“看明白今天這個案例，你會發(fā)現，跳舞+短視頻，不僅能讓營銷更有看頭，還能玩出高傳播、高轉化?！?/p>
“大吉大利，今晚吃雞”，雖然一只佛系小青蛙近來頻頻被提及，但不可否認的是，吃雞游戲的火爆熱度依然不減。
這不，由騰訊天美工作室出版的正版吃雞游戲《絕地求生全軍出擊》手游將要上線了。據說，這款游戲完成了原版端游《絕地求生》在玩法、地圖、道具和畫面上的經典還原，將為廣大吃雞游戲玩家?guī)怼罢妗庇螒蝮w驗。
實際上，早在游戲上線前，騰訊已經攜手微播易，在各大社交視頻平臺展開了一場魔性“全軍出擊搖”大賽，以此來吸引活躍在視頻平臺上的《絕地求生》端游游戲用戶及潛在熱愛吃雞游戲玩家的注意。
據Mobdata2017年短視頻行業(yè)研究報告顯示，34.8%的短視頻用戶都是對戰(zhàn)類游戲的深度愛好者，這也是廣告主選擇在視頻平臺先行預熱的原因。為此，《全軍出擊》還對社會搖進行了升級，并基于游戲畫面和內容，量身打造了“全軍出擊搖”這支舞蹈，由微播易智能營銷平臺智選的25位短視頻KOL眾包創(chuàng)意，在各大短視頻平臺進行演繹和擴散。
這些達人的內容核心以吃雞游戲中的槍戰(zhàn)和組隊為依據，針對泛娛樂受眾，衍生出不同的趣味版本：魔性吃雞搖、短劇吃雞搖、街坊吃雞搖、rap吃雞搖……這吸引了廣大粉絲跟風模仿，讓絕地求生全軍出擊的關注度提高。
吃雞搖究竟有多魔性？舞蹈達人蕊蕊linda在1分鐘左右的時間內，通過變化場景、變化服裝，和她的小伙伴們共演繹了3段吃雞舞蹈。
吃雞搖的舞蹈動作簡單、易模仿，通過重復演繹可以達到洗腦的目的。除了蕊蕊linda，還有14位舞蹈達人進行了吃雞搖舞蹈的傳播。在推廣期內，橫掃各大短視頻熱門榜。
屠峰豪真人版吃雞游戲深度還原，這個視頻厲害了！視頻內容還原了吃雞游戲中的場景，由真人演繹，且畫面質量和拍攝質量高。更可貴的是，屠峰豪將帥氣的舞蹈動作融入到了激烈的槍戰(zhàn)中，而視頻最后，魔性吃雞舞再次上演，讓人深刻理解了吃雞搖每個舞蹈動作的精髓。
吃雞游戲的魅力究竟有多大？一不小心就患上了“吃雞綜合癥”。搞笑達人阿黃AWONG就用一段3分鐘的幽默闡述，對《吃雞綜合癥》，也就是重度吃雞游戲玩家的“病癥”進行了闡述，并給出了治療方案。全軍出擊手游和魔性吃雞搖作為治療方案被巧妙植入其中，來治療這些深度游戲玩家的“出格”表現。
據了解，這個案例集中推廣期為6天，25個短視頻PUGC的短視頻內容總體播放量達到2.3億，點贊量達到151.5w，互動評論量達到5.3w。
毫無疑問，這又是一場充分發(fā)揮短視頻內容傳播魅力的短視頻營銷案例。
那我們有哪些經驗可以借鑒呢？這里總結了3個要點，來學習一下吧！
傳播節(jié)奏層層遞進發(fā)揮不同類型KOL眾包創(chuàng)意
目前，一個完整的短視頻執(zhí)行的平均周期是14天。而這場吃雞營銷，則在6天內完成，可謂是迅速而高效。實現這樣的結果，跟層層遞進的傳播戰(zhàn)略密不可分。
據了解，這場營銷的傳播實行了三步走戰(zhàn)略。首先，官方發(fā)布了魔性全軍出擊搖范文，接著短視頻舞蹈達人入局，大跳吃雞搖，強化舞蹈洗腦屬性，最后由劇情原創(chuàng)達人跟進，通過劇情演繹，將吃雞搖舞蹈植入，并強調了“正版”賣點，進一步拓寬了全軍出擊正版屬性。
多位KOL獲得官方推薦、專區(qū)推薦、小助手私信等優(yōu)質推薦位，獲得大量曝光
需要提醒的是，短視頻KOL的內容特點和價值各有不同。此案例中，先有舞蹈達人激發(fā)粉絲熱情，再由劇情原創(chuàng)達人深入植入游戲特點，是非常巧妙的一個營銷策略。
升級社會搖，魔性“吃雞搖”引發(fā)病毒式傳播
大家都知道，社會搖是短視頻平臺衍生出的一種獨特的舞蹈形式，它是一種極易被復制、被反復觀看、被記憶的傳播內容，風靡于當下的年輕朋友圈。而“魔性”的內容會拉近品牌與玩家的距離，使用戶的主動擴散成為可能。
這個案例就充分借助了“社會搖”的傳播特性，并且融入了更多的創(chuàng)意，讓“吃雞搖”更有看點。
例如，在擴散的25支短視頻中，除了吃雞搖的魔性演繹，眾多達人還將短劇、街訪、Rap與其進行結合，讓內容更加多樣性，有可看性。
KOL內容引發(fā)粉絲好評，“魔性”“給廣告打100分”等好評，還提及了“空投”“游戲怎么還不出”等與游戲本身相關的討論多次被提及
而內容中，“手槍”“軍裝”等服裝道具，“空投”“狙擊”等游戲術語也多次在視頻中提及，大大加強了舞蹈與游戲強關聯，讓大家“哈哈一笑”“隨性模仿”之際，也產生了對游戲的興趣，成功喚醒了已經體驗過‘吃雞’游戲的粉絲注意。
借助全渠道實現傳播最大化
在微播易全新的短視頻產品矩陣中，全域分發(fā)作為四大產品之一被重點提及。集合多社交平臺對短視頻內容進行分發(fā)，可以充分發(fā)揮社媒的社交價值，而收獲意想不到的全民注意力。
在這個案例中，傳播和分發(fā)渠道涵蓋了當下最火熱的視頻平臺。除了最熱門的美拍、秒拍主流平臺以外，快手、抖音、西瓜、土豆、優(yōu)酷等視頻平臺也作為了傳播陣地，進行全域分發(fā)傳播，最大限度地保證了粉絲能夠觸達全軍出擊手游的信息。
每一個廣告主的需求都是不同的，品牌側重的目標市場和人群也有明確區(qū)分。找到、找對、用好KOL，并選擇適合的短視頻營銷形式才是一個案例成功的前提！
好經驗，值得被借鑒和學習！
微播易短視頻智能營銷平臺將全面助力你的短視頻營銷！
微播易，短視頻智能營銷平臺
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
