外媒：易用好學(xué)，剪映在美國快速崛起，威脅到Adobe

7月30日消息，字節(jié)跳動旗下的視頻剪輯軟件剪映正迅速崛起，有可能從Adobe和Canva搶走更多用戶。

剪映是一款專為制作視頻而設(shè)計的簡化工具，尤其是添加TikTok上流行的特效。根據(jù)市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，自2020年在國際市場推出以來，剪映的月活躍移動用戶已超過3億，占移動視頻編輯應(yīng)用總活躍用戶的81%。

剪映的迅速崛起對長期主宰桌面創(chuàng)意軟件領(lǐng)域的Adobe來說是一個打擊。Adobe的投資者擔(dān)心用戶可能會放棄Photoshop這類復(fù)雜的專業(yè)應(yīng)用，轉(zhuǎn)而采用Canva或OpenAI等初創(chuàng)公司推出的更簡化工具。

生活內(nèi)容創(chuàng)作者賈倫（Jalen）在TikTok上擁有近2萬粉絲，他表示自己被剪映簡潔的界面所吸引，這款軟件在TikTok用戶中非常受歡迎。剪映的模板使用戶能迅速匹配視頻格式，并直接將完成的內(nèi)容上傳到TikTok。上傳的視頻會帶有剪映鏈接的水印，邀請觀眾嘗試同一模板。賈倫評價這款應(yīng)用“非常友好且符合人體工程學(xué)”。

花旗集團(tuán)分析師泰勒·拉德克（Tyler Radke）表示，剪映的廣泛普及對Adobe的Premiere Pro和After Effects這類傳統(tǒng)視頻制作工具吸引新用戶構(gòu)成了威脅。拉德克還指出，像OpenAI的Sora這樣的生成式人工智能工具，可能進(jìn)一步增加市場的復(fù)雜性。

盡管資深視頻制作者如廣告編輯布里安娜·湯普森（Brianna Thompson）等資深視頻制作者目前仍然依賴Adobe完成復(fù)雜的項目，但她和其他專業(yè)人士已開始使用剪映來制作簡單視頻。她說：“與Adobe相比，剪映雖然功能還沒那么全面，但它的易用性非常好?！?/p>

隨著剪映推出新的桌面應(yīng)用、一套面向小型企業(yè)的工具及每月9.99美元的專業(yè)版，它正在進(jìn)一步擴展其在專業(yè)用戶中的市場份額。Sensor Tower估計，今年剪映在移動端的收入已達(dá)到1.25億美元。字節(jié)跳動的發(fā)言人對此拒絕發(fā)表評論。

Adobe的創(chuàng)意應(yīng)用產(chǎn)品營銷副總裁迪帕·蘇布拉馬尼亞姆（Deepa Subramaniam）表示，公司正致力于提升工具的易用性和功能性，例如推出了基于網(wǎng)絡(luò)的Adobe Express，并加入了生成式人工智能功能。

據(jù)知情人士透露，Adobe正在開發(fā)一個簡化版的Premiere，這個版本面向普通用戶，可以在網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中運行。Adobe發(fā)言人對此拒絕置評。

蘇布拉馬尼亞姆還指出，Adobe提供的工具在精確度和控制層面達(dá)到了專業(yè)視頻編輯所需的水平，這是在其他地方找不到的?！斑@正是我們主要關(guān)注的用戶群?！?/p>

到目前為止，Adobe在移動視頻編輯市場的擴展尚未見成效。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Adobe在視頻編輯應(yīng)用的活躍用戶中的占比不到剪映的2%。

澳大利亞軟件公司Canva作為全球最有價值的初創(chuàng)公司之一，其長期以來被視為創(chuàng)意軟件行業(yè)的顛覆者。然而，剪映的崛起可能會阻礙Canva打造一體化視覺媒體編輯器的努力。Canva產(chǎn)品主管羅布·卡瓦爾斯基（Rob Kawalsky）表示，Canva一直在“持續(xù)投資視頻制作領(lǐng)域”。Canva的一位發(fā)言人表示，與去年相比，Canva上的社交媒體視頻創(chuàng)作內(nèi)容增長了44%。

字節(jié)跳動更為知名的短視頻應(yīng)用TikTok長期以來受到的關(guān)注更多。今年4月份，美國總統(tǒng)拜登簽署了一項法律，要求TikTok在270天內(nèi)找到買家，否則將在美國下架。但這一期限有可能延期。

據(jù)一位參與法案起草的眾議院民主黨助理透露，這項法律也將剪映納入考慮范圍。在TikTok就潛在禁令向美國司法部提出上訴時，多位內(nèi)容創(chuàng)作者也強調(diào)了剪映的易用性。

盡管剪映開發(fā)團(tuán)隊與TikTok相互獨立，但它們的美國員工在洛杉磯共享辦公空間。剪映目前由字節(jié)跳動高管張楠負(fù)責(zé)，她此前曾負(fù)責(zé)抖音。

視頻內(nèi)容創(chuàng)作者和視頻編輯教練卡米洛·卡斯塔尼達(dá)（Camilo Casta?eda）表示，如果剪映被禁，那些剛開始制作視頻的人或是需要兼顧其他工作的人將面臨障礙。他已在印度目睹了此類影響，自2020年起，由于數(shù)據(jù)隱私問題，該地區(qū)已禁用TikTok和剪映?！斑@些工具讓人們可以毫無障礙地創(chuàng)作內(nèi)容——如果沒有這些應(yīng)用，你實際上會失去一整個收入來源。”他說。

如果剪映被禁，賈倫表示他會尋找另一個功能強大、并得到流行影響者大力推廣和教程支持的移動視頻編輯應(yīng)用。

“我只能學(xué)習(xí)使用一個新平臺，但我還不確定是否會選擇Adobe的產(chǎn)品，”賈倫說?！拔乙郧皬奈凑嬲褂眠^Premiere，但從我看過的教程來看，它似乎非常復(fù)雜。”（辰辰）

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