(原標(biāo)題:How a TikTok ban would affect the influencer economy)
網(wǎng)易科技訊 8月16日消息,本月初美國總統(tǒng)特朗普簽署行政命令,禁止美國實(shí)體與TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)和微信進(jìn)行業(yè)務(wù)往來。盡管這項(xiàng)禁令如何真正發(fā)揮作用還存在許多問題,但禁止美國人使用智能手機(jī)應(yīng)用程序前所未有。美國“最酷”的應(yīng)用程序TikTok被禁后,可能會對創(chuàng)作者產(chǎn)生何種影響還未有定論。
Verge雜志主編尼萊·帕特爾(Nilay Patel)與《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)文化記者泰勒·洛倫茲(Taylor Lorenz)討論如果在美國禁止使用TikTok,對這款應(yīng)用的用戶、創(chuàng)作者和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將會產(chǎn)生何種影響。
尼萊·帕特爾:網(wǎng)紅社區(qū)對這項(xiàng)禁令有什么反應(yīng)?
泰勒·洛倫茨:嗯,這對他們來說就像坐過山車一樣,我接觸了其中的很多人。因?yàn)楸驹略缧r(shí)候,一切看樣子似乎都會好起來。但現(xiàn)在他們都是忐忑不安,實(shí)際上波及了娛樂業(yè)的大批人士。我們看到福布斯昨天發(fā)布了收入最高的TikTok網(wǎng)紅名單,包括像查理·德阿梅里奧(Charli D‘Amelio)、艾迪生·雷(AddisonRae)這樣的年輕網(wǎng)絡(luò)明星都賺了幾百萬。
所以他們賺的錢都處于危險(xiǎn)之中。AmericanEagle,Chipotle和其他品牌正在做的所有大品牌宣傳活動(dòng)都處于危險(xiǎn)之中。音樂產(chǎn)業(yè)顯然正處于混亂之中。所以一切都很亂。
尼萊·帕特爾:你提到了查理·德阿梅里奧賺了幾百萬美元。TikTok并沒有付錢給她,對吧?我的意思是,我們知道Instagram和Facebook會付錢給那些活躍在Instagram和Facebook上的創(chuàng)作者。YouTube則會以不同的方式向內(nèi)容創(chuàng)作者付費(fèi)。TikTok還沒有這個(gè)功能,對吧?作為TikTok的創(chuàng)作者,你如何賺錢?
泰勒·洛倫茨:好吧,TikTok剛剛成立了一個(gè)創(chuàng)意基金,所以他們將直接向某些受歡迎的創(chuàng)作者提供資助。但不是的,網(wǎng)紅們都是通過基本的廣告交易和銷售商品來賺錢,有時(shí)是讓粉絲通過不同的應(yīng)用程序下載東西,他們可以得到一定數(shù)量的錢。他們也可以通過實(shí)時(shí)直播賺錢。你可以送出數(shù)字禮物,然后創(chuàng)作者可以將其轉(zhuǎn)換成金錢。所有這些都是他們賺錢的主要方式。我的意思是說,和品牌交易和通過賣貨直接獲利是他們賺取數(shù)百萬美元的主要方式。
尼萊·帕特爾:特朗普說他要禁止TikTok,這對他們有什么影響?他們一定嚇壞了。
泰勒·洛倫茨:我認(rèn)為這是人們所忽略的。人們會說,哦,哈哈,這些TikTok明星完蛋了。實(shí)際上,現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都是圍繞著網(wǎng)紅們建立起來的。經(jīng)理,代理人,就像你提到的,還有特定的律師。還有視頻編輯,圖形設(shè)計(jì)師,營銷人員和網(wǎng)紅一起工作。我的意思是,創(chuàng)作者相當(dāng)于演員。摧毀這個(gè)有很多娛樂活動(dòng)的大平臺將會對經(jīng)濟(jì)造成沖擊。
尼萊·帕特爾:Facebook通過Instagram發(fā)布了Reels,它以一種非常令人困惑的方式隱藏在Instagram中。所有這些都有一個(gè)原因,就是,“嗯,這很好。我會用Reels,這是TikTok的克隆版。我的意思是,它看起來和TikTok一模一樣。你看到這種情況了嗎?
