TikTok如果在美國下架，年入百萬美元的網(wǎng)紅怎么辦

（原標(biāo)題：How a TikTok ban would affect the influencer economy）

網(wǎng)易科技訊 8月16日消息，本月初美國總統(tǒng)特朗普簽署行政命令，禁止美國實(shí)體與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)和微信進(jìn)行業(yè)務(wù)往來。盡管這項(xiàng)禁令如何真正發(fā)揮作用還存在許多問題，但禁止美國人使用智能手機(jī)應(yīng)用程序前所未有。美國“最酷”的應(yīng)用程序TikTok被禁后，可能會對創(chuàng)作者產(chǎn)生何種影響還未有定論。

Verge雜志主編尼萊·帕特爾（Nilay Patel）與《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)文化記者泰勒·洛倫茲（Taylor Lorenz）討論如果在美國禁止使用TikTok，對這款應(yīng)用的用戶、創(chuàng)作者和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將會產(chǎn)生何種影響。

尼萊·帕特爾：網(wǎng)紅社區(qū)對這項(xiàng)禁令有什么反應(yīng)?

泰勒·洛倫茨：嗯，這對他們來說就像坐過山車一樣，我接觸了其中的很多人。因?yàn)楸驹略缧r(shí)候，一切看樣子似乎都會好起來。但現(xiàn)在他們都是忐忑不安，實(shí)際上波及了娛樂業(yè)的大批人士。我們看到福布斯昨天發(fā)布了收入最高的TikTok網(wǎng)紅名單，包括像查理·德阿梅里奧（Charli D‘Amelio）、艾迪生·雷(AddisonRae)這樣的年輕網(wǎng)絡(luò)明星都賺了幾百萬。

所以他們賺的錢都處于危險(xiǎn)之中。AmericanEagle，Chipotle和其他品牌正在做的所有大品牌宣傳活動(dòng)都處于危險(xiǎn)之中。音樂產(chǎn)業(yè)顯然正處于混亂之中。所以一切都很亂。

尼萊·帕特爾：你提到了查理·德阿梅里奧賺了幾百萬美元。TikTok并沒有付錢給她，對吧？我的意思是，我們知道Instagram和Facebook會付錢給那些活躍在Instagram和Facebook上的創(chuàng)作者。YouTube則會以不同的方式向內(nèi)容創(chuàng)作者付費(fèi)。TikTok還沒有這個(gè)功能，對吧？作為TikTok的創(chuàng)作者，你如何賺錢？

泰勒·洛倫茨：好吧，TikTok剛剛成立了一個(gè)創(chuàng)意基金，所以他們將直接向某些受歡迎的創(chuàng)作者提供資助。但不是的，網(wǎng)紅們都是通過基本的廣告交易和銷售商品來賺錢，有時(shí)是讓粉絲通過不同的應(yīng)用程序下載東西，他們可以得到一定數(shù)量的錢。他們也可以通過實(shí)時(shí)直播賺錢。你可以送出數(shù)字禮物，然后創(chuàng)作者可以將其轉(zhuǎn)換成金錢。所有這些都是他們賺錢的主要方式。我的意思是說，和品牌交易和通過賣貨直接獲利是他們賺取數(shù)百萬美元的主要方式。

尼萊·帕特爾：特朗普說他要禁止TikTok，這對他們有什么影響？他們一定嚇壞了。

泰勒·洛倫茨：我認(rèn)為這是人們所忽略的。人們會說，哦，哈哈，這些TikTok明星完蛋了。實(shí)際上，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都是圍繞著網(wǎng)紅們建立起來的。經(jīng)理，代理人，就像你提到的，還有特定的律師。還有視頻編輯，圖形設(shè)計(jì)師，營銷人員和網(wǎng)紅一起工作。我的意思是，創(chuàng)作者相當(dāng)于演員。摧毀這個(gè)有很多娛樂活動(dòng)的大平臺將會對經(jīng)濟(jì)造成沖擊。

尼萊·帕特爾：Facebook通過Instagram發(fā)布了Reels，它以一種非常令人困惑的方式隱藏在Instagram中。所有這些都有一個(gè)原因，就是，“嗯，這很好。我會用Reels，這是TikTok的克隆版。我的意思是，它看起來和TikTok一模一樣。你看到這種情況了嗎?

