大數(shù)據(jù)的起源和錯失大數(shù)據(jù)市場鼻祖的Google

大數(shù)據(jù)是什么

我從08年開始實際接觸hadoop的，這得益于當(dāng)年IBM和我在的學(xué)校的一次合作，做一個研究項目：怎么樣用蒙特卡洛的辦法來解決數(shù)據(jù)中的不確定性問題。這個解決方案有兩個特點，第一是計算量非常非常的大，第二是計算和計算之間相對獨立。這就使得基于Hadoop的并行計算成為一個很好的選擇。

大數(shù)據(jù)作為一個名詞其實是晚于Hadoop的，更是晚于MapReduce。曾經(jīng)有那么一段時間，流行的詞語是MapReduce而不是大數(shù)據(jù)。當(dāng)然再后來，大數(shù)據(jù)這個詞就流行開了。但是大數(shù)據(jù)到底是什么，到今天應(yīng)該還是稀里糊涂的一筆賬。

話說我做所謂的大數(shù)據(jù)都不知道多少年了，今天我還是搞不清楚大數(shù)據(jù)到底是什么。于是我就請教權(quán)威吧，查了一下百度百科。

百度百科是這樣定義的：

大數(shù)據(jù)(big data)，指無法在一定時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。在維克托·邁爾-舍恩伯格及肯尼斯·庫克耶編寫的《大數(shù)據(jù)時代》中大數(shù)據(jù)指不用隨機分析法(抽樣調(diào)查)這樣捷徑，而采用所有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理。大數(shù)據(jù)的5V特點(IBM提出)：Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多樣)、Value(低價值密度)、Veracity(真實性)。

我不知道大家是不是讀懂了，反正我做大數(shù)據(jù)這么多年，這段定義我是讀不懂。

這個定義最大的特點，和很多紅皮書白皮書黑皮書之類的差不多，就是裝逼。說白了，不說人話。反正我是沒聽明白大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)有什么本質(zhì)的區(qū)別。無非是數(shù)據(jù)和處理數(shù)據(jù)的工具以及從數(shù)據(jù)里面提取有用信息變成錢的過程。曾經(jīng)我們在做這些事情，現(xiàn)在我們在做這些事情，將來我們也會繼續(xù)做這些事情。

所以呢，我在我的文章里面共享過行為學(xué)家Dan Ariely關(guān)于大數(shù)據(jù)的名言，今天的講座我們繼續(xù)共享一下這段名言：

Big data is like teenage sex: everyone talks about it, nobody really knows how to do it, everyone thinks everyone else is doing it, so everyone claims they are doing it.

簡單翻譯一下：

大數(shù)據(jù)就像青少年性行為：大家都談?wù)摚瑳]有人真正知道怎么做，每個人都認(rèn)為其他人都在做，所以每個人都聲稱自己在做。

以前幾年國內(nèi)大數(shù)據(jù)概念炒上天的情況來看，其實真的誰也不知道大數(shù)據(jù)是什么，誰也不清楚大數(shù)據(jù)怎么玩，但是各行各業(yè)忽如一夜春風(fēng)來，冒出無數(shù)個大數(shù)據(jù)公司大數(shù)據(jù)專家。

說的俗一點，大數(shù)據(jù)是造出來的概念。我們?nèi)祟惼鋵嵎浅Ｉ瞄L造概念，炒概念，然后炒完一個以后再起一個新的。所以大數(shù)據(jù)作為一個人造的概念飛起來也不奇怪。就像現(xiàn)在的人工智能一樣也是炒概念。早年還有納米洗衣機呢。

現(xiàn)在我們可以看到各行各業(yè)都在談?wù)摯髷?shù)據(jù)。從政府到企業(yè)，從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)到傳統(tǒng)行業(yè)，隨便寫個App背后沒有大數(shù)據(jù)都不能叫好App?，F(xiàn)在大數(shù)據(jù)都上升到國家高度了。比如說政府辦公要上大數(shù)據(jù)，一個三線城市，放兩三臺機器搞定的，這數(shù)據(jù)真的非常的大。

如果我們撇開大數(shù)據(jù)這個概念不談，自從有了數(shù)據(jù)以來，人類一直做的事情是什么?這個其實也是今天大數(shù)據(jù)的背景下大家都在做的事情，概括起來講：分析數(shù)據(jù)，產(chǎn)生有價值的信息。

