占比近47%。
據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)調(diào)研數(shù)據(jù)，通過(guò)觀看直播了解某一商品的詳細(xì)信息和商家做活動(dòng)的優(yōu)惠信息占比分別達(dá)到49.5%和47.5%。
直播剁手似乎成了一種潮流，但隨之而來(lái)的違規(guī)操作令人擔(dān)憂。
據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)，如果將各個(gè)直播平臺(tái)與出現(xiàn)的問(wèn)題行為對(duì)照，多數(shù)平臺(tái)在直播期間涉及廣告極限詞等情況。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，羅永浩直播期間推薦的信良記和鐘薛高兩家品牌均有過(guò)行政處罰記錄。
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