變5植入品牌眾多 酷狗憑什么脫穎而出？

要說(shuō)本年度暑期檔最多人期待的電影，莫過(guò)于多年來(lái)依然長(zhǎng)盛不衰的《變形金剛》系列電影。而《變形金剛5：最后的騎士》的到來(lái)，除了讓粉絲們?yōu)橹d奮之外，一部如此愛(ài)玩花式廣告植入的系列電影，各大品牌的廣告植入大戰(zhàn)可謂是十分激烈，而在片中眾多的植入里面，最讓人印象深刻的，當(dāng)數(shù)酷狗。

變形金剛5官方海報(bào)

據(jù)獵豹全球智庫(kù)《2017第一季度中國(guó)音樂(lè)類(lèi)APP 排行榜》的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的排名與去年年底相比看似并無(wú)變化，但作為國(guó)內(nèi)最早期數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)之一，至今依然是用戶(hù)活躍度和滲透率最高的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)酷狗，近期頻頻有不少大動(dòng)作非常值得關(guān)注。

獵豹全球智庫(kù)《2017年第一季度中國(guó)音樂(lè)類(lèi)APP排行榜》

艾瑞咨詢(xún)《2017年3月艾瑞APP指數(shù)》

酷狗廣告植入暑期檔最強(qiáng)IP

在以往的《變形金剛》電影中，植入產(chǎn)品不在少數(shù)。但過(guò)往的植入大部分要么就是通過(guò)場(chǎng)景中微妙的露出或者臺(tái)詞里語(yǔ)焉不詳?shù)囊?，要么就是讓突兀的硬性植入。?dǎo)致結(jié)果往往是一般觀(guān)眾難以察覺(jué)又或者突兀到讓觀(guān)眾覺(jué)得反感。而這次酷狗在《變形金剛5：最后的騎士》中的植入，則打破了以往植入的慣例，采取字幕植入加音效植入，擺脫生硬露出的難題。

在《變形金剛5》之中，酷狗化身治愈科研人員的放松工具，一聲“Hello Kugou”亮相世界舞臺(tái)。全新的植入方式，讓酷狗音樂(lè)徹底打破先例，玩了一票大的，將品牌影響最大化。深入民心的一聲“Hello Kugou”。能代替劇情而成為電影的深刻印象，變成議論的亮點(diǎn)，可見(jiàn)這次酷狗音樂(lè)的植入非常成功。

酷狗為何選擇植入《變形金剛5》

從2007到2017，《變形金剛》系列電影始終保持著高人氣，每逢電影上映的前后，商場(chǎng)等各種公眾聚集的場(chǎng)合便隨處可見(jiàn)變形金剛的身影。而從《變形金剛3 》開(kāi)始，廣告植入也成為了變形金剛電影的一個(gè)額外亮點(diǎn)。然而，酷狗音樂(lè)這次選擇了《變形金剛5》卻并不僅僅是看重電影的超高人氣。

據(jù)悉酷狗音樂(lè)這次之所以跟《變形金剛5 》的合作，除了人氣因素外，更多的是看上了電影的主題。《變形金剛5》副標(biāo)題是“最后的騎士”，騎士精神是電影想要表達(dá)的深層寓意。起源自歐洲中世紀(jì)的騎士，代表著陪伴、忠誠(chéng)、英勇、榮譽(yù)等美德。如果說(shuō)電影中的騎士精神是指賽博坦騎士跨越時(shí)間、空間對(duì)地球的無(wú)私守護(hù)，那么跟酷狗音樂(lè)13年來(lái)不改初心的守護(hù)粉絲的音樂(lè)體驗(yàn)確實(shí)不謀而合。

從2004年推出酷狗音樂(lè)電腦版開(kāi)始，到2008年推出手機(jī)版，酷狗始終致力于為大眾分享美好音樂(lè)，熱愛(ài)音樂(lè)的初心始終不變。而作為國(guó)內(nèi)最早期的老牌音樂(lè)播放器，酷狗也始終位于各個(gè)音樂(lè)APP排行榜的榜首，堅(jiān)持著自身的榮譽(yù)。長(zhǎng)情的陪伴，榮譽(yù)的守護(hù)，英勇面對(duì)屬于自身的戰(zhàn)場(chǎng)，忠誠(chéng)于自己的選擇。這些都是酷狗音樂(lè)和《變形金剛5》在深層里的共通之處，品牌精神與電影主題的契合，更利于深化品牌在受眾心中的定位，相信也是酷狗音樂(lè)選擇植入變5的原因。

組合營(yíng)銷(xiāo)完成酷狗品牌升級(jí)

作為播放器，酷狗在國(guó)內(nèi)有著極高的認(rèn)知度，那一聲“Hello Kugou”可以說(shuō)是街知巷聞深入人心。而隨著品牌升級(jí)與產(chǎn)品升級(jí)，酷狗音樂(lè)如今除了軟件、APP以外，也推出了耳機(jī)、智能音響等音樂(lè)周邊硬件。