這個事情20年前在做10年前也在做，今天還是在做，其實沒什么變化。 那么什么東西發(fā)生了變化呢?最大的一個是工具的能力發(fā)生了變化。 現(xiàn)在我們可以幾千幾萬臺機器一起協(xié)同做計算了。其次是性價比的變化。以前買Oracle的數(shù)據(jù)庫IBM大型機Teradata的解決方案，賊貴?，F(xiàn)在開源軟件一搭，弄些PC機就好。糙一點無所謂，所謂便宜才能普及。

然而本質(zhì)來講，大家做的事情并無改變。所以我們不需要去糾結(jié)于大數(shù)據(jù)到底是什么，而是要看清楚具體業(yè)務(wù)問題是什么，有什么合適的工具去解決。這些工具可能是新的也可能是舊的。我想大數(shù)據(jù)的所謂發(fā)展無非就是工具的進(jìn)步使得大家能夠更有能力去在限定的時間內(nèi)處理更多的數(shù)據(jù)，獲得更有效的信息。

Google的大數(shù)據(jù)發(fā)展

大凡我們開始提到大數(shù)據(jù)的時候，都會提到Google。就像學(xué)哲學(xué)的言必稱希臘一樣。講到大數(shù)據(jù)不提Google，就有點感覺不是正宗做大數(shù)據(jù)的。我以前認(rèn)識一個學(xué)哲學(xué)的中國人，天天都掛著蘇格拉底，柏拉圖，亞里士多德，希臘三賢人。我們聊大數(shù)據(jù)，其實也差不多。掛嘴邊的就是Google三駕馬車。

這三駕馬車是Google File System， MapReduce和BigTable.這些東西在開源的世界里面的代表分別是Hadoop File System， Hadoop MapReduce, 以及HBase。Google File System出來的最早，MapReduce最有名，BigTable出來的最晚。

Google之所以成為大數(shù)據(jù)的鼻祖，在我個人看來，最主要的原因不是它的技術(shù)有多牛，而是它的商業(yè)模式向我們展示的東西和前人非常的不同。

在Google之前很多互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是收費的，比如說郵箱。Google搞起了免費的Gmail，然后越是免費就越是賺錢。因為Google有一個有針對性投放廣告的系統(tǒng)。而投放廣告則給Google帶來了規(guī)模效應(yīng)，越多的人用，收入也就越多。Google之所有能夠讓這個廣告系統(tǒng)有效，重要的就是對用戶的數(shù)據(jù)做了分析，并且從分析以后的海量數(shù)據(jù)里面變成了真金白銀。雪花花的銀子擺在大家面前，所謂財帛動人心。因為有錢賺，別人才會在乎它家的技術(shù)。任何的技術(shù)都沒有Google每次財務(wù)報告里面不斷滾動增長的錢來得有說服力。

Google三架馬車分別的意思是：

Google File System：文件系統(tǒng)

MapReduce：編程模式和運行環(huán)境

BigTable：一個SortMap

其實我們需要先了解一下Google發(fā)明這些技術(shù)最初是為了什么。

文件系統(tǒng)很簡單，當(dāng)然是存文件的。Google之所以需要一個新的文件系統(tǒng)是因為Google需要存儲的數(shù)據(jù)是整個互聯(lián)網(wǎng)加上各種索引等等。這樣的數(shù)據(jù)規(guī)模顯然無法通過現(xiàn)存的技術(shù)來支持，所以Google就發(fā)明了自己的文件系統(tǒng)。

能夠廉價的海量存儲數(shù)據(jù)是一切后續(xù)的基石。這個文件系統(tǒng)其實是整個構(gòu)架里面最為基礎(chǔ)和核心的東西。所以如果我們以此類比去看，在Hadoop的世界里, Hadoop File System才是最牢固的基石，其他東西能變這個也不能變。

正是因為有了HDFS，才成就了Hadoop的生態(tài)圈;而不是因為有了Hadoop的MapReduce。要不今天為什么Spark滿天飛呢?

