高通為何落得“千夫所指”？蘋果訴訟會是最強一擊嗎？

摘要：自從與蘋果公司陷入訴訟、收到博通收購要約之后，高通這家半導體明星公司仿佛墜下神壇。業(yè)界飽受其“專利大棒”之苦的廠商們開始怠慢它，不交或滯交專利費；媒體開始扒皮，紛紛揭露這家“躺著賺錢”的公司的不公行為

自從與蘋果公司陷入訴訟、收到博通收購要約之后，高通這家半導體明星公司仿佛墜下神壇。業(yè)界飽受其“專利大棒”之苦的廠商們開始怠慢它，不交或滯交專利費；媒體開始扒皮，紛紛揭露這家“躺著賺錢”的公司的不公行為。儼然一副“千夫所指”的景象。

最新消息，昨日蘋果公司對高通發(fā)起了反訴，指控高通驍龍(Snapdragon)移動處理器侵犯蘋果的專利權，高通又加訴iPhone X侵犯其專利，將雙方的專利大戰(zhàn)推向新階段。其實早在今年1月，蘋果就起訴高通并索賠10億美元。當時蘋果認為，高通征收的一些專利技術費根本不合理。7月，高通也起訴蘋果，稱蘋果侵犯其數(shù)項專利技術。如今蘋果再出手，表現(xiàn)出硬懟高通的態(tài)度。

在蘋果的帶動下，有報道稱很多設備商、制造商都明里暗里站在了反對高通的陣營。包括蘋果在內的多家公司向美國聯(lián)邦貿易委員會(FTC)投訴高通，指控高通的定價策略不合理。更多海外的廠商，雖沒直接翻臉，但也放緩了向高通繳納專利費的步伐，擺出一副觀望的姿態(tài)。

高通為何會落得千夫所指？朱飛（vx：xjrclub）想來最重要的一個原因還是太高調——過于高調地展示其依靠專利賺錢的能力。結果，在整個半導體行業(yè)并不景氣的當口，炫富者成了眾矢之的。

高通對專利創(chuàng)收的高調表現(xiàn)在幾大方面：一是露骨的財報披露。歷來的財報中，高通都沒想合理掩飾其專利驚人的賺錢能力，這都被“有心人”看在了眼里，記在了心頭。二是過激的維權行動。在過往的專利維權中，高通都表現(xiàn)出勢在必得、分毫不讓的架勢，這雖然收獲了近期的成功，但長遠看卻是處處樹敵。三是固化的商業(yè)模式。當專利成為高通的現(xiàn)金牛，該公司似乎樂此不彼，以至于每一個技術浪潮的研發(fā)投入，呈現(xiàn)給公眾的印象都是奔著搶占專利而去。

凡此三點，然高通陷入了如今千夫所指、四面楚歌的境地。下面朱飛（vx：xjrclub）略微展開做分析。

露骨的財報披露

據(jù)極客網等多家媒體報道，依靠龐大的專利積累，高通是全球最大的專利公司。上市以來，高通1999-2017年的19個財年中，專利授權收入總計716.49億美元，年均37.71億美元。這一成績遠超愛立信、IBM、英特爾等巨頭。

在每年的財報中，高通也熱衷于披露公司從專利授權中獲取的巨大利益。比如在2015財年，高通的專利收入達到巔峰的79.47億美元。2016、2017財年高通遭遇多國反壟斷處罰、多起專利訴訟，專利費收入略有下降，但仍分別創(chuàng)收76.64億美元、64.45億美元。而且據(jù)高通預測，2020年該公司的專利收入可達100億美元。

“飯可以亂吃，話不可以亂說”，雖說專利收費理所當然，但是當你的商業(yè)模式“獨一無二”且獲利遠超同行時，保持低調是很必要的。朱飛（vx：xjrclub）猶記得當年，當谷歌遭遇針對搜索引擎方面的壟斷指控時，該公司極力將自己往廣告公司上引，結果其收入占整個廣告行業(yè)的收入根本構不成壟斷。而“實誠”的高通，顯然沒學到這點。

過激的維權行動

五年前朱飛（vx：xjrclub）還在全球TOP5芯片公司任職時就聽到過一個說法——欠高通的專利費可以拖，但絕對賴不掉。這從一個側面反映出高通在專利生意方面的嚴格程度。實際上，在專利儲備差別不大的前提下，高通的專利收入幾乎是同期愛立信和IBM的5倍，亦可見該公司在這方面的經營能力。

