2017年12月30日,場景實驗室全程議題設(shè)計的“預見2018”吳曉波年終秀在無錫靈山梵宮如期舉行。財經(jīng)作家吳曉波發(fā)表了跨年演講,回溯改革開放四十年的激蕩歲月并對即將到來的2018作了八大預測。場景實驗室創(chuàng)始人、造物學出品人吳聲作為特邀嘉賓,以《認知推動的個體生活變革》為題全面解讀了《2017新中產(chǎn)報告》,指出新中產(chǎn)無關(guān)代際,作為新審美、新消費、新連接重構(gòu)的新族群,本質(zhì)是認知變革產(chǎn)物和全新互聯(lián)場景長出的新物種形態(tài)。
這部共計2萬多字的報告,是中國第一份對新中產(chǎn)人群的全景式深度調(diào)查。整部報告用“數(shù)據(jù)+案例”的形式,深入而細致地剖析了新中產(chǎn)階層。其中,對中國新中產(chǎn)階層的界定,不單純依據(jù)收入和資產(chǎn)的財務(wù)概念,更大程度上是價值觀和生活方式認同的概念。
吳聲在30分鐘內(nèi),從新中產(chǎn)的“三大關(guān)鍵詞”、“五大生活方式”、“五大生活基礎(chǔ)設(shè)施”等對當前中國新中產(chǎn)進行了深度地描述和概括,最后對2018年新中產(chǎn)會對商業(yè)發(fā)展造成的趨向性影響作了總結(jié)和預測。
(場景實驗室創(chuàng)始人、造物學出品人 吳聲)
l 新中產(chǎn)“三大關(guān)鍵詞”
以慢得快:慢是資本,慢是品質(zhì),步伐漸緩但生活快意。
以守為攻:守是克制,守是不冒進,潛心篤志而后進取。
以槽詠愛:槽是自嘲,槽不卑微,緩解焦慮而建立歸屬。
l 新中產(chǎn)“五大生活方式”
旅行:打開陌生的邊界,定制私密化的探索路途,逃離慣性的生活日常,期待放空的靜謐和未知的驚喜。
家居:極簡、科技感與美學的結(jié)合,營造空間細節(jié)充盈的品質(zhì)與美感,滿足新中產(chǎn)多元化的精神訴求。
運動:以自律應對多元生活方式的選擇,彰顯個性、干練和勇往直前的“進取型人格”,新中產(chǎn)熱衷把有限的時間和資源投入外形的克制和管理,追求價值持續(xù)產(chǎn)生的快感。
社交:并非賴以軟件社交,也非困于商務(wù)社交,新中產(chǎn)傾向與不同職業(yè)背景和興趣愛好的人連接,與其說其擅長社交,不如說熟稔價值觀社交,并有意識主動管理社交。
學習:自我提升成“日常剛需”,得益于學習投資帶來的價值回報,持續(xù)、穩(wěn)定、多樣途徑的學習成為新中產(chǎn)的必需。
l 新中產(chǎn)“五大生活基礎(chǔ)設(shè)施”
以星巴克、言幾又、7-11為代表的第三空間:
第三空間是新中產(chǎn)保障基礎(chǔ)生活品質(zhì)和基本生活效率的需要,也是生活節(jié)奏中的小確幸地帶。第三空間以高密度觸點、溫度感場景、多元化體驗,完成更精準、更完整、更多元的生活內(nèi)容表達。
以芝麻信用、騰訊“信用分”、京東眾籌為代表的信用投資:
全時全域的連接讓信用在線,游戲化的日常養(yǎng)成、數(shù)據(jù)資產(chǎn)的身份量化,共同支撐起移動支付、共享經(jīng)濟、二手交易、社交互通的多維應用場景和新中產(chǎn)的消費邏輯。
以降噪耳機、舒緩香氛、擼貓為代表的減壓方式:
從物品到內(nèi)心,減壓工具通過感官體驗制造環(huán)境隔離,獲得“懸置斗志、停止方向”的抽離感,創(chuàng)造“當下為我”的私人時刻。
以摩拜/ofo小黃車、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、Airbnb/優(yōu)客工場為代表的共享分享生活:
共享是后物質(zhì)充裕時代下實驗的“另一種生活”,是新中產(chǎn)個體化生存下的自我矯正,原本涇渭分明的場景因共享機制弱化邊界、流動共生,以此獲得新的連接、新的靈感與新的價值體驗。
以分眾傳媒、快手、吳曉波頻道為代表的信息媒介:
依靠興趣的智能推薦、多元差異化的新知體驗,媒介憑著強大的信息篩選和內(nèi)容聚合能力,讓新中產(chǎn)構(gòu)建系統(tǒng)性的認知框架、全局性的視野范圍,成為積極擁抱不確定、時刻保有好奇心、敏銳捕捉機遇趨勢的探索者。
最后吳聲對未來2018年新中產(chǎn)的生活方式進行了大膽預測。
l 新中產(chǎn)八大預測:
1.居?。阂蚤L租公寓、共享社區(qū)、智能物業(yè)為代表的新中產(chǎn)智慧宜居會創(chuàng)造品類。
2.職業(yè):以零工經(jīng)濟、趣味偏好、復合技能為代表的新中產(chǎn)就業(yè)態(tài)度會更趨常態(tài)。
3.認知:以自我提升、身份認同、突出個性為代表的新中產(chǎn)自我革新會躍遷認知。
4.理財:對傳統(tǒng)理財機構(gòu)和產(chǎn)品興趣下降,高安全識別性、低日常精力投入的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品結(jié)合房產(chǎn)、珠寶、藝術(shù)收藏品等實物資產(chǎn)式的分散投資方式成為主流。
5.教育:以全球個性化教育、能力提升型培訓、線上線下結(jié)合式教育為代表的新中產(chǎn)數(shù)字教育會重構(gòu)學習方式。
6旅行:以IP定制旅行、興趣出行和策展式生活計劃為代表的新中產(chǎn)美學社交會逐漸流行。
7.時尚:以設(shè)計師品牌、數(shù)字化定制、場景化解決方案為代表的新中產(chǎn)個性表達會日益精細。
8.飲食:以效率、新鮮、原產(chǎn)地為代表的新中產(chǎn)品質(zhì)提升會標配生活。
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