MapReduce在2006到2012年的期間被炒翻天了。我們先不看為什么MapReduce被吵翻天。本質(zhì)上來講，Google發(fā)明這個技術(shù)最重要的目的是為了它的網(wǎng)頁搜索建立inverted index。搜索本質(zhì)上是搜索關(guān)鍵詞到網(wǎng)頁的一個對應(yīng)過程。網(wǎng)絡(luò)爬蟲爬下來的網(wǎng)頁會被建立起從網(wǎng)頁里面的單詞到這個網(wǎng)頁的逆向索引。而這種索引的建立在整個互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模下是一個非常有挑戰(zhàn)的問題。Google在MapReduce做出來之后最大的目的就是為了建立這個索引。而我們看到的論文里面的word count的例子也可以看做是這種逆序索引的一個簡化的例子。

MapReduce后來就被神話了。MapReduce的論文，我其實很難區(qū)分是Google故意攪渾水還是Google自己也被自己的虛假成就給迷惑了。有一段時間，MapReduce在Google和數(shù)據(jù)庫元老、圖靈獎獲得者M(jìn)ichael Stonebraker之間展開了一場大撕逼。基本上的原則來說，圖靈獎獲得者覺得這個東西沒什么，很傻逼。而Google則認(rèn)為這是救市良藥。唯一的作用是在那些年里，MapReduce催生了無數(shù)的論文。大家把成年的各種問題用MapReduce重新實現(xiàn)了一遍。應(yīng)該說給廣大科研工作者創(chuàng)造了很多的研究機會。而對于實際上這個業(yè)界的毒害是很明顯的。Hadoop長期以來就只提供了MapReduce的實現(xiàn)，笨，慢，資源浪費等等。

至于BigTable，和其他兩個東西比其實是一個很突兀的東西。當(dāng)然BigTable并不是自己稱呼自己是Map而是說叫做Key-Value Store，又改一個名字叫做NoSQL。這些東西也是炒作概念了。 BigTable的最大的目的依然是建立 inverted index。只是不同的是，這個工具提供了incremental build的功能。這就是Google新一代的索引引擎Caffeine的基礎(chǔ)。

所以我們?nèi)绻莻€皮來看的話，這三駕馬車本質(zhì)上來說首先是為了Google的互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)的。這樣的工具是否具有普適性。其實很難說。文件系統(tǒng)當(dāng)然是好東西。但是Hadoop的文件系統(tǒng)其實被很多人罵。所以有人直接重新寫了文件系統(tǒng)保留了接口。MapReduce這個東西，連做join都非要把兩個數(shù)據(jù)源硬合并成一個數(shù)據(jù)源，怎么樣來看都是模型本身太過于狹隘。做不得是一個很通用的計算模型。至于BigTable嗎，連Google自己的廣告部門都寧愿用MySQL也不肯用BigTable，這個沒有實現(xiàn)transaction支持的系統(tǒng)其對用戶寫應(yīng)用有很多的負(fù)擔(dān)和要求。在Facebook里面一度有傳出來要用HBase取代MySQL的做法。但是不知道是HBase本身不成熟還是BigTable的概念的問題，這個一直沒做成，而MySQL則一直活下去了。

Google的大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展還可以展開說很多。但是我只是想強調(diào)我個人的一個觀點，Google的技術(shù)是為了Google內(nèi)部的使用而發(fā)展起來的，而它帶著明顯的為互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)的特征。所以它們本質(zhì)上來說也是為了解決Google的問題和需要，這些東西適合不適合外面其他的人，就是兩說的了。

而我們必須說，實際上，這些工具的確被開源拷貝。但是我們同樣看到，開源社區(qū)很快就走向其他的途徑了。比如SQL-ON Hadoop像HIVE就出來了。

HIVE這個東西，雖然下面還是用了MapReduce，它對用戶的編程模型就變了，變得不是那么的搜索相關(guān)了。下面的引擎現(xiàn)在也給換成更通用的TEZ了。

因此我這里最主要的觀點是Google本身發(fā)展出來的技術(shù)的目的性其實明確，沒有那么多的普適性。到開源生態(tài)圈里面，慢慢就會有變化，而這種變化作為技術(shù)的最初發(fā)明者的Google其實并沒有迅速的接受并且改變。

Google為什么錯失了大數(shù)據(jù)市場

我們繼續(xù)聊第三個問題，為什么Google作為大數(shù)據(jù)的鼻祖一般的公司，有三駕馬車的奠基性工作，但是其實在這場大數(shù)據(jù)概念和由概念引起的賺錢風(fēng)潮里面沒有賺到錢，也沒有實際的話語權(quán)。很多人會說很簡單啊，不就是有Hadoop嗎?但是Hadoop是怎么來的?又是怎么就成了這個龐然大物?Google就任由Hadoop成長嗎?

