從家電到服飾，阿里“二選一”何時休

稍早之前，“互聯(lián)網(wǎng)實驗室”就發(fā)布了《中國超級電商平臺競爭與壟斷研究報告》，引起業(yè)界轟動與廣泛討論。

報告指出，經(jīng)過17年的發(fā)展，阿里已經(jīng)成為中國第一大電商平臺，并通過投資并購的方式掌控著該行業(yè)重點細分領(lǐng)域的絕對市場份額。

而由絕對的行業(yè)地位帶來的是不正當?shù)母偁幨侄?，其中當下最明顯得就是逼迫商家”二選一”。

在報告中，“互聯(lián)網(wǎng)實驗室”就直言不諱地指出，阿里的“二選一”行為本身存在違法行為，已涉嫌壟斷行為。

首先，違反《網(wǎng)絡促銷暫行規(guī)定》。根據(jù)《網(wǎng)促管理規(guī)定》第十一條規(guī)定，網(wǎng)絡集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動。簡而言之就是，任何一個平臺都不得限制商家參與其他平臺的促銷。

那么，天貓要求入駐賣家不參加其他平臺的“雙11”和“618”主會場活動的做法，顯然是違反前述規(guī)定的。

而在近日，在十二屆全國人大常委會第三十次會議分組審議電子商務法草案的會議上，全國人大常委會副委員長陳昌智就指出，有的電子商務平臺為了爭奪商家資源，采取各種辦法，逼迫平臺的商家只能是“二選一”。也就是說，逼迫平臺商家二選一，停止在其他平臺上的促銷甚至經(jīng)營活動，簽訂獨家合作協(xié)議。

這種做法損害了平臺商家的利益，不利于電子商務健康、可持續(xù)發(fā)展，也不符合《反不正當競爭法》《反壟斷法》的精神。

“有的電子商務平臺”指的是誰？答案不言自明。

家電廠商在天貓的無奈

稍早之前天貓剛宣布正式啟動雙 11，次日美的、格力電器、TCL 等主流家電品牌旗艦店內(nèi)，從下午就掛出了“庫存問題，暫停預售！”的字樣。

統(tǒng)計顯示，當時暫停預售部分商品的品牌包括格力電器、美的、TCL 3 家。其中格力電器暫停預售的商品最多，12 款空調(diào)的預售都暫停了。TCL 有一臺電視暫停預售，美的則暫停了 5 款空調(diào)的預售。

這些暫停預售的商品中有一部分只出現(xiàn)在家電品牌的天貓店，沒有出現(xiàn)在京東和蘇寧上，不過像 TCL 暫停預售的電視，在京東上還能買到。

對于消費者來說，雖然已經(jīng)暫停預售，但仍可以交付定金。格力電器天貓店的客服只說，產(chǎn)品的預售因不明原因暫停，恢復時間待確定。TCL 天貓店的客服稱，仍然可以拍下這款暫停預售的電視機。

到底是什么樣的促銷政策讓家電巨頭的反應如此激烈，在雙 11 啟動時就“暫停預售”呢，難道是庫存緊張？

@老板電器在微博上回應稱，由于預售需求量大，導致部分庫存緊張，已經(jīng)在做調(diào)貨。但另有一種說法稱，這是家電廠商對抗天貓做大家電優(yōu)惠以及“二選一”的結(jié)果。

據(jù)悉天貓雙 11 在做家電促銷滿 5000 減 800 的大優(yōu)惠，店鋪還有付 1 抵 200 、400 的券。在優(yōu)惠外，天貓還在后臺將廠商的庫存鎖住，強制廠商參與、無法調(diào)整商品庫存。

一位家電企業(yè)內(nèi)部人士透露：“天貓強制的促銷價格是我們的生產(chǎn)成本完全無法承受的，這就像有電信詐騙犯鎖住你的銀行卡，強行盜刷你的存款，你還毫無辦法，只能眼睜睜地看著錢被人轉(zhuǎn)走?！?/p>

某家電廠商 A 相關(guān)業(yè)務負責人表示“正在采取激烈手段”與天貓交涉，某家電廠商B的副總裁級高管更是直言：“天貓亂價行為必須馬上糾正，否則將單方面下撤所有商品。”

截圖數(shù)據(jù)顯示，天貓家電強制上線的促銷折扣高達 16%，該比例高于國內(nèi)家電企業(yè)的平均凈利率。家電企業(yè) 2017 年三季度財報顯示，國內(nèi)三大家電巨頭格力、美的、海爾的凈利率分別為 13%、8% 和 4.7%，天貓強制上線的促銷有可能已打破了國內(nèi)家電企業(yè)的成本底線，后者只好以暫停商品預售的標示抗議。

值得一提的是，雙 11 到來之前，近 20 位家電大佬拜訪劉強東，包括 TCL、海信、長虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視廠商的掌舵人，隨后京東宣布將投入總計 12 億元用于家電雙 11 營銷推廣。

而天貓采取鎖住庫存、強行進行打折促銷、并由商家承擔促銷成本都是為了脅迫商家不與京東產(chǎn)生任何合作，類似的“二選一”還延伸到了服飾領(lǐng)域。

服飾品牌面臨艱難抉擇？

從 8 月起，太平鳥、江南布衣、韓都衣舍等 44 家服飾品牌已陸續(xù)關(guān)閉京東旗艦店，其中包括女裝品牌 27 家，男裝品牌 7 家，童裝 7 家，內(nèi)衣 3 家。

在接受媒體采訪時，這些品牌給出的理由大多為“戰(zhàn)略調(diào)整”或“業(yè)務調(diào)整”。海瀾之家表示，它們“已于本月在京東撤店，且暫時不會再開，建議今后在天貓平臺上官方旗艦店購買其產(chǎn)品?！?/p>

而江南布衣的說法則是“退出是戰(zhàn)略需要”，太平鳥尚未給出任何回復或評論。巧合的是，撤出京東的部分品牌相繼在近期公布了天貓簽署的獨家合作協(xié)議。

天貓用“二選一”政策暴力狙擊京東也不是第一次了，強勢如優(yōu)衣庫，也不得不選擇站隊。

2015年優(yōu)衣庫母公司迅銷的會長兼社長柳井正摸索展開業(yè)務合作之際，試圖以“公平對待所有合作對象”為信條在京東開店，不過沒幾個月就關(guān)閉了。

當時京東給予了優(yōu)衣庫優(yōu)厚的待遇——它是該平臺上第一個享受京東倉儲和配送的國際服裝品牌，采用的是 FBP 模式（即入倉+京東配送），物流更快，并且包郵價格也更低。

但阿里巴巴創(chuàng)始人馬云與柳井正同為軟銀集團的社外董事，與軟銀的孫正義社長屬于盟友關(guān)系。推測優(yōu)衣庫在京東關(guān)店也有可能是對馬云的“顧及”，理由是中國競爭激烈的網(wǎng)購市場。

天貓官方稱，“天貓服飾上很多商家此前跟天貓簽署過一些協(xié)議，選擇京東還是天貓，只是商家自己做出的理性選擇。”

有爆料稱：“服飾是天貓的優(yōu)勢類目，優(yōu)衣庫又是平臺上最成功的商家之一，被京東拐走就失掉了氣勢，會有很多后續(xù)影響。從當時到現(xiàn)在，天貓一直在拉攏品牌做獨家排他協(xié)議?！?/p>

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。