空氣凈化器從專職除霾轉(zhuǎn)型多元兼職

應(yīng)該說(shuō)，是霧霾成就了空氣凈化器市場(chǎng)，這類產(chǎn)品也成為了繼空調(diào)之后又一種靠天吃飯的家電。2017年，當(dāng)藍(lán)天頻繁地成為朋友圈中的美圖時(shí)，空氣凈化器也不得不從專職除霾利器向“全場(chǎng)景空氣凈化”轉(zhuǎn)型。

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奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)空氣凈化器零售市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)162億元(其中線上零售77億元，線下零售85億元)，銷售量為700萬(wàn)臺(tái)(其中線上銷售量為348萬(wàn)臺(tái)，線下銷售量為352萬(wàn)臺(tái))，雖然銷售額同比增長(zhǎng)近20%，但相對(duì)前幾年的增長(zhǎng)率而言，已經(jīng)大幅減緩?！拔壹依镉袃膳_(tái)空氣凈化器，不過(guò)現(xiàn)在并不經(jīng)常開(kāi)?！北本┫M(fèi)者李女士告訴記者，2017年入冬以來(lái)北京多風(fēng)，藍(lán)天也比預(yù)想的多了不少，即使是冬天，家里也會(huì)早晚打開(kāi)窗戶通風(fēng)。而且對(duì)霧霾已經(jīng)過(guò)了心理適應(yīng)期，即使天氣橙色預(yù)警，也不會(huì)像以前那么焦慮了。消費(fèi)者王女士則表示，本來(lái)家里地方就小，不知道該把空氣凈化器放在哪兒，所以一直猶豫，看到天氣狀況大幅好轉(zhuǎn)，也就打消了購(gòu)買的念頭。

產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-11月，空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的天氣性特征。第一個(gè)銷售增長(zhǎng)高峰出現(xiàn)在3月份，銷售量同比增長(zhǎng)達(dá)到23.4%。但由于2017年春季多雨，大氣治理也初見(jiàn)成效，與往年相比，霧霾天相對(duì)較少。因此隨后的4月，銷量同比增長(zhǎng)迅速回落至9.7%，7月份更是出現(xiàn)了4.6%的同比增長(zhǎng)最低值。銷售量同比增長(zhǎng)的最高峰出現(xiàn)在10月份，高達(dá)43.8%，其次是9月份38.7%。與多雨的夏季相比，這兩個(gè)月霧霾天氣較多，而往年供暖季的重度霧霾天仍然刺激著人們的神經(jīng)，于是這兩個(gè)月成為了空氣凈化器的儲(chǔ)備銷售期。

但是，隨著《大氣十條》第一階段完美收官，作為行業(yè)公認(rèn)的銷售旺季，2017年第四季度銷售并沒(méi)有出現(xiàn)市場(chǎng)熱銷現(xiàn)象。相反，從奧維云網(wǎng)的2017年最后六周推總數(shù)據(jù)看，同比都出現(xiàn)大幅的下降，市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展的拐點(diǎn)初顯。

“空氣凈化器的銷售與天氣的關(guān)聯(lián)還是比較直接的。”352環(huán)?？萍际袌?chǎng)總監(jiān)唐薇表示，購(gòu)買地區(qū)的占比受天氣影響比較大。比如與2016年相比，2017年北京仍是空氣凈化器的主要消費(fèi)區(qū)域，但是12月份江浙滬市場(chǎng)增長(zhǎng)突然加速，一舉超越了北京、成都排在銷售榜單前三位。消費(fèi)者周先生表示，以前在大學(xué)同學(xué)群里，往往是南方同學(xué)曬藍(lán)天、拉仇恨;但是，現(xiàn)在南北同學(xué)互換，反而是南方同學(xué)抱怨霧霾，而北方同學(xué)得意洋洋地曬出碧空如洗的美圖。

唐薇分析指出，這主要與12月份以來(lái)霧霾南移有很大關(guān)系，而且伴隨著霧霾的南移，原來(lái)在選購(gòu)空氣凈化器時(shí)，北方以除霾為主、南方以除醛為主的南北方需求差別也在悄然變化，南方對(duì)除霾的需求開(kāi)始增長(zhǎng)。

細(xì)分產(chǎn)品受追捧

與初期用戶不知道如何選購(gòu)空氣凈化器，只能盲目追求國(guó)際大牌的情況不同，2017年，用戶在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)會(huì)更加理性地綜合考慮產(chǎn)品的各項(xiàng)性能。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶較為看重的因素包括凈化效果好、噪音小、使用方便、外觀漂亮、質(zhì)量不錯(cuò)、節(jié)能省電、覆蓋面積大、大風(fēng)量等。

