群智咨詢：預(yù)計一季度中國獨立顯示器市場出貨量同比下滑3.8%

3月22日消息，群智咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)對1~2月份中國獨立顯示器整機市場出貨規(guī)模走勢的監(jiān)測數(shù)據(jù)，群智咨詢預(yù)計，2024年一季度中國獨立顯示器市場出貨量約500萬臺，同比下滑3.8%，環(huán)比小幅回升4%，呈現(xiàn)平淡開局。

群智咨詢指出了2024年中國獨立顯示器市場所面臨的新變化與挑戰(zhàn)：

1．成本上行壓力加大，低價競爭策略面臨調(diào)整

回顧2023年中國獨立顯示器市場的增長動力，面板及半導(dǎo)體器件成本在2022年的深度下行乃是重要基石。受益于成本下行，低價競爭成為了2023年中國市場競爭的主要策略，推動著市場朝著以價換量的邏輯發(fā)展。但自2023年底開始，顯示器面板及相關(guān)半導(dǎo)體器件的成本已在醞釀上漲之勢，且此輪上漲的漲幅預(yù)期相比2023年的情況更為強烈。成本上行壓力加大，通過供應(yīng)鏈傳導(dǎo)至市場各方主體，調(diào)整低價競爭策略已成為潛在共識。

2．需求面未有明顯起色，渠道庫存壓力加大

2024年中國獨立顯示器市場的渠道基礎(chǔ)同樣與2023年開年時具有差異性。不同于去年同期低庫存的狀態(tài)，由于2023年連續(xù)三個季度的高位出貨，2023年第四季中國獨立顯示器市場的渠道壓力已經(jīng)明顯加大。為此，頭部品牌不得不通過相對極端的方式進(jìn)行出貨調(diào)節(jié)，從而導(dǎo)致2023年第四季出貨規(guī)模環(huán)比大幅下滑至480萬臺左右。

渠道庫存壓力加大，一方面是來源于積極的出貨競爭策略，另一方面也跟中國顯示器市場的需求基本面未有明顯起色有關(guān)。群智咨詢（Sigmaintell）數(shù)據(jù)顯示，2023年中國顯示器零售需求表現(xiàn)乏力，線上市場同比僅微增1%。而線下DIY市場除了網(wǎng)咖部分具有換機需求以外，也難看到需求提振的空間。因此，出貨與需求之間的不平衡關(guān)系導(dǎo)致了2024年市場開局的渠道高庫存隱患。

3．市場規(guī)模具有瓶頸效應(yīng)，品牌格局再平衡化

群智咨詢（Sigmaintell）認(rèn)為，中國獨立顯示器市場具有一定的市場規(guī)模瓶頸，以兩百萬臺市場規(guī)模為分水嶺，品牌的渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品策略以及供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)將面臨重要挑戰(zhàn)。當(dāng)前中國獨立顯示器市場的年度總規(guī)模約為2000萬臺，其中主力電商平臺所代表的線上市場約占1000萬臺，以DIY市場為代表的線下市場也占據(jù)約1000萬臺。

當(dāng)某個品牌要突破兩百萬臺的市場規(guī)模，就需要在單一渠道占據(jù)20%以上的份額，或者在線下與線上的份額平均能達(dá)10%。考慮線下DIY市場的份額高集中度，以及線上零售市場的激烈競爭態(tài)勢，TPV系以外的品牌要突破兩百萬臺的市場瓶頸是非常困難的。2023年，惠科（HKC）通過補全線上市場的渠道及產(chǎn)品短板，實現(xiàn)市場規(guī)模從173萬臺往238萬臺的跨越。展望2024年的市場競爭格局，目前還很難看到其他品牌具備類似能力實現(xiàn)新一輪的瓶頸突破。因此，中國獨立顯示器市場的競爭格局將呈現(xiàn)新一輪的再平衡化。由于競爭格局的再平衡，品牌之間的出貨競賽也將隨之平息，市場重新回歸理性。

據(jù)此，群智咨詢認(rèn)為，2024年中國獨立顯示器市場將從破局期轉(zhuǎn)變?yōu)樵倨胶馄冢?dāng)前市場的發(fā)展基調(diào)也將從積極競爭轉(zhuǎn)向相互制衡。受此影響，2024年中國獨立顯示器的出貨規(guī)模預(yù)計約為2050萬臺，同比小幅下滑約1%。（御風(fēng)）

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