移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“移動(dòng)廣告”成為上市公司和投資人最為關(guān)注的業(yè)績(jī)指標(biāo)，然而在谷歌和Facebook這兩家巨無(wú)霸公司的壟斷之下，全美國(guó)乃至全球的移動(dòng)廣告市場(chǎng)，淪為了第三名的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer稱，在美國(guó)第三名的爭(zhēng)奪中，雅虎明年有望頂替Twitter，獲得“季軍”。
無(wú)論是在美國(guó)還是全球，谷歌依靠安卓系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)搜索，F(xiàn)acebook依靠著移動(dòng)端社交工具，分別搶走了移動(dòng)廣告的絕大部分份額。
eMarketer預(yù)測(cè)稱，2015年，在美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)，谷歌將獲得35.17%的份額，F(xiàn)acebook將獲得16.68%的份額，兩家巨頭將壟斷半壁江山。
早前，eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，在去年的全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)，谷歌和Facebook兩家壟斷了三分之二，其他的互聯(lián)網(wǎng)公司分享了其余的三分之一。
在美國(guó)市場(chǎng)，雅虎、Twitter成為爭(zhēng)奪第三名的有實(shí)力廠商。eMarketer預(yù)測(cè)說(shuō)，明年雅虎將獲得3.74%的份額，將會(huì)超過(guò)Twitter的3.69%，成為第三名。
不過(guò)從數(shù)字不難看出，雅虎和Twitter的移動(dòng)廣告收入，僅僅是Facebook和谷歌的一個(gè)零頭，實(shí)力相差懸殊。
不過(guò)，這樣一個(gè)“第三名”，對(duì)于雅虎CEO梅耶爾來(lái)說(shuō)，將是一個(gè)莫大的安慰。在過(guò)去幾年中，梅耶爾執(zhí)掌下的雅虎，進(jìn)行了40多次并購(gòu)，主要對(duì)象是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，梅耶爾希望擴(kuò)大移動(dòng)端的應(yīng)用產(chǎn)品，并逐步在移動(dòng)廣告市場(chǎng)站穩(wěn)一席之地。
十月份，雅虎公布三季度財(cái)報(bào)時(shí)表示，該季移動(dòng)廣告收入獲得了兩億美元，在公司收入中占到了17%。
值得一提的是，今年夏天，雅虎收購(gòu)了移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)Flurry，收購(gòu)金額超過(guò)兩億美元。至此，雅虎、Twitter、Facebook和谷歌四家，均擁有了一家專業(yè)的移動(dòng)廣告平臺(tái)企業(yè)。
雅虎在移動(dòng)端和業(yè)務(wù)布局和電腦端一致，即包括移動(dòng)搜索和移動(dòng)端門(mén)戶內(nèi)容，eMarketer表示，雅虎移動(dòng)端顯示廣告（基于移動(dòng)端內(nèi)容）的增長(zhǎng)速度，將超過(guò)移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)。
eMarketer預(yù)測(cè)說(shuō)，明年美國(guó)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)50%，達(dá)到285億美元。
據(jù)稱，在廣告行業(yè)，移動(dòng)廣告已經(jīng)成為增長(zhǎng)最快速的板塊，今年廣告主投放在智能手機(jī)和平板電腦上的廣告開(kāi)支，已經(jīng)超過(guò)了報(bào)紙、雜志和電臺(tái)這三種老媒體。
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