國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心：2018年春節(jié)中國出境旅游大數(shù)據(jù)

國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心與攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、馬蜂窩自由行聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室共同發(fā)布2018年春節(jié)中國出境旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告。核心觀點(diǎn)和主要數(shù)據(jù)如下：

一、中國春節(jié)成為全球旅游消費(fèi)的黃金周

春節(jié)期間，馬蜂窩旅游網(wǎng)的用戶足跡覆蓋全球120個(gè)國家、3944個(gè)城市和地區(qū)。攜程數(shù)據(jù)顯示,230個(gè)國內(nèi)城市的旅游者通過攜程網(wǎng)站、APP和門店，預(yù)訂跟團(tuán)游、自由行、定制旅游、當(dāng)?shù)赝鏄返犬a(chǎn)品，到達(dá)70余個(gè)國家、海內(nèi)外800多個(gè)目的地城市。春節(jié)已在許多國家成為越來越本土化的節(jié)日，根據(jù)攜程組織到境外國家的旅游團(tuán)和領(lǐng)隊(duì)的調(diào)查反饋，2018年最具中國春節(jié)味的十大海外城市依次是：新加坡、曼谷、紐約、悉尼、長崎、吉隆坡、倫敦、莫斯科、巴黎、馬尼拉，遍布在亞洲、歐洲、美洲、澳洲等各大洲。

二、東南亞成為中國出境游最大的受益地區(qū)

2018年春節(jié)期間，反季游是出境游的熱門主題，中國游客青睞的目的地仍主要集中在溫暖的東南亞地區(qū)。結(jié)合在線旅游者通過攜程APP、網(wǎng)站和攜程線下門店預(yù)訂大數(shù)據(jù)和馬蜂窩數(shù)據(jù)，春節(jié)出境游地域分布圖和五大熱門國家排行榜：泰國、日本、新加坡、越南、馬來西亞。攜程預(yù)定的其余熱門的境外目的地還有印尼、菲律賓、柬埔寨、美國、意大利；馬蜂窩其余熱門的境外目的地還有土耳其、斯里蘭卡、澳大利亞、新西蘭和菲律賓。

長線游方面，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，2018年春節(jié)期間，歐洲游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，前往歐洲的游客占比6%，前往美國的游客占比3%，前往澳新的游客占比4%。隨著中國-歐盟旅游年的開幕, 歐洲游的熱度出現(xiàn)小幅上升。根據(jù)馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2018年春節(jié)期間，意大利成為最受中國游客歡迎的歐洲國家，其次是西班牙、希臘、瑞士、英國和法國。自由行的中國游客更青睞深度體驗(yàn)的游覽方式，部分游客用十幾天的時(shí)間僅游覽一個(gè)國家。

一些小眾目的地也進(jìn)入中國游客的視野，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)增長最快的十大小眾黑馬目的地，分別為南極、波蘭、比利時(shí)、阿根廷、冰島、巴西、瑞典、約旦、葡萄牙。

三、旅游需求不斷升級(jí)，帶動(dòng)海島游升溫

隨著中國游客對(duì)于旅游的需求從觀光逐漸升級(jí)到度假，海島游的熱度不斷升溫，尤其受到以家庭為單位出游的人群喜愛。馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)顯示，今年海島游的消費(fèi)中，當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品銷量增長超過50%。攜程春節(jié)海島排行榜顯示，普吉島、巴厘島、芽莊、長灘島、沙巴、馬代、蘇梅島、沖繩、甲米島最受中國出境游客青睞，大部分屬于東南亞地區(qū)。從攜程春節(jié)海島游價(jià)格看，出境海島游費(fèi)用依然明顯超過國內(nèi)三亞。

四、拼假出游、家庭出游成春節(jié)出境游常態(tài)

拼假出游日益成為中國游客春節(jié)旅游的常態(tài)。馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)期間，出境游游玩天數(shù)平均8.5天，57%的中國游客選擇6-9天的出境游游玩天數(shù)。其中，前往日本和泰國等短線目的地的中國游客平均游玩天數(shù)為7.8天。對(duì)于選擇澳洲、歐洲和美國等目的地的中國游客，游玩天數(shù)會(huì)相對(duì)較長，平均為12.6天。

春節(jié)出境游還是犒勞父母和兒女的最佳機(jī)會(huì)，根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春節(jié)期間親子游占比34%，帶爸媽出游逐漸成為孝親禮占比15%。由于春節(jié)以家庭、親子為主，國人對(duì)境外的主題樂園表現(xiàn)出了很高的積極性，從攜程“全球當(dāng)?shù)赝鏄菲脚_(tái)”預(yù)訂情況看，“春節(jié)境外熱門景區(qū)TOP15”是：香港迪士尼樂園、新加坡環(huán)球影城、盧浮宮、曼谷暹羅海洋世界、迪拜塔、東京迪斯尼樂園、日本環(huán)球影城、香港海洋公園、臺(tái)北101大樓、好萊塢環(huán)球影城等。

五、二、三線城市春節(jié)出境游熱度升溫

春節(jié)出游熱情最高的城市分別是上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、南京、天津、西安、武漢、昆明、鄭州、濟(jì)南、重慶、長沙、三亞、廈門、無錫、合肥、哈爾濱。春節(jié)出境游人均花費(fèi)最高的城市依次是蘇州、銀川、北京、上海、宜昌、無錫、杭州、沈陽、鄭州、南京，除了北上等一線城市、蘇州、無錫、杭州、南京等江浙人均收入較高的城市成為黑馬，西北的銀川、中部的鄭州、東北的沈陽也榜上有名。

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