泰勒·洛倫茨:它看起來和TikTok一模一樣,但沒有任何前者的顯著特征。這是我所見過的最容易讓人產(chǎn)生幻覺的產(chǎn)品。它沒有任何東西能讓自己像TikTok一樣吸引用戶。我的意思是,你可以想想人們?yōu)槭裁聪矚gTikTok:第一,真正有創(chuàng)意的視頻工具,但Facebook并沒有。第二,很多老歌,但Facebook也沒有。他們只有并沒有人真正會聽的歌曲。
最重要的是Reels沒有發(fā)現(xiàn)機(jī)制。所以“為你”頁面是一個(gè)令人難以置信的上癮頁面,它從應(yīng)用程序的所有地方獲取你喜歡的內(nèi)容,并與你分享。Instagram對“發(fā)現(xiàn)”功能并不感冒?!疤剿鳌表撁孢阌惺裁从猛?,里面還夾雜著購物功能。所以用戶真的很難通過Facebook獲得可見性。歸根結(jié)底,Instagram仍然是建立在“關(guān)注”功能的基礎(chǔ)上,這是一種向用戶傳遞內(nèi)容的可怕方式。我想TikTok所證明的是用戶不必刻意去尋找并關(guān)注他人。
尼萊·帕特爾:我對這些并不清楚。因?yàn)镮nstagram顯然已經(jīng)非常成功。我認(rèn)為你應(yīng)該有一個(gè)可以關(guān)注自己感興趣內(nèi)容的獨(dú)立應(yīng)用程序。
泰勒·洛倫茨:是的,我一直認(rèn)為Instagram是一個(gè)你可以去關(guān)注的地方。我認(rèn)為,Instagram也是一個(gè)私人的地方,你可以在這里關(guān)注朋友和家人,你可以用它來交流。而我認(rèn)為TikTok有點(diǎn)類似于YouTube,那是一個(gè)娛樂的地方,就像你去那里只是消費(fèi)內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)有趣東西,差不多就是看節(jié)目。所以我認(rèn)為在Instagram上添加這些內(nèi)容會很困難。
尼萊·帕特爾:難道YouTube不會推出與TikTok競爭的對手嗎?這是怎么回事?
泰勒·洛倫茨:他們在做。一段時(shí)間以來,YouTube一直在嘗試發(fā)布更多的短格式視頻內(nèi)容。他們推出了一種Snapchat故事功能的克隆版,當(dāng)時(shí)大家都在這么做。你可以在YouTube上發(fā)布這些狀態(tài)更新。但我的理解是,所有這些都不會成功,除非他們真的能復(fù)制TikTok所有令人難以置信的編輯功能和音樂庫,然后以一種引人注目的方式進(jìn)行發(fā)布。
尼萊·帕特爾:從一個(gè)平臺遷移到另一個(gè)平臺似乎真的很難。我們剛剛看到網(wǎng)紅Ninja從Twitch轉(zhuǎn)到到Mixer,然后又回來了。Mixer的關(guān)閉真是一場災(zāi)難。為什么網(wǎng)紅和創(chuàng)作者從一個(gè)平臺轉(zhuǎn)到另一個(gè)平臺是如此困難?
泰勒·洛倫茨:好吧,這就是觀眾對每個(gè)平臺的期望不同。觀眾是處于特定目的使用TikTok。他們上Instagram也不一定是為了同樣的目的。
如果你是為一個(gè)平臺創(chuàng)作內(nèi)容的專家,而且已經(jīng)很了解在這個(gè)平臺上創(chuàng)作成功內(nèi)容的文化、算法和工具,這并不意味著你可以突然跳到另一個(gè)完全不同的平臺。這是一個(gè)非常艱難的學(xué)習(xí)過程。
這就像不同的體育運(yùn)動(dòng)。你不能指望他們NBA的頂級球員都能在高爾夫或類似的領(lǐng)域取得成功。當(dāng)然,也許他們中的一些人會。像杰克·保羅(Jake Pauls)這樣的頂尖網(wǎng)紅有足夠的觀眾,他們可以適應(yīng)這種新的形式。
但問題在于,頂級TikTok創(chuàng)作者早已經(jīng)是頂級YouTube創(chuàng)作者。無論TikTok如何,頂級網(wǎng)紅都會安然無恙,他們可能會成為新一代的YouTube網(wǎng)紅。但我認(rèn)為一大批中等水平的創(chuàng)作者將會有一段非常艱難的時(shí)期。(辰辰)
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