「一個人就成為一只營銷隊伍」 百度發(fā)布AI Native商業(yè)全景應(yīng)用

10月18日消息，“百度世界2023”上，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏進行一小時的主題演講，“手把手教你做AI原生應(yīng)用”，發(fā)布文心大模型4.0版本，并帶來新搜索、新文庫、AIGC營銷產(chǎn)品擎舵等十余款AI原生應(yīng)用。他強調(diào)，營銷效率也正在被AI大幅提升，讓“一個人就是一只營銷隊伍”。

當天，百度營銷、百度優(yōu)選聯(lián)合主辦的“生成式AI商業(yè)營銷發(fā)展論壇”也在首鋼園舉行。

百度集團副總裁，移動生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽，首次體系化發(fā)布“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”，包括全新AI商業(yè)引擎“揚楫”、全球首個AI Native營銷平臺“輕舸”、打造開啟對話式營銷新時代的“品牌BOT”、煥新助力商家長效經(jīng)營的“智能商家經(jīng)營平臺”等，并升級生成式AI時代營銷方法論“營銷科學(xué)AIA”，并向生態(tài)伙伴發(fā)起更廣范圍、更深層次的“共拓計劃”合作邀請。
同時，百度電商也重磅升級了業(yè)界首個AI全棧式數(shù)字人直播解決方案“慧播星”和國內(nèi)首個生成式AI導(dǎo)購“智能導(dǎo)購”，并發(fā)布了“千村萬戶”直播計劃，“慧播星”未來5年將幫助2000個農(nóng)村，10萬個農(nóng)民和中小商家，通過數(shù)字人零門檻、零成本開播進行直播，帶貨全世界。

全新AI商業(yè)引擎——“揚楫”首次亮相

現(xiàn)場，王鳳陽表示，“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”是百度營銷全方位重構(gòu)商業(yè)新生態(tài)的體現(xiàn)，從技術(shù)創(chuàng)新、營銷科學(xué)、應(yīng)用落地，到生態(tài)共建。

百度集團副總裁，移動生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽

據(jù)王鳳陽介紹，“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”的內(nèi)核部分是升級的生成式AI時代營銷方法論“營銷科學(xué)AIA”，可以通過數(shù)據(jù)科學(xué)，驅(qū)動營銷決策，讓企業(yè)在品牌、內(nèi)容、效果和經(jīng)營等全場景下，能做出科學(xué)的決策。

在全營銷場景下，還需要有產(chǎn)品能力的有力支撐，為此，百度營銷重構(gòu)了一系列全新的AI Native產(chǎn)品，包括支撐多維洞察力的“觀星盤”、構(gòu)建經(jīng)營服務(wù)力的“智能商家經(jīng)營平臺”、實現(xiàn)精準連接力的“輕舸”，以及具備強勁技術(shù)力的“揚楫”。

“百度世界2023”期間，百度首次對外發(fā)布全新AI商業(yè)引擎——“揚楫”。

據(jù)百度商業(yè)研發(fā)部總監(jiān)、商業(yè)AIGC平臺負責人劉林介紹，“揚楫”有三大核心突破，一是生成式定向，行業(yè)首次基于生成式檢索直接生成廣告，大幅提升系統(tǒng)召回效率；二是生成式創(chuàng)意，通過AIGC大模型重構(gòu)創(chuàng)意文案，同時實現(xiàn)在線實時個性化生成，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。此外，“揚楫”還構(gòu)建了新一代的智能廣告拍賣框架，通過端到端的優(yōu)化，實現(xiàn)全局最優(yōu)的廣告分配和計費，大幅提升了系統(tǒng)的分配效率。通過這三方面的持續(xù)革新和突破，揚楫能夠全面提升廣告投放的效率與效果，突破原有的天花板，也引領(lǐng)著業(yè)界的商業(yè)引擎變革方向。

