據(jù)eMarketer預測，2017年中國廣告程序化購買支出將達到167.4億美元，增幅51.5%，占中國網(wǎng)絡展示廣告支出58.0%。品牌廣告主通過程序化購買，讓營銷流程越來越簡化，效率越來越高；但同時，數(shù)據(jù)流量作弊猖獗也是全球面臨的共同問題。據(jù)統(tǒng)計，2016年僅美國數(shù)字廣告廣告市場因虛假流量遭遇的損失即超過70億美金，機器人流量對廣告誠信度的影響越來越嚴重。
FancyDigital作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營銷技術(shù)公司，在品牌安全問題上始終走在行業(yè)前列。為了解決廣告投放不透明、流量作弊等行業(yè)重點關(guān)注問題，基于自主研發(fā)的媒體安全評分體系，通過獨有安全濾網(wǎng)，利用爬蟲技術(shù)、自然語言處理技術(shù)，對PC、MOB雙端90%以上媒介資源和展示環(huán)境進行智能抓取和解析，在流量排查階段就已充分了解和判定投放環(huán)節(jié)的安全性。除此之外，F(xiàn)ancyDigital正積極推動對接協(xié)議從VAST到VPAID升級，已與多家媒體合作，為品牌廣告主提供視頻程序化VPAID解決方案，最大化確保視頻程序化購買的實時反饋和安全透明。
RTBAsia是亞洲地區(qū)領(lǐng)先的第三方廣告驗證服務提供商。IP及移動裝置良莠情報數(shù)據(jù)庫覆蓋20個以上國家，可識別中國IP地址和99.98%的互聯(lián)網(wǎng)裝置的真實度，且還在不斷更新。面對程序化交易每天約200億次廣告展示，通過對 IP 地址和加密非隱私移動裝置ID進行真人活躍度分析與地理位置定位，3 毫秒之內(nèi)的響應速度在競價前識別出其中的非人類及虛假流量，提升廣告技術(shù)生態(tài)透明度。
從2016年開始，反作弊、品牌安全和數(shù)字供應鏈的透明成為廣告主關(guān)注重點，“信任”成為程序化領(lǐng)域重點議題，建立行業(yè)生態(tài)體系需要各方同心協(xié)力。從服務品牌廣告主的營銷量級和技術(shù)匹配的成熟度角度考量，F(xiàn)ancyDigital選擇與行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)RTBAsia 建立戰(zhàn)略合作，強者聯(lián)合，聯(lián)手阻擊流量作弊，共建行業(yè)新秩序。
與RTBAsia達成合作，基于區(qū)別IP地址的“場景類型”識別技術(shù)和能力，為FancyDigital提供更多受眾的來源信息、跨屏定向、廣告系統(tǒng)過濾和分析“非人類流量”數(shù)據(jù)服務，讓營銷預算投放給真實的目標消費者；而FancyDigital通過向 RTBAsia 輸出實時的投放案例，提供獨立樣本，對隨機發(fā)生且迭代快速的特異型作弊流量設置預警機制，識別并且過濾，提高受眾數(shù)據(jù)顆粒度，共同維護視頻程序化生態(tài)的健康發(fā)展。作為品牌廣告主，不僅是保障投放環(huán)境的安全性，也將獲得更好的營銷服務和提升視頻營銷的傳播力。
FancyDigital CEO秦曉玲表示，F(xiàn)ancyDigital作為專注視頻程序化的數(shù)字營銷公司，一直堅持以數(shù)據(jù)和算法為核心，為品牌廣告主提供視頻營銷全鏈條服務，積極進行品牌安全、廣告可見度、反流量作弊的安全廣告環(huán)境建設。本次與RTBAsia達成合作，正是立足當下為協(xié)同推動反作弊的積極成果。
RTBAsia CEO范秋華表示，數(shù)字廣告領(lǐng)域的無效流量排查過濾是一個行業(yè)生態(tài)內(nèi)先行覺醒的企業(yè)通過技術(shù)和商務兩方面協(xié)作才能完成的任務。RTBAsia將為FancyDigtial和品牌廣告主提供實時排查并且在投放前甄別虛假和非人類流量的服務（pre-bid），同時FancyDigital的流量數(shù)據(jù)反饋進入RTBAsia組建的OSX(反弊開放信號交換平臺)隨著合作的深入，期待這個模式成為促進行業(yè)健康發(fā)展的最佳實踐之一。
2017年視頻程序化市場規(guī)模仍在高速增長，伴隨而來的流量作弊將讓行業(yè)面對巨大的信任危機，讓品牌廣告主的預算面臨重大的損失。FancyDigital希望與 RTBAsia攜手合作，成為反作弊聯(lián)盟陣營中的中堅力量，共同遏制虛假流量。
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