中金研報：在線招聘市場規(guī)模有望超500億 BOSS直聘帶來創(chuàng)新體驗

11月18日消息，近日，中金公司發(fā)布人力資源行業(yè)專題報告。報告稱，我國招聘服務(wù)線下向線上遷移趨勢顯著，預(yù)計2025年在線招聘規(guī)模有望達(dá)到583億元，2020-2025年復(fù)合增長率為19.2%。

報告指出，目前網(wǎng)絡(luò)招聘平臺種類繁多，競爭復(fù)雜，而受益于互聯(lián)網(wǎng)移動化，招聘平臺移動端逐漸優(yōu)勢明顯。區(qū)別于以門戶式+搜索作為核心信息分發(fā)方式、重點服務(wù)企業(yè)端用戶的傳統(tǒng)招聘平臺，成立于2014年的BOSS直聘聚焦求職端體驗，重視技術(shù)沉淀，在匹配精準(zhǔn)度上下功夫，在用戶隱私保護等方面有更加嚴(yán)苛的要求，為行業(yè)帶來了破壞式創(chuàng)新，正以求職端思維開啟高效招聘新時代。此前的11月5日，中金公司發(fā)布公司研報，給與BOSS直聘（BZ）跑贏行業(yè)評級。

中金報告分析，以“前程無憂”為代表的互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺起源于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，以門戶式+搜索作為核心信息分發(fā)方式，以大型企業(yè)為主要服務(wù)對象，重點在于對企業(yè)端（B端）服務(wù)，求職端則以簡歷為核心載體。BOSS直聘則聚焦求職端（C端）體驗，憑借算法分發(fā)、老板直聊、移動化界面在求職端建立起強大的“場”，從而簡化了企業(yè)端服務(wù)，能夠解決中小企業(yè)的招聘需求，開辟了新的市場。從數(shù)據(jù)上看，聚焦求職端用戶體驗的BOSS直聘網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，用戶規(guī)模、留存率持續(xù)增長。

中金報告援引Questmobile數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度BOSS直聘MAU達(dá)到3040萬。從留存數(shù)據(jù)來看，根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，短期、中長期留存率方面，2018年以來，BOSS直聘都保持著第一梯隊水平。

中金公司認(rèn)為，求職端思維給互聯(lián)網(wǎng)招聘帶來的破壞性效應(yīng)或類似抖音等短視頻平臺對視頻產(chǎn)業(yè)帶來的效應(yīng)，其預(yù)計，隨著求職端思維平臺網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)提升，用戶規(guī)模提升，粘性增強，推薦精準(zhǔn)度提升等一系列技術(shù)進化，BOSS直聘有望逐步達(dá)到中大型企業(yè)的招聘需求，從而搶占企業(yè)端思維的市場。

中金報告預(yù)計，我國互聯(lián)網(wǎng)招聘市場2025年規(guī)模有望達(dá)到583億元，2020-2025年CAGR為19.2%。擁有大量求職端應(yīng)聘者的招聘平臺，能夠提供高效人崗匹配的招聘平臺價值將持續(xù)提升。

報告認(rèn)為，隨著95、00后成為人才供給市場主力，“移動互聯(lián)網(wǎng)”原住民將進一步驅(qū)動招聘市場線上化的趨勢。從人才供給和需求兩端來看，人才供給隨著人口紅利減弱長周期降低是大趨勢，而企業(yè)端需求不斷提升，尤其是對于某些工種(如新服務(wù)藍(lán)領(lǐng))提升將成為確定趨勢。由此，擁有求職端資源平臺長周期將擁有更大溢價能力。

中金預(yù)計藍(lán)領(lǐng)招聘市場將大有可為。一方面，與主流發(fā)達(dá)市場靈活用工占比相比，我們國家相對更低，另一方面，相比于金領(lǐng)、白領(lǐng)更高互聯(lián)網(wǎng)滲透率，藍(lán)領(lǐng)招聘互聯(lián)網(wǎng)滲透率顯著更低，而新興應(yīng)聘人群對于互聯(lián)網(wǎng)接受程度更高，因此藍(lán)領(lǐng)招聘互聯(lián)網(wǎng)滲透率仍有較大提升空間。

傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)招聘主要服務(wù)于大型企業(yè)的白領(lǐng)，傳統(tǒng)高端金領(lǐng)領(lǐng)域主要由獵頭把控，靈活用工企業(yè)則更多服務(wù)于大型企業(yè)的藍(lán)領(lǐng)靈活用工需求。而大量中小企業(yè)白領(lǐng)，藍(lán)領(lǐng)需求在傳統(tǒng)服務(wù)模式下變成了“空白”地域。

基于此，求職端思維的新型互聯(lián)網(wǎng)招聘平臺憑借規(guī)模更龐大的求職端，更精準(zhǔn)推薦服務(wù)，更低的使用門檻(企業(yè)端)等建立起供需匹配的“場”，將幫助其不斷拓展市場規(guī)模。從這點來說，求職端思維拓展藍(lán)領(lǐng)和拓展白領(lǐng)本質(zhì)上差異化不大，可復(fù)制性較強。

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