源于常青藤精英文化，美國經(jīng)典時尚品牌GANT逆勢增長30%，加強拓展中國市場

亞洲市場尤其是中國市場，是一個在過去20年中高度發(fā)展的新市場，全球眾多品牌都已經(jīng)或正在嘗試進入中國，吸引并服務中國消費者，市場競爭也異常激烈。據(jù)華麗志《2017年度-中國時尚消費調(diào)查報告》顯示，有54.9%的8090后高端消費者都表示，過去一年自己更愿意嘗試小眾或新品牌。隨著中國消費者變得更加成熟理性，如何理解中國消費者和中國市場的變化，進而優(yōu)化品牌贏得消費者，是品牌們所面臨的挑戰(zhàn)。

對于這一點，美國經(jīng)典時尚品牌GANT中國總經(jīng)理白嘉駿(Matthew)表示，“中國消費者見證了國際品牌和時尚行業(yè)的迅速發(fā)展，擁有更多選擇的同時，培養(yǎng)了其獨特的時尚品味。相比更成熟市場的消費者而言(如歐洲、北美)，中國消費者有著更為多樣化的消費行為，同時也尋求更加多元和快速變化的品牌。GANT在品牌發(fā)展過程中，不斷研究和學習著消費者的這種多樣化，包括他們的消費行為，時尚品味，衣著剪裁以及面料喜好等等。所以，我們已針對中國消費者對于衣著剪裁和面料喜好等特點，進行了相應的調(diào)整和變化?！?/p>

2007年，GANT進入中國市場，截止2016年底，GANT已進入全國59個城市，完成了第一階段針對中國市場的品牌建設。2017年第一季度，在全球零售市場零售行業(yè)整體增長放緩的情況下，GANT逆勢而上，營業(yè)額同比增長超過30%，同期同店增長也達到高雙位數(shù)，去年新開店數(shù)超60余家。

2015年下半年，GANT在中國正式啟動電商項目。GANT在中國的電商模式主要為O2O，即消費者的在線訂單由系統(tǒng)按照一定的邏輯挑選距離顧客收貨地址最近的門店發(fā)貨，以便于消費者能夠在最短時間內(nèi)收到商品。目前，GANT在中國的電商業(yè)務業(yè)績環(huán)比和同比都大幅增長，并和國內(nèi)幾家大型電商平臺建立了合作。

談到電商業(yè)務，GANT中國總代理朗浩控股有限公司執(zhí)行董事兼電商數(shù)字市場項目總經(jīng)理David Zheng認為， “國外電商和國內(nèi)電商的區(qū)別之一，即中國消費者是被向導型的，國外消費者是比較自主型。平臺的選擇上，國內(nèi)電商消費者比較偏好去幾家大的電商平臺購物，國外的消費者去品牌官網(wǎng)較多。再者，國內(nèi)消費者對于價格更為敏感。基于此，我們將這些關鍵因素做了一個最優(yōu)組合。未來，我們將打造全方位無縫對接的購物體驗，讓消費者無論在線下還是線上，都能享受到我們最真摯的服務和產(chǎn)品。”

未來，GANT除了拓展線上線下業(yè)務，還計劃在未來5年，根據(jù)中國市場及消費者的需求，逐步引進GANT全品類產(chǎn)品，例如2017年的重點就是引進具備功能性面料服裝、時尚舒適的鞋類等，未來還引進部分童裝?！癎ANT不僅是一個服裝品牌，還是一個全球化的生活方式品牌?！盡atthew強調(diào)，GANT在發(fā)展的同時，還將對環(huán)境可持續(xù)性發(fā)展高度負責。“我們不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，使其具備更多元的功能性，舒適性和時尚性，同時兼顧推動在生產(chǎn)中的環(huán)保性，維護可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境?！?/p>

之所以要強調(diào)GANT是一家生活方式品牌，或許是因為更多的人是通過商務休閑成衣認識了GANT。

GANT的經(jīng)典來自襯衫

GANT是美國商務休閑成衣的代表性品牌之一，追溯GANT品牌的歷史會發(fā)現(xiàn)，這個品牌的經(jīng)典來自襯衫。

GANT品牌的故事始于美國東海岸。

1914年，品牌創(chuàng)始人BernardGantmacher被在哥倫比亞大學錄取，為了資助自己的學業(yè)，他開始在服裝廠上夜班。他的第一份工作是縫紉襯衣領子，很快他超高的縫紉天賦就顯露了出來。在那里，他遇到了妻子Rose(羅斯)，而她也是一位紐扣縫制的專家。

1927年，Bernard Gantmacher 和妻子在紐約創(chuàng)建了他們的第一家店鋪，主營業(yè)務是給美國的上層社會提供高級服裝訂制。漸漸地，他們精湛的工藝和完美的品質得到了紐約富有階層的認可。為了滿足眾多需求持久高品質的客戶，伯納德開創(chuàng)了以鉆石“G”為商標的襯衫。很快，每個人都在談論“鉆石G襯衫”并且對它的需求遠遠超過了供應。

二戰(zhàn)結束后,BernardGantmacher先生敏銳地覺察到了美國人生活方式的改變，以及精英階層的服裝需求，GANT品牌開始從小規(guī)模的訂制業(yè)務，轉為向品牌化的方向快速發(fā)展。這個過程中，GANT品牌開發(fā)了里程碑式的獨特服裝款式——領扣襯衫(讓你在系領帶時，或襯衫材質軟時領子也能服服帖帖)并立刻成為時尚人士的一種新經(jīng)典。

上圖：領扣襯衣

1949年，GANT品牌正式成立，紐約麥迪遜廣場出現(xiàn)了第一家GANT專賣店。

1960年代，GANT成為美國常春藤名校耶魯大學的專供襯衫生產(chǎn)商。在品牌發(fā)展過程中，GANT將美國東海岸常青藤精英文化與產(chǎn)品設計結合，逐漸演變出美式運動休閑產(chǎn)品系列，后期又融入歐洲經(jīng)典風格，塑造出成熟、積極、健康的品牌文化，迅速得到美國都市精英群體的認可，成為了美國四大商務休閑成衣代表品牌之一，并開始拓展國際市場。

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