這個問題我們先說第一點，Google是個很奇葩的不會做生意的公司。(我先聲明，下面都代表我個人觀點。大家可以不同意，聽聽就好。)

Google做生意最大的特點在于，把自己當(dāng)聰明人把其他人都當(dāng)傻子。對傻子么, 騙一個是一個。先舉個例子，Google推出一個東西叫做Chromebook，一臺電腦打開來，里面只有一個Chrome瀏覽器。然后Google的想法其實是，你上了瀏覽器的賊船以后你的所有數(shù)據(jù)都必須存在我這里了。我有了你的數(shù)據(jù)就可以這樣那樣的利用你的隱私給我更好的賺錢。你想吧，花錢買個硬件，里面只有瀏覽器，你愿意嗎?這是典型的廣告廠商的大數(shù)據(jù)思維。但是宣傳不是這樣的，宣傳是這樣多好多好。未來的趨勢就是什么都在“我Google”的Cloud上。

Chromebook曾經(jīng)很長時間都賣得不好。等到Google開放了本地硬盤存儲作為cache以后，這個局面才得到改善。我并不否認(rèn)有一部分的人一部分的場景需要Chromebook這樣的東西。但是如果把這個吹成了所有的人未來都是這樣的，那么到底是Google傻還是消費者傻呢?

Google想給大家提供大數(shù)據(jù)的服務(wù)的念頭和實踐其實非常早。在2008年的時候，就主推一個叫做AppEngine的東西。如果有機會去聽那個年代的Google的講話和宣傳，大概的說法就是你看我們多牛逼，發(fā)表了三架馬車的論文。我們現(xiàn)在開放了這些牛逼的技術(shù)的API，你只要把數(shù)據(jù)放到我們這里來，我們就替你搞定了。

問題呢?很多時候用戶并不想把數(shù)據(jù)存到你的那個BigTable里面去。一方面是自己的數(shù)據(jù)進(jìn)到別人肚子里了，另外一方面BigTable的API實在難用，不如SQL寫的痛快。

用戶，哪怕是用云的用戶，很多時候也是希望用一些看得見摸的著的東西。這種把用戶變成純粹寫APP而所有的基礎(chǔ)架構(gòu)都要用Google的想法，在今天可能還是有些機會的。

但是在2008年的時候，不由得各大彎曲創(chuàng)業(yè)公司擔(dān)心Google是不是會把所有的創(chuàng)業(yè)公司都變成它龐大的基礎(chǔ)架構(gòu)上面寫APP的人。所以AppEngine出來一直都不死不活的。沒人敢用啊，免費都不敢。Google大概4年以后不得不學(xué)亞馬遜開始賣虛擬機，叫做compute engine。但是那個時候已經(jīng)太晚了。當(dāng)然也不是沒傻子被騙，有個前幾天剛上市的SnapChat，就上了google的賊船?，F(xiàn)在每年要給Google交租很貴。

而且沒法換，數(shù)據(jù)都在人家那個奇葩的東西里，想倒出來還不是太容易。業(yè)務(wù)邏輯也和其他的云計算提供商不一樣，改用亞馬遜，程序都要重寫。

換句話說如果Google發(fā)表了論文，然后發(fā)起一個開源項目，主推的話，今天的世界早就不一樣了。有影響力有技術(shù)，開源都是Google的，妥妥的。用了AppEngine這個方式去，是Google一個比較大的戰(zhàn)略錯誤。

為什么在08年推AppEngine，目的就是和當(dāng)年推Chromebook異曲同工。想要別人把數(shù)據(jù)都放到它那里。才能更好地做廣告。

第二個原因其實在于Google的優(yōu)越感和對其他公司的低估。Google的技術(shù)領(lǐng)先業(yè)界很多年。但是其他公司比如Facebook，Linkedin有點規(guī)模的顯然不會選擇通過重寫自己的應(yīng)用，綁到AppEngine的API上去來用Google的系統(tǒng)。所以很大程度上來說，Hadoop是業(yè)界自然而然對于這些技術(shù)的一個回應(yīng)。Google不做肯定是有人做的。

在Hadoop出來的早年，那個難用：性能差，功能差。Google很開心的和IBM買下了一個破舊的datacenter裝上Hadoop，以便可以讓學(xué)術(shù)界的人領(lǐng)會一下MapReduce的偉大，然后可以投奔Google。

