極客網(wǎng)4月14日消息，生態(tài)（壟斷）的力量，有多么強(qiáng)大？近日據(jù)外媒報(bào)道，一項(xiàng)最新分析預(yù)測(cè)，蘋果推出的應(yīng)用追蹤透明度（ATT）功能今年仍將給廣告主帶來巨大影響——Meta、YouTube 等科技企業(yè)將因此損失約 160 億美元營收。
來自市場(chǎng)研究公司Lotame的報(bào)告說，大部分影響將發(fā)生在Meta，比例預(yù)計(jì)高達(dá)81%，即Meta受到的沖擊約為128億美元的營收下滑。
此外Lotame還估計(jì)，YouTube、Snap、Twitter和受到的營收影響分別為22億美元、5.46億美元和3.23億美元。
什么是ATT，為何有如此魔力？原來它是蘋果于 2021年4月16日通過 iOS 14 推出的一項(xiàng)功能，旨在讓用戶掌握個(gè)人信息是否可以被應(yīng)用開發(fā)者追蹤的自主權(quán)，是蘋果持續(xù)推進(jìn)隱私保護(hù)的重要規(guī)則之一。該功能要求應(yīng)用在跟蹤用戶數(shù)據(jù)前，必須先獲得用戶的允許。iOS14.5更新之后，用戶首次打開應(yīng)用時(shí)會(huì)收到彈窗提醒，詢問用戶是否允許應(yīng)用追蹤用戶活動(dòng)。
該規(guī)則一經(jīng)出臺(tái)便對(duì)依賴廣告創(chuàng)收的企業(yè)產(chǎn)生了立竿見影的影響。Meta CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾報(bào)告該公司將在2022年損失100億美元營收。2021年10月，Snapchat母公司Snap的股價(jià)因?yàn)槭袌?chǎng)擔(dān)心ATT的影響而下跌25%。
在推出ATT的同時(shí)，蘋果還棄用了舊版的廣告主識(shí)別符（IDFA）技術(shù)，推出了新的框架來為廣告主提供幫助，這個(gè)新框架似乎逐漸被市場(chǎng)接受。
Lotame在報(bào)告中預(yù)計(jì)，ATT的影響雖然會(huì)有所減弱，但仍會(huì)持續(xù)下去。Snap和Twitter“基本都已擺脫”這一問題，這兩家公司都在使用蘋果提供的新衡量系統(tǒng)。Meta也在努力降低對(duì)蘋果的依賴，該公司正在為廣告主提供新工具。（小菲）
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