酷狗音樂(lè)UMAX廣告片新品展示

這次拿下了《變形金剛5》，酷狗特意拍攝了定制版TVC

，并在電影上映之前進(jìn)行大范圍傳播。在TVC 中，疑似秘密基地里，出場(chǎng)了一個(gè)擁有炫酷的銀白色外觀(guān)，配備快速變身系統(tǒng)的變形金剛，而其原型正是近期上市的酷狗智能音響。TVC的傳播，與坊間有傳酷狗音響將成為《變形金剛5 》中重要角色的言論，使酷狗智能音箱受到極大的關(guān)注。

籍此機(jī)會(huì)，酷狗更加乘勝追擊，推出了變形金剛特別版的酷狗智能音響，將IP 資源最大化，充分提升了在播放軟件之外產(chǎn)品的知名度。讓普通受眾感受到，坐擁2000 萬(wàn)首授權(quán)歌曲及蝰蛇音效等專(zhuān)利技術(shù)的酷狗，能夠把手上的巨大優(yōu)勢(shì)很好地融入到自家的硬件設(shè)備中。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅酷狗音樂(lè)在微信投放的朋友圈廣告，就到達(dá)了約1700 萬(wàn)人次的曝光，總播放次數(shù)突破2000 萬(wàn)，并帶來(lái)了可觀(guān)的點(diǎn)擊互動(dòng)。這一方面源于變形金剛IP 的強(qiáng)大號(hào)召力，另一方面則證明了13 年積淀下的酷狗音樂(lè)的品牌實(shí)力，充分表明了消費(fèi)者對(duì)酷狗的喜愛(ài)。嶄新音樂(lè)硬件周邊與變形金剛的結(jié)合，也讓品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度得到了提升。

朋友圈廣告投放

此外，酷狗還打造了別具特色的H5 ，通過(guò)一位酷狗員工的視角，向受眾展示了這次合作的分量。并通過(guò)H5中的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，充分引導(dǎo)用戶(hù)充值，令更多人進(jìn)行充值消費(fèi)，為日后營(yíng)銷(xiāo)做好鋪墊。

酷狗未來(lái)的大動(dòng)作，并不止于植入《變形金剛》

從酷狗的整體布局來(lái)看，植入《變形金剛5》只不過(guò)是品牌升級(jí)的一小步，酷狗真正致力的，是打造一個(gè)無(wú)所不在的音樂(lè)生態(tài)，為用戶(hù)提供全場(chǎng)景的音樂(lè)生活服務(wù)。

憑借自身的版權(quán)及品牌優(yōu)勢(shì)，酷狗音樂(lè)去年已經(jīng)與《我是歌手》、《中國(guó)新歌聲》等多個(gè)熱門(mén)綜藝節(jié)目達(dá)成線(xiàn)上合作。從公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中獲悉，《我是歌手》和《中國(guó)新歌聲》在酷狗上參與投票的人數(shù)分別為8900 萬(wàn)和8000 萬(wàn)，引流效果非常顯著。

早在去年，作為首個(gè)打造“聽(tīng)、看、唱”一站式音樂(lè)平臺(tái)的酷狗，不斷深化布局。從酷狗音樂(lè)7.0 版本開(kāi)始，酷狗音樂(lè)手機(jī)app 就已經(jīng)分成了“聽(tīng)”、“看”、“唱”三大板塊，而到了去年5 月發(fā)布的酷狗音樂(lè)8.0 版本，則進(jìn)一步加強(qiáng)如線(xiàn)下演出、網(wǎng)紅面對(duì)面、彈幕功能，可見(jiàn)酷狗對(duì)“看”這個(gè)板塊的重視程度。而其中的酷狗live +酷狗直播（原繁星直播）也順理成章地成為酷狗在“看”這個(gè)板塊上的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

酷狗音樂(lè)手機(jī)app界面圖

酷狗live 主要針對(duì)一些明星演唱會(huì)和活動(dòng)進(jìn)行直播，開(kāi)啟了“直播看演唱會(huì)”的先河。而酷狗直播則是延續(xù)之前繁星直播的造星模式，酷狗可以透過(guò)直播平臺(tái)挖掘有潛力的藝人，加入到其推出的演藝人士扶植計(jì)劃。通過(guò)線(xiàn)上直播、數(shù)字專(zhuān)輯等方式招募有才華的演藝人士，再在線(xiàn)下建立孵化基地，在給自身累積更多原創(chuàng)內(nèi)容和版權(quán)的同時(shí)，也為音樂(lè)人才提供更多的綜藝合作和演出機(jī)會(huì)。

線(xiàn)下活動(dòng)

從合并后的版權(quán)優(yōu)勢(shì)到綜藝合作及線(xiàn)上直播帶來(lái)的內(nèi)容累積，有效地保證酷狗在內(nèi)容的原創(chuàng)和豐富程度上領(lǐng)先業(yè)界。而線(xiàn)上線(xiàn)下的藝人扶植計(jì)劃，則很有可能在未來(lái)能夠看到酷狗旗下的明星藝人亮相于電視、晚會(huì)甚至音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目當(dāng)中。在結(jié)合此次《變形金剛5》所重點(diǎn)推廣的酷狗智能音響。線(xiàn)上線(xiàn)下、軟件硬件一把抓，這套為品牌升級(jí)打出的組合拳，打得漂亮。

生成海報(bào)

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