（據(jù)百度商業(yè)研發(fā)部總監(jiān)、商業(yè)AIGC平臺負責人劉林）

早前發(fā)布的全球首個AI Native營銷平臺“輕舸” ，具備洞察、分析、制作等AI能力。其技術(shù)內(nèi)核是全新AI商業(yè)引擎揚楫，而它內(nèi)置的擎舵創(chuàng)意生成能力，2分鐘即可生成100條文案，5分鐘即可制作1支數(shù)字人視頻，在此之前，這需要花費數(shù)小時，甚至數(shù)天的時間。當天上午李彥宏在百度世界主論壇演示的快速生成汽車圖文、視頻廣告，正是擎舵創(chuàng)意生成能力。據(jù)王鳳陽介紹，中國制造代表性企業(yè)三一重工，就在使用“輕舸”后，轉(zhuǎn)化量提升16%以上，轉(zhuǎn)化成本降低超8%。百度商業(yè)廣告平臺部負責人劉澤胤分享，目前，輕舸已覆蓋400余家企業(yè)，平均廣告創(chuàng)編時間由2小時縮短到5分鐘，平均轉(zhuǎn)化量提升10%。輕舸平臺，幾句話，能勝千言萬語，幾分鐘，可抵夜以繼日。

百度商業(yè)廣告平臺部負責人劉澤胤

此外，百度營銷還以文心大模型為技術(shù)底座，打造了生成式AI時代品牌超級入口——品牌BOT，這也是國內(nèi)最早亮相的生成式AI對話式營銷新產(chǎn)品。百度品牌營銷業(yè)務(wù)部負責人陸毅明紹，品牌BOT基于品牌大模型“大腦”，不僅能支持企業(yè)進行品牌文化和產(chǎn)品宣傳，還能解答用戶疑問，增強用戶對品牌的信任和粘性。知名國貨品牌“飛鶴”就率先通過品牌BOT，以寶媽形象數(shù)字人和對話式交互方式，在與消費者深度交互的同時，進行品牌價值傳遞、品牌形象建設(shè)、品牌服務(wù)引導(dǎo)等等。

百度品牌營銷業(yè)務(wù)部負責人陸毅明

依托生成式AI技術(shù)，百度營銷智能商家經(jīng)營平臺也實現(xiàn)了煥新，具備了多重智能化能力，包括智能建站、智能建店等，全面助力企業(yè)實現(xiàn)長效經(jīng)營等。以家居行業(yè)的三棵樹，為例，其通過使用AI機器人，有效線索轉(zhuǎn)化率提升了50%。

AI+電商新體驗：升級版慧播星、智能導(dǎo)購助力GMV提升

大模型涌現(xiàn)，AI+電商也帶來新的購物體驗和新的經(jīng)營模式?！吧墒紸I商業(yè)營銷發(fā)展論壇” 上，百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部負責人、慧播星平臺負責人吳晨霞展示了生成式AI對電商業(yè)務(wù)的重構(gòu)成果及重要落地應(yīng)用：智能導(dǎo)購和慧播星。

其中，電商數(shù)字人直播平臺“慧播星”，依托自研StyleSync技術(shù)、音頻自恢復(fù)預(yù)訓(xùn)練技術(shù)、文心一言、自研PicGen技術(shù)等，三步完成數(shù)字人直播間的制作，可以賦能沒有直播能力的中小商家零門檻、零成本開播，并助推GMV增量超50%。

（百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部負責人、慧播星平臺負責人吳晨霞）

為了更好的幫助中小企業(yè)快速起步、加速擴張，百度最新發(fā)布了千村萬戶直播計劃，慧播星將在未來5年幫助2000個農(nóng)村，10萬個農(nóng)民通過數(shù)字人進行直播，帶貨全世界。

以服飾國貨品牌“白小T”為例，慧播星可以通過流暢大動作，沉浸式視頻背景，以逼真度實現(xiàn)帶貨爆量，打破數(shù)字人不適配服裝品類的認知，助力GMV漲幅 60%，訂單量漲幅50%，人均觀看時長達到90s。

另外，百度電商也升級了國內(nèi)首個生成式AI導(dǎo)購，可以通過智能化搜索+購物助手一站式滿足用戶需求。結(jié)合大語言模型+商品知識圖譜重構(gòu)電商搜索體驗，一步到位滿足用戶購物需求，也可以基于用戶購物偏好與習慣實現(xiàn)精準推薦，打造每個人的專屬購物管家。

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