在與中國廠商的博弈中，高通也盡占上風。愛立信曾經在印度等海外市場發(fā)起對小米的專利訴訟，結果長時間沒什么進展，最終小米換芯高通后，問題便迎刃而解。而針對魅族，這家最早模仿蘋果iPhone的中國手機廠商，當年逃脫了蘋果的追責，卻沒有躲得過高通的專利維權，最終不得不投入高通懷抱，接受高通的芯片和專利“打包”。

在遭遇中國政府反壟斷罰款的背景下仍搞定魅族，充分體現(xiàn)了高通專利團隊的能力，但也讓它與魅族結緣至深。雖然繳納了份子錢，但魅族高管在公開和私人場合，都表現(xiàn)出了對高通強烈的不忿。當龍頭老大蘋果揭竿而起時，眾多廠商的不忿便一起發(fā)作，匯聚成一股洶涌澎湃的涌流。

固化的商業(yè)模式

靠專利創(chuàng)收不可恥，習慣性靠專利創(chuàng)收難免惹非議。在高通的營收構成中，專利授權和芯片銷售是是兩大支柱。其中，專利授權在2013、2014和2015財年分別給公司貢獻了30%、29%和31%的業(yè)務營收。近年來，高通雖然試圖強化其他方面的業(yè)務矩陣和營收能力，譬如開發(fā)可應用于手機之外的更多行業(yè)的芯片、收購NXP等，但一提起這家公司，業(yè)界對它的印象還是“躺著賺錢”的專利公司。

據(jù)集微網等媒體報道，在面向5G的轟轟烈烈的技術推進與宣傳造勢中，高通又迫不及待地公開了自家5G專利授權許可費率，其中單模5G手機的專利使用費費為2.275%，多模式(3G /4G/ 5G)手機專利使用費率3.25%。同時高通預計在2019年首批5G手機將商用。技術標準還未最終成熟就公布收費計劃，高通再一次表露了專利思維的慣性，這與時下華為、三星等5G主流廠商的套路十分迥異。

專利思維為何在高通受歡迎，主要是它的利潤率驚人。據(jù)媒體報道，根據(jù)2017財年Q4財報，高通芯片業(yè)務的毛利率只有21%，芯片毛利9.76億美元，而專利業(yè)務毛利高達68%，毛利8.25億美元。專利業(yè)務貢獻了整體利潤的45%。有此門路，難怪高通會樂此不疲。

蘋果會成為擊垮高通的最強一擊嗎？

蘋果與高通走向對立面，似乎是命中注定的。一是當蘋果成為高通專利收入的最大貢獻者后，納稅人呼吁減稅水到渠成。而是從公司基因看，務實與務虛之間注定必有沖突。

據(jù)國外研機機構Foss Patents最新報告顯示，蘋果每打造一部iPhone又或者是具有數(shù)據(jù)網絡功能的iPad時，都需要向高通交納40美元。自從2015年開始，iPhone產品線的年銷量就已經在兩億以上，在沒有添加蜂窩版iPad的情況下其授權費用就達到了80億美元，等于高通年收入的三分之一。這個數(shù)據(jù)未知確否，但大體應該不差，否則一向注重聲譽的蘋果不會耍賴慫恿產業(yè)鏈代工廠拒交專利費，同時親自出馬硬懟高通。

而不同于高通一半利潤來自務虛的“躺著賺錢“，蘋果奉行是務實的產品主義，絕大部分收入來自iPhone和iPad的直接銷售。在蘋果公司的網站上，有CEO關于隱私問題寫的一封公開信，庫克在信中說，“我們的商業(yè)模式非常直接：就是銷售出色的產品。我們不會根據(jù)你的電子郵件內容或網頁瀏覽習慣來建立檔案，然后出售給廣告商。我們不會用你存放在iPhone或iCloud上的信息來賺錢。而且我們不會讀取你的電子郵件或信息，從中獲取資料來向你推銷相關商品。我們軟件和服務的設計初衷，是讓我們的設備更為出色。一切就這么簡單?！眱上啾日?，蘋果和高通一個天南、一個海北，沖突在所難免。

如果說中國開出的巨額罰單是高通公司的第一次大考，那么蘋果發(fā)起的這一波訴訟會是擊垮高通的最強一擊嗎？朱飛（vx：xjrclub）認為現(xiàn)在還很難預判，畢竟高通并沒有放松在新技術方面的儲備，比如在即將到來的5G時代，高通又是最大的Player之一，而蘋果的手機不可能放棄通信功能，因此兩家的博弈極有可能會曠日持久，短時間內難分勝負。但毫無疑問的是，在帶頭大哥蘋果的“擠兌”下，高通的業(yè)務注定會深受影響，或將促使該公司重新審視自身商業(yè)模式，加快開發(fā)其他業(yè)務的步伐。

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