消費(fèi)觀念的理性化對(duì)于空凈品牌以及產(chǎn)品也提出了更高的要求，滿足不同人群需求、卡位垂直市場(chǎng)的細(xì)分化產(chǎn)品在2017年陸續(xù)面市，包括針對(duì)兒童、孕婦等不同類型人群的空氣凈化器，以及車載、商用等不同使用場(chǎng)景的空氣凈化器產(chǎn)品。“我覺(jué)得空氣凈化器對(duì)我是必需品?！毕M(fèi)者周女士告訴記者，女兒養(yǎng)了一只小貓，而她自己只要和貓狗同居一室就會(huì)發(fā)生嚴(yán)重的過(guò)敏反應(yīng)。但是只要打開(kāi)空氣凈化器，她就可以和小貓和平共處了。消費(fèi)者吳先生也認(rèn)為，雖然承認(rèn)對(duì)霧霾已經(jīng)麻木了，但是為了孩子，家里還是會(huì)經(jīng)常打開(kāi)空氣凈化器。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除甲醛、除異味、殺菌、加濕凈化等多元化功能在2017年也開(kāi)始逐漸“上位”，受到更多廠商和用戶的重視。專家指出，事實(shí)上，在歐美、日韓等地區(qū)霧霾并不嚴(yán)重，但是空氣凈化器的滲透率卻很高，消費(fèi)者也并不僅僅是為了應(yīng)對(duì)霧霾而購(gòu)入空氣凈化器，這也將是我國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)趨勢(shì)。

同時(shí)，隨著消費(fèi)者愈加理性化、市場(chǎng)不斷成熟化，更加專業(yè)化的產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到消費(fèi)者的青睞。比如2017年在京東、天貓等電商平臺(tái)的空凈產(chǎn)品銷售排行中，專業(yè)空氣凈化器品牌352旗下產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)居前三名，甚至曾超過(guò)眾多國(guó)際品牌躍居第一。用戶評(píng)價(jià)表明，該品牌產(chǎn)品在產(chǎn)品研發(fā)上的創(chuàng)新以及用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，使其收獲了專業(yè)人士和用戶的良好口碑。

隨著消費(fèi)者關(guān)于空凈相關(guān)知識(shí)的增加，專業(yè)產(chǎn)品受到青睞的同時(shí)，以往定價(jià)體系混亂的現(xiàn)象也正在好轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2017年大部分用戶選擇了1995元至4020元的空氣凈化器產(chǎn)品，性價(jià)比較高的產(chǎn)品更受歡迎。

需要承認(rèn)的是，空氣凈化器雖然功能越來(lái)越全面，但依然會(huì)有無(wú)法覆蓋到的功能與使用場(chǎng)景，因此配合新風(fēng)凈化機(jī)、防霾口罩等空凈產(chǎn)品使用，才能全面保障大眾的呼吸健康。

標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范后霧霾市場(chǎng)

市場(chǎng)增速放緩，自然帶來(lái)了品牌的優(yōu)勝劣汰。奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年空氣凈化器市場(chǎng)品牌數(shù)量為652個(gè)，比2015年(877個(gè))和2016年(702個(gè))有所降低。但是，在這一年，仍然有199個(gè)新進(jìn)入了品牌。除了往年已入局的格力、美的、夏普、松下等傳統(tǒng)家電巨頭，2017年更有網(wǎng)易嚴(yán)選、墨跡天氣、錘子等大批互聯(lián)網(wǎng)公司跨界空氣凈化市場(chǎng)分一杯羹。

同時(shí)，像小米、352等品牌依靠自有銷售模式或者超高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)依然保持相對(duì)穩(wěn)健的增長(zhǎng)。2017年11月，352環(huán)?？萍脊极@得超2億元融資，這也成為迄今國(guó)內(nèi)空凈領(lǐng)域的最大一筆融資。

玩家越來(lái)越多的同時(shí)，國(guó)家對(duì)于空凈市場(chǎng)的管控力度也在持續(xù)加強(qiáng)。繼在2016年3月推出新國(guó)標(biāo)，截至同年10月就淘汰掉100多個(gè)不合格品牌后，記者日前從全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)獲悉，兩個(gè)空氣凈化器核心零部件行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《空氣凈化器用濾網(wǎng)過(guò)濾器》和《空氣凈化器用靜電式集塵過(guò)濾器》已進(jìn)入收尾階段，預(yù)計(jì)2018年將正式出臺(tái)。這兩大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，無(wú)疑將為消費(fèi)者提供更為直觀的購(gòu)買參考，進(jìn)一步規(guī)范空氣凈化器市場(chǎng)。

中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)柯振權(quán)表示，雖然我國(guó)的環(huán)保治理力度越來(lái)越大，得益于中央對(duì)環(huán)保的高度重視，特別是煤改氣、煤改電的力度越來(lái)越大，顆粒物的排放減少了很多。但是空氣的污染不僅僅是來(lái)自于顆粒物，影響人們生命健康的還有其他成分，空氣凈化器并不僅僅是除霾，還能夠過(guò)濾空氣里面的有害物質(zhì)、有害氣體。

綜合2017年整個(gè)空凈市場(chǎng)，能夠滿足“全場(chǎng)景空氣凈化”需求的空氣凈化器產(chǎn)品正在漸漸擺脫“看天吃飯”規(guī)律。近日，中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)也對(duì)空凈市場(chǎng)2018年的發(fā)展態(tài)勢(shì)做出了預(yù)測(cè)：2018年空凈市場(chǎng)整體的銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到289億元，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)40%。伴隨著消費(fèi)升級(jí)、人們健康意識(shí)的提高，空氣凈化器市場(chǎng)在2018年將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)。

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