11月13日消息，2023年雙11落下帷幕，各主要電商平臺均發(fā)布了“全面增長”、“齊創(chuàng)新高”、“破歷史巔峰”等總結(jié)詞。消費端來看，已有10多年歷史的雙11低價模式對用戶的吸引力也發(fā)生了不少變化。
拉勾發(fā)布的《2023年雙11電商領(lǐng)域人才洞察報告》顯示，近五成受訪職場人放棄在雙11購物；近三成受訪職場人雙11消費總額預算低于千元；值得注意的是職場人購物渠道逐漸轉(zhuǎn)向直播間。
具體來看，一線城市的受訪職場人中，在電商平臺的旗艦店下單的職場人占比為48%，在直播間下單的職場人占比42%，9%的受訪職場人選擇在線下門店購買。直播間的購物體驗、便捷性以及價格優(yōu)勢，正在吸引職場人逐漸轉(zhuǎn)向直播間購物。
盡管消費者近半轉(zhuǎn)向直播間消費，但是電商主播崗位已近乎飽和。拉勾報告顯示，今年雙11期間，電商行業(yè)主播招聘崗位占比同比下降1%，平均招聘月薪同比下降2.5%，其中，主播崗位的平均招聘月薪下降最明顯，同比下降2.9%，其次是產(chǎn)品類崗位，同比下降2.4% 。
不過，直播領(lǐng)域催生場控、中控等新崗位需求，且招聘需求占比增勢較快，直播場控的崗位招聘需求占比同比增長2.3%。這些崗位的熱度增加，反映了企業(yè)對直播運營的精細化要求，也預示著未來直播行業(yè)將朝著更加專業(yè)化的方向發(fā)展。
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