德克士牽手游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》：一場平衡“快”與“慢”的營銷探索

11月27日消息，游族網(wǎng)絡(luò)宣布與中國快餐業(yè)巨頭德克士合作，結(jié)合休閑游戲與休閑快餐開展深度合作。游族旗下產(chǎn)品《嘣戰(zhàn)紀(jì)》亮相浙江所有德克士以及康師傅私房牛肉面門店，打造了一場平衡“快”與“慢”的文娛、餐飲跨界營銷。

游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》與德克士達(dá)成合作

雖然快餐與游戲的跨界營銷此前已有不少企業(yè)嘗試，但往往面對品牌契合不足、用戶重合有限等問題。而對于本次游族與德克士所展開的深度合作，并非為生搬硬套的品牌露出或資源置換。據(jù)悉，本次游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》與德克士結(jié)合各自產(chǎn)品品牌特性及用戶特性，展開線上及線下合作活動，涵蓋定制套餐、周邊贈送、游戲角色”客串“店長現(xiàn)場活動等多個方面，力求將《嘣戰(zhàn)紀(jì)》所具備的休閑標(biāo)簽及二次元屬性與德克士倡導(dǎo)的“舒食”理念深度結(jié)合，產(chǎn)生“1+1>2”的化學(xué)效應(yīng)。

游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》與德克士合作線下活動

《嘣戰(zhàn)紀(jì)》作為游族休閑品類下最為重要的產(chǎn)品之一，兼?zhèn)湫蓍e與二次元雙重屬性，一方面符合休閑游戲市場的主流需求，另一方面能夠直擊喜歡二次元文化的新生代用戶痛點。這款產(chǎn)品在主打二次元風(fēng)格的角色精美立繪的同時，采用創(chuàng)新放置類玩法，將休閑玩法與養(yǎng)成、策略要素巧妙結(jié)合，極大增加玩家樂趣，既杜絕了傳統(tǒng)休閑游戲過于“快餐化”的通病，也能避免出現(xiàn)傳統(tǒng)二次元產(chǎn)品過于核心、重度的問題。

游族旗下游戲《嘣戰(zhàn)紀(jì)》

同時，德克士作為中國快餐行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，于2011年提出“舒食”理念，區(qū)別于單純追求快捷的傳統(tǒng)快餐經(jīng)營形式，倡導(dǎo)讓快餐慢下來的品質(zhì)用餐，用舒適、休閑的就餐理念打破大眾對于快餐的傳統(tǒng)認(rèn)知?！笆媸场崩砟顚τ谀贻p用戶消費習(xí)慣的趨向性，以及休閑、舒食的品牌標(biāo)簽，與游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》的用戶、品牌理念不謀而合。因此，本次游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》攜手德克士進(jìn)行跨界營銷，也是在大眾休閑偏“快餐化”的消費習(xí)慣下，以品質(zhì)休閑、年輕化為主導(dǎo)理念，平衡“快”與“慢”營銷探索。

一日店長“樂樂醬”與食客互動

在消費娛樂成為主要趨勢的泛娛樂時代，強調(diào)“休閑”的輕娛樂形式逐漸成為年輕群體的主流訴求。近年來，游族網(wǎng)絡(luò)逐步加強休閑游戲與二次元游戲領(lǐng)域產(chǎn)品布局，致力為年輕群體提供高品質(zhì)的互動娛樂解決方案。游族網(wǎng)絡(luò)副總裁李博也曾表示，如今國民娛樂方式日趨休閑化，輕態(tài)娛樂風(fēng)潮正盛，游戲企業(yè)通過跨界泛休閑產(chǎn)業(yè)觸及更大范圍的潛在用戶，此后游族網(wǎng)絡(luò)將加快與相關(guān)企業(yè)合作節(jié)奏，升級合作模式。本次游族《嘣戰(zhàn)紀(jì)》攜手德克士圍繞“休閑”消費展開的營銷探索，對于開拓輕娛樂市場及年輕用戶具有十分重要的意義。

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