雙十一扶貧行動(dòng)碩果累累 蘇寧首創(chuàng)“電商扶貧實(shí)訓(xùn)店”模式

2017年11月9日至12日，由農(nóng)業(yè)部和江蘇省人民政府舉辦的首屆全國(guó)新農(nóng)民新技術(shù)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新博覽會(huì)在蘇州召開。蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東作為代表企業(yè)家發(fā)表了題為《推進(jìn)智慧零售下鄉(xiāng) 打通互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)》的演講，并在大會(huì)透露蘇寧計(jì)劃2018年將“電商扶貧實(shí)訓(xùn)店”模式推廣至100個(gè)貧困縣。

張近東認(rèn)為，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的加速涌現(xiàn)，智慧農(nóng)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。而蘇寧大力踐行的智慧零售，其特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)正是以數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和銷售服務(wù)，這恰好銜接了智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的供需兩端，蘇寧首創(chuàng)的“電商扶貧實(shí)訓(xùn)店”模式，代表了農(nóng)村電商發(fā)展的領(lǐng)先力量受到了參展者的廣泛關(guān)注。

事實(shí)上，在此之前，蘇寧就因?yàn)閯?chuàng)新扶貧發(fā)展模式被稱為電商扶貧引領(lǐng)者據(jù)了解，在今年O2O購(gòu)物節(jié)發(fā)布會(huì)上，蘇寧宣布特別啟動(dòng)了扶貧計(jì)劃，“雙十一”期間除了線上平臺(tái)開展扶貧日系列活動(dòng)外，還聯(lián)合華中（河南、湖北、湖南）三省開展“一省一品、精準(zhǔn)扶貧、三省三館、引爆雙11”購(gòu)物消費(fèi)節(jié)扶貧行動(dòng)，其中僅河南盧氏縣的核桃就賣出超12萬(wàn)斤，惠及數(shù)千戶貧困家庭。

（圖：在今年蘇寧易購(gòu)O2O購(gòu)物節(jié)媒體發(fā)布會(huì)上，宣布電商扶貧成為購(gòu)物節(jié)主題之一）

今年廣西香蕉豐產(chǎn)不豐收，加上臺(tái)風(fēng)暴雨等因素，有的香蕉無(wú)法采摘，天晴后同一時(shí)間上市，市場(chǎng)嚴(yán)重滯銷，市場(chǎng)收購(gòu)價(jià)也比較低，果農(nóng)苦不堪言。廣西蘇寧第一時(shí)間聯(lián)系到當(dāng)?shù)亟掇r(nóng)，和社會(huì)各界聯(lián)合行動(dòng)起來(lái)，幫助蕉農(nóng)們渡過(guò)難關(guān)。

模式創(chuàng)新 惠及200萬(wàn)農(nóng)業(yè)人口

實(shí)際上，蘇寧的電商扶貧版圖早已拓至全國(guó)。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)與國(guó)家扶貧辦達(dá)成扶貧合作意向的電商企業(yè)，自2015年起，蘇寧就開始結(jié)合企業(yè)轉(zhuǎn)型，發(fā)揮自身獨(dú)特的線上線下雙線融合優(yōu)勢(shì)，致力于解決農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)“小而散”、物流網(wǎng)絡(luò)不健全以及電商人才匱乏等問(wèn)題，逐步探索出一條以“三化五當(dāng)”農(nóng)村電商模式為抓手的“020扶貧”之路，即農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)產(chǎn)品品牌化、農(nóng)村人才專業(yè)化以及銷售在當(dāng)?shù)?、納稅在當(dāng)?shù)?、服?wù)在當(dāng)?shù)?、就業(yè)在當(dāng)?shù)睾驮旄辉诋?dāng)?shù)亍?/p>

