專訪北青網(wǎng)董事長(zhǎng)劉鶴：短視頻生產(chǎn)是趨勢(shì)所向，是對(duì)用戶需求的尊重

11月30日，以“新使命、新視界、新動(dòng)能”為主題的第五屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在成都開幕。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視音頻領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、“干貨”最多，具有“年度風(fēng)向標(biāo)”之稱的行業(yè)盛會(huì)。行業(yè)主管部門、知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)CEO、各大電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、業(yè)界資深學(xué)者、視頻領(lǐng)域領(lǐng)軍人物、著名內(nèi)容創(chuàng)作人等行業(yè)同仁齊聚大會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享和觀點(diǎn)分享，探討網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

技術(shù)創(chuàng)新在媒介的發(fā)展中是一個(gè)不容忽視的因素。從VR到AI，從無(wú)人機(jī)到智能設(shè)備，從大數(shù)據(jù)到云空間……互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活方式，也顛覆了人們的觀看習(xí)慣和體驗(yàn)。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，談及當(dāng)下越來(lái)越多樣的媒體產(chǎn)品形式，北青網(wǎng)董事長(zhǎng)劉鶴接受記者采訪時(shí)表示，不管是何種形式，媒體產(chǎn)品的核心仍是內(nèi)容質(zhì)量，其承載的內(nèi)容特別充實(shí)，才能滿足用戶的需求和期待。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)，不斷提升服務(wù)手段，特別是短視頻產(chǎn)品方面的生產(chǎn)，是當(dāng)前一段時(shí)間的必然趨勢(shì)。

短視頻的高效是它最主要的競(jìng)爭(zhēng)力。“因?yàn)樗亲钣行У臅r(shí)間，以最短的時(shí)間給用戶提供了最核心的資訊。它非常符合互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化閱讀的習(xí)慣，有著龐大的用戶需求。在基礎(chǔ)新聞資訊提供上，短視頻在未來(lái)，應(yīng)該有它較為重要的一席之地。作為媒體人，也應(yīng)該把更多的目光轉(zhuǎn)向短視頻?！眲ⅩQ解釋。

在談及傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)短視頻的優(yōu)勢(shì)時(shí)，劉鶴表示，短視頻提供的是新聞現(xiàn)場(chǎng)以及最核心的部分，線索上很難把握，具有不可預(yù)見(jiàn)性。但相較于用戶生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于第二落點(diǎn)，它對(duì)新聞的進(jìn)程、評(píng)論和視角，有著更專業(yè)的水準(zhǔn)。這考驗(yàn)著媒體本身的專業(yè)能力和精準(zhǔn)度，會(huì)讓新聞事件的報(bào)道更完整、更全面、更深入。

“現(xiàn)在很多短視頻開始都是UGC式的，所以它本身也潛伏著不少問(wèn)題”，劉鶴補(bǔ)充道，“首先它非常短，短到它的前后續(xù)上可能都不太清楚，可能非常吸睛，但它的前因后果是缺失的。這會(huì)導(dǎo)致一種新聞失實(shí)。加上用戶很多時(shí)候都篤定眼見(jiàn)為實(shí)，會(huì)造成用戶的誤讀和誤解，這就更需要傳統(tǒng)媒體?！碧岬疆?dāng)下互聯(lián)網(wǎng)用戶期待“反轉(zhuǎn)”的心理時(shí)，劉鶴認(rèn)為專業(yè)媒體在短視頻的制作傳播方面，需要更多的把關(guān)和介入，以保持最基礎(chǔ)的新聞?wù)鎸?shí)。

但對(duì)于短視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展，劉鶴表示十分樂(lè)觀。“尤其是在新聞資訊這個(gè)環(huán)節(jié)，視頻展示越來(lái)越重要，是趨勢(shì)所向，因?yàn)槟鞘怯脩舻男枨?。”而服?wù)用戶依然是新聞媒體需要堅(jiān)持的理念，他強(qiáng)調(diào)。

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