泰勒·洛倫茨：它看起來和TikTok一模一樣，但沒有任何前者的顯著特征。這是我所見過的最容易讓人產(chǎn)生幻覺的產(chǎn)品。它沒有任何東西能讓自己像TikTok一樣吸引用戶。我的意思是，你可以想想人們?yōu)槭裁聪矚gTikTok：第一,真正有創(chuàng)意的視頻工具，但Facebook并沒有。第二，很多老歌，但Facebook也沒有。他們只有并沒有人真正會聽的歌曲。

最重要的是Reels沒有發(fā)現(xiàn)機(jī)制。所以“為你”頁面是一個(gè)令人難以置信的上癮頁面，它從應(yīng)用程序的所有地方獲取你喜歡的內(nèi)容，并與你分享。Instagram對“發(fā)現(xiàn)”功能并不感冒?！疤剿鳌表撁孢阌惺裁从猛?，里面還夾雜著購物功能。所以用戶真的很難通過Facebook獲得可見性。歸根結(jié)底，Instagram仍然是建立在“關(guān)注”功能的基礎(chǔ)上，這是一種向用戶傳遞內(nèi)容的可怕方式。我想TikTok所證明的是用戶不必刻意去尋找并關(guān)注他人。

尼萊·帕特爾：我對這些并不清楚。因?yàn)镮nstagram顯然已經(jīng)非常成功。我認(rèn)為你應(yīng)該有一個(gè)可以關(guān)注自己感興趣內(nèi)容的獨(dú)立應(yīng)用程序。

泰勒·洛倫茨：是的，我一直認(rèn)為Instagram是一個(gè)你可以去關(guān)注的地方。我認(rèn)為，Instagram也是一個(gè)私人的地方，你可以在這里關(guān)注朋友和家人，你可以用它來交流。而我認(rèn)為TikTok有點(diǎn)類似于YouTube，那是一個(gè)娛樂的地方，就像你去那里只是消費(fèi)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)有趣東西，差不多就是看節(jié)目。所以我認(rèn)為在Instagram上添加這些內(nèi)容會很困難。

尼萊·帕特爾：難道YouTube不會推出與TikTok競爭的對手嗎?這是怎么回事?

泰勒·洛倫茨：他們在做。一段時(shí)間以來，YouTube一直在嘗試發(fā)布更多的短格式視頻內(nèi)容。他們推出了一種Snapchat故事功能的克隆版，當(dāng)時(shí)大家都在這么做。你可以在YouTube上發(fā)布這些狀態(tài)更新。但我的理解是，所有這些都不會成功，除非他們真的能復(fù)制TikTok所有令人難以置信的編輯功能和音樂庫，然后以一種引人注目的方式進(jìn)行發(fā)布。

尼萊·帕特爾：從一個(gè)平臺遷移到另一個(gè)平臺似乎真的很難。我們剛剛看到網(wǎng)紅Ninja從Twitch轉(zhuǎn)到到Mixer，然后又回來了。Mixer的關(guān)閉真是一場災(zāi)難。為什么網(wǎng)紅和創(chuàng)作者從一個(gè)平臺轉(zhuǎn)到另一個(gè)平臺是如此困難?

泰勒·洛倫茨：好吧，這就是觀眾對每個(gè)平臺的期望不同。觀眾是處于特定目的使用TikTok。他們上Instagram也不一定是為了同樣的目的。

如果你是為一個(gè)平臺創(chuàng)作內(nèi)容的專家，而且已經(jīng)很了解在這個(gè)平臺上創(chuàng)作成功內(nèi)容的文化、算法和工具，這并不意味著你可以突然跳到另一個(gè)完全不同的平臺。這是一個(gè)非常艱難的學(xué)習(xí)過程。

這就像不同的體育運(yùn)動(dòng)。你不能指望他們NBA的頂級球員都能在高爾夫或類似的領(lǐng)域取得成功。當(dāng)然，也許他們中的一些人會。像杰克·保羅（Jake Pauls）這樣的頂尖網(wǎng)紅有足夠的觀眾，他們可以適應(yīng)這種新的形式。

但問題在于，頂級TikTok創(chuàng)作者早已經(jīng)是頂級YouTube創(chuàng)作者。無論TikTok如何，頂級網(wǎng)紅都會安然無恙，他們可能會成為新一代的YouTube網(wǎng)紅。但我認(rèn)為一大批中等水平的創(chuàng)作者將會有一段非常艱難的時(shí)期。（辰辰）

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