兩年來(lái)，受益于蘇寧電商“精準(zhǔn)扶貧”的例子比比皆是。例如湘西十八洞村的雞蛋、鳳凰蜜柚、石門大棗、贛南臍橙、云南紅米等農(nóng)特產(chǎn)品，紛紛在蘇寧O2O扶貧模式的搭橋引線下“觸網(wǎng)”熱銷；此外還有四川石棉縣的黃果柑、貴州劍河小香雞等，同樣也都成為了全國(guó)矚目的成功案例。

其中，“電商+直播”的模式是蘇寧農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)中最具代表性的案例。如在廣西2017年6個(gè)預(yù)脫貧摘帽縣中唯一的國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣龍州縣，“雙十一”前夕，廣西蘇寧與自治區(qū)扶貧辦、龍州縣委、縣人民政府和廣西衛(wèi)視聯(lián)合舉辦產(chǎn)業(yè)扶貧電商大直播，打通電視、微信、網(wǎng)絡(luò)三屏同步直播，全球推介廣西龍州特色產(chǎn)品。結(jié)果是從10月10日-10月15日，活動(dòng)累計(jì)銷售龍州扶貧特產(chǎn)603萬(wàn)元。

目前，圍繞電商精準(zhǔn)扶貧，蘇寧在全國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)已布局2100多家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店，在832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣建設(shè)了316家線上中華特色館，帶動(dòng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)青年超過(guò)1萬(wàn)人，為1500多萬(wàn)農(nóng)民提供了高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，全渠道實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售超60億元，每個(gè)特色館可向全國(guó)消費(fèi)者提供當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品、特色工藝品、中華老字號(hào)產(chǎn)品，累計(jì)惠及200多萬(wàn)農(nóng)民。

從輸血到造血 推動(dòng)貧困縣縣域經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)

11月11日，蘇寧首創(chuàng)的“電商扶貧實(shí)訓(xùn)店”模式的首個(gè)試點(diǎn)在河北國(guó)家級(jí)貧困縣沽源縣正式開業(yè)。注冊(cè)在當(dāng)?shù)?，納稅和就業(yè)在當(dāng)?shù)?，一種全新的精準(zhǔn)扶貧模式呼之欲出。

張近東透露，2018年，蘇寧還要在全國(guó)100個(gè)貧困縣落地電商扶貧實(shí)訓(xùn)店，實(shí)施全方位就業(yè)扶貧、培訓(xùn)扶貧、業(yè)務(wù)扶貧和捐贈(zèng)扶貧，真正為貧困農(nóng)戶全面兜底，實(shí)實(shí)在在幫助貧困農(nóng)戶脫貧、認(rèn)認(rèn)真真培養(yǎng)農(nóng)村電商致富帶頭人，扎扎實(shí)實(shí)推動(dòng)貧困縣縣域經(jīng)濟(jì)的提檔升級(jí)。

顯然，這并不僅僅是單純的“輸血”，而是真正的“造血”。多年來(lái)，蘇寧一直致力于持續(xù)再生型公益扶貧，通過(guò)發(fā)揮自身產(chǎn)業(yè)資源、派駐管理人員、培訓(xùn)當(dāng)?shù)貑T工等，不僅解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，還為貧困地區(qū)帶來(lái)了資金，將產(chǎn)業(yè)打造成帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏凝堫^，有利于上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，確保脫貧后不返貧。

“將企業(yè)資源嵌入行業(yè)、扎根農(nóng)村、融入社會(huì)，提升弱勢(shì)群體的造血能力，思維能力，真正激發(fā)他們內(nèi)在的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，這也是蘇寧公益創(chuàng)新的方向。”在張近東看來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及人們生活水平的提高，在“授人以魚”的基礎(chǔ)上，“授人以漁”才是新慈善事業(yè)的題中之義。

從授人以魚到授人以漁，蘇寧一次次地踐行著自己說(shuō)過(guò)的“蘇寧不止是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，更是有使命擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)公民”，同時(shí)也更踐行著社會(huì)責(zé)任、助推著國(guó)家的脫貧攻堅(jiān)。

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