這當(dāng)然沒有成功。相反的，正是因為大家都知道和Google的差距，這么多公司才會在Hadoop項目的早期就一路開源互相合作來打造一個生態(tài)系統(tǒng)。我想Google的科技肯定是領(lǐng)先的，人才也是濟濟的。但是雙拳難敵四腿。一個從一開始就試圖把大家綁到自己戰(zhàn)車上，又對周圍所有人看不起的公司，最后是會被亂拳打死的。永遠(yuǎn)不要小看了整個世界。

在2008年的時候Hadoop和Google差距是巨大的，到2016年呢?這個差距就沒有那么大了，技術(shù)的先進(jìn)性只有這么多。一個人永遠(yuǎn)不要小看整個世界的力量。

第三個原因在于Google不是一個實誠的公司。大家對Google都有信任危機。Google常常會通過發(fā)表不實的論文來誤導(dǎo)整個業(yè)界造成戰(zhàn)略欺騙，或者故意隱瞞重要的信息。比如說，我對Google披露的信息是不信任的。

早年的時候，Google有過關(guān)于數(shù)據(jù)中心怎么建設(shè)的研究，內(nèi)部研究表明不是越大越好，差不多是最有效的。然而對外的宣傳卻一直是越大越好，大的才能省能耗。關(guān)于這個誤導(dǎo)了業(yè)界一段時間。

后來比較大的一件事情是Google的MapReduce數(shù)據(jù)跑起來非常的牛逼。但是Hadoop死活就是做不到那么好，無論穩(wěn)定性還是資源的精確控制。這個原因今天大家知道了，Google很早就開始使用容器了。cgroup這個關(guān)鍵的補丁就是Google提交給linux的，但是Google從來沒有宣傳過它是用容器的。這個秘密是后來隨著Google人才流失而慢慢被大家知道的。這才有了twitter做Mesos的故事。

從某種程度上來說，這種利用自己影響力來做戰(zhàn)略欺騙的做法可以一時得逞，若干年得逞。但是到最后當(dāng)然就是大家都不信任了。也可以這樣說，今天Google有很多大殺器，但是沒有人愿意把自己的未來綁定到大殺器上。其他的云服務(wù)商，比如亞馬遜比如微軟，客戶所選擇的是通用的Hadoop體系，所以到最后這成了標(biāo)準(zhǔn)。Google也就沒有了話語權(quán)。一時的得利，換來整個行業(yè)對這個公司的警惕和不信任。值得不值得呢?

Google顯然意識到了信任危機，所以最近這兩年開源的開源，然后繼續(xù)開源。但是，我想這種壞印象的形成，不容易改變了。

最后一個原因吧，Google始終都沒有明白一件事，就是解決一個或者幾個規(guī)模非常巨大的問題的體系架構(gòu)，不一定就適用于解決無數(shù)多個問題，但是每個問題規(guī)模都不大的場景。

亞馬遜賣云服務(wù)，基本上來說大客戶少，有的是龐大的小客戶，所以要支持無數(shù)多個小客戶。而Google解決互聯(lián)網(wǎng)搜索和跨大洲做事務(wù)處理的這些黑科技，這世界上絕大部分小客戶都用不上。

Hadoop這個東西好啊，20臺node就能工作了，worker很多，浪費的機器很少。代價當(dāng)然是各種不穩(wěn)定各種沒辦法scale。Namenode出了名的爛。

但是在Google這種體系里面，系統(tǒng)的基本目標(biāo)是要支持幾千幾萬臺機器的。那就必須有一些機器去做無用功。比如要watchdog啊，要記錄寫log啊，這些機器的比例在大數(shù)據(jù)中心的前提條件下不高，但是哪怕只有20臺機器，這些服務(wù)每個起碼一臺機器也得占上。所以如果我要20臺的話，跑個Google版本的MapReduce，能不能跑起來先不說，跑起來了估計18臺機器都在干雜活，兩臺機器能用。

Google雖然號稱做大數(shù)據(jù)，它也確實解決了大數(shù)據(jù)運算的問題，比如說互聯(lián)網(wǎng)搜索，比如說圍棋，但是這套體系是不是和為大量的中小型用戶去服務(wù)的體系很好的切合，我認(rèn)為不是的。所以Google并沒有具備競爭優(yōu)勢。它提供的大數(shù)據(jù)服務(wù)也就是看看好看而已了。

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