創(chuàng)新精神早已在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的腦海中生根發(fā)芽，企業(yè)想要應對快速的市場發(fā)展變化，必須要時刻走在行業(yè)前沿，通過創(chuàng)新開拓新方向。但偏偏有的企業(yè)打著創(chuàng)新的旗幟，卻干著“復印”的事。例如，今年9月摩拜共享單車舉辦的一場傳書活動，就被網(wǎng)友詬病，稱其其實是抄襲了新世相在2016年年末舉辦的“丟書大作戰(zhàn)”。
從活動內(nèi)容來看，二者極為相似。同樣是圖書分享，北上廣轉換為海南；同樣是圖書分享，地鐵、航班、順風車，變成了街頭共享單車車筐；同樣是圖書分享，新世相“丟書大作戰(zhàn)”搖身一變，就成了“摩拜傳書”。
一樣的套路，更改了地點、交通工具和名稱，就成為了摩拜共享單車的“新”創(chuàng)意活動。其實，好的活動值得企業(yè)借鑒和推廣，但這并不意味著企業(yè)可以直接“照搬”。100%的復制并不值得歌頌，因為這只是企業(yè)偷懶的一種方式。
其實，摩拜早已有“抄襲”的不良記錄。不久前，北京各大地鐵站都鋪滿了摩拜共享單車宣傳海報。海報中，一位摩登女性身騎橙黃色的共享單車，并單腳向后伸出，橙黃色的裙擺迎風揚起。時尚與青春的結合，給路人帶來了美的視覺享受。
但是，很多混跡于時尚圈的網(wǎng)友看到該海報后，卻有著似曾相識的感覺。經(jīng)細心網(wǎng)友查證，發(fā)覺早在2014年8月國際金融報的一篇文章中，就曾出現(xiàn)過類似圖片，該圖片為愛馬仕絲巾的宣傳海報。
兩張海報中，不論是主角姿態(tài)，還是主題調(diào)性，都驚人的相似。此舉讓不少廣告從業(yè)人員感到憤懣。
對此，有不少網(wǎng)友吐槽，摩拜雖然在走國際化路線，將車輛從國內(nèi)輸送到國外，但這抄襲的手段，卻是走的相反的路，從國外設計抄到了國內(nèi)的創(chuàng)意。
其實，無論是廣告還是營銷活動，優(yōu)質的效果背后，都是智慧與創(chuàng)意的凝結。前人走過的路，必然平坦、順暢。但始終沿著別人的步伐前進，終難實現(xiàn)超越。拿來主義非常可能發(fā)展成為企業(yè)“作繭自縛”的導火索，成為自身發(fā)展的絆腳石。
共享單車行業(yè)發(fā)展速度飛快，創(chuàng)新精神就顯得更為可貴。一方面企業(yè)需要通過不同程度的技術創(chuàng)新，為用戶提供更為優(yōu)質的使用體驗，另一方面，企業(yè)也要通過創(chuàng)新的營銷手段，吸引更多潛在消費者的目光。從行業(yè)從業(yè)者的角度來看，我們希望能夠從新興的行業(yè)中，看到一些“新”的玩法。摩拜可少點套路，多些真誠吧。
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