看微播易如何揭開這支魔性“吃雞搖”舞蹈短視頻爆紅背后的“套路”

“看明白今天這個案例，你會發(fā)現(xiàn)，跳舞+短視頻，不僅能讓營銷更有看頭，還能玩出高傳播、高轉(zhuǎn)化?！?/p>

“大吉大利，今晚吃雞”，雖然一只佛系小青蛙近來頻頻被提及，但不可否認(rèn)的是，吃雞游戲的火爆熱度依然不減。

這不，由騰訊天美工作室出版的正版吃雞游戲《絕地求生全軍出擊》手游將要上線了。據(jù)說，這款游戲完成了原版端游《絕地求生》在玩法、地圖、道具和畫面上的經(jīng)典還原，將為廣大吃雞游戲玩家?guī)怼罢妗庇螒蝮w驗(yàn)。

實(shí)際上，早在游戲上線前，騰訊已經(jīng)攜手微播易，在各大社交視頻平臺展開了一場魔性“全軍出擊搖”大賽，以此來吸引活躍在視頻平臺上的《絕地求生》端游游戲用戶及潛在熱愛吃雞游戲玩家的注意。

據(jù)Mobdata2017年短視頻行業(yè)研究報告顯示，34.8%的短視頻用戶都是對戰(zhàn)類游戲的深度愛好者，這也是廣告主選擇在視頻平臺先行預(yù)熱的原因。為此，《全軍出擊》還對社會搖進(jìn)行了升級，并基于游戲畫面和內(nèi)容，量身打造了“全軍出擊搖”這支舞蹈，由微播易智能營銷平臺智選的25位短視頻KOL眾包創(chuàng)意，在各大短視頻平臺進(jìn)行演繹和擴(kuò)散。

這些達(dá)人的內(nèi)容核心以吃雞游戲中的槍戰(zhàn)和組隊(duì)為依據(jù)，針對泛娛樂受眾，衍生出不同的趣味版本：魔性吃雞搖、短劇吃雞搖、街坊吃雞搖、rap吃雞搖……這吸引了廣大粉絲跟風(fēng)模仿，讓絕地求生全軍出擊的關(guān)注度提高。

吃雞搖究竟有多魔性？舞蹈達(dá)人蕊蕊linda在1分鐘左右的時間內(nèi)，通過變化場景、變化服裝，和她的小伙伴們共演繹了3段吃雞舞蹈。

吃雞搖的舞蹈動作簡單、易模仿，通過重復(fù)演繹可以達(dá)到洗腦的目的。除了蕊蕊linda，還有14位舞蹈達(dá)人進(jìn)行了吃雞搖舞蹈的傳播。在推廣期內(nèi)，橫掃各大短視頻熱門榜。

屠峰豪真人版吃雞游戲深度還原，這個視頻厲害了！視頻內(nèi)容還原了吃雞游戲中的場景，由真人演繹，且畫面質(zhì)量和拍攝質(zhì)量高。更可貴的是，屠峰豪將帥氣的舞蹈動作融入到了激烈的槍戰(zhàn)中，而視頻最后，魔性吃雞舞再次上演，讓人深刻理解了吃雞搖每個舞蹈動作的精髓。

吃雞游戲的魅力究竟有多大？一不小心就患上了“吃雞綜合癥”。搞笑達(dá)人阿黃AWONG就用一段3分鐘的幽默闡述，對《吃雞綜合癥》，也就是重度吃雞游戲玩家的“病癥”進(jìn)行了闡述，并給出了治療方案。全軍出擊手游和魔性吃雞搖作為治療方案被巧妙植入其中，來治療這些深度游戲玩家的“出格”表現(xiàn)。

據(jù)了解，這個案例集中推廣期為6天，25個短視頻PUGC的短視頻內(nèi)容總體播放量達(dá)到2.3億，點(diǎn)贊量達(dá)到151.5w，互動評論量達(dá)到5.3w。

毫無疑問，這又是一場充分發(fā)揮短視頻內(nèi)容傳播魅力的短視頻營銷案例。

那我們有哪些經(jīng)驗(yàn)可以借鑒呢？這里總結(jié)了3個要點(diǎn)，來學(xué)習(xí)一下吧！

傳播節(jié)奏層層遞進(jìn)發(fā)揮不同類型KOL眾包創(chuàng)意

目前，一個完整的短視頻執(zhí)行的平均周期是14天。而這場吃雞營銷，則在6天內(nèi)完成，可謂是迅速而高效。實(shí)現(xiàn)這樣的結(jié)果，跟層層遞進(jìn)的傳播戰(zhàn)略密不可分。

據(jù)了解，這場營銷的傳播實(shí)行了三步走戰(zhàn)略。首先，官方發(fā)布了魔性全軍出擊搖范文，接著短視頻舞蹈達(dá)人入局，大跳吃雞搖，強(qiáng)化舞蹈洗腦屬性，最后由劇情原創(chuàng)達(dá)人跟進(jìn)，通過劇情演繹，將吃雞搖舞蹈植入，并強(qiáng)調(diào)了“正版”賣點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬了全軍出擊正版屬性。

多位KOL獲得官方推薦、專區(qū)推薦、小助手私信等優(yōu)質(zhì)推薦位，獲得大量曝光

需要提醒的是，短視頻KOL的內(nèi)容特點(diǎn)和價值各有不同。此案例中，先有舞蹈達(dá)人激發(fā)粉絲熱情，再由劇情原創(chuàng)達(dá)人深入植入游戲特點(diǎn)，是非常巧妙的一個營銷策略。

升級社會搖，魔性“吃雞搖”引發(fā)病毒式傳播

大家都知道，社會搖是短視頻平臺衍生出的一種獨(dú)特的舞蹈形式，它是一種極易被復(fù)制、被反復(fù)觀看、被記憶的傳播內(nèi)容，風(fēng)靡于當(dāng)下的年輕朋友圈。而“魔性”的內(nèi)容會拉近品牌與玩家的距離，使用戶的主動擴(kuò)散成為可能。

這個案例就充分借助了“社會搖”的傳播特性，并且融入了更多的創(chuàng)意，讓“吃雞搖”更有看點(diǎn)。

例如，在擴(kuò)散的25支短視頻中，除了吃雞搖的魔性演繹，眾多達(dá)人還將短劇、街訪、Rap與其進(jìn)行結(jié)合，讓內(nèi)容更加多樣性，有可看性。

KOL內(nèi)容引發(fā)粉絲好評，“魔性”“給廣告打100分”等好評，還提及了“空投”“游戲怎么還不出”等與游戲本身相關(guān)的討論多次被提及

而內(nèi)容中，“手槍”“軍裝”等服裝道具，“空投”“狙擊”等游戲術(shù)語也多次在視頻中提及，大大加強(qiáng)了舞蹈與游戲強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓大家“哈哈一笑”“隨性模仿”之際，也產(chǎn)生了對游戲的興趣，成功喚醒了已經(jīng)體驗(yàn)過‘吃雞’游戲的粉絲注意。

借助全渠道實(shí)現(xiàn)傳播最大化

在微播易全新的短視頻產(chǎn)品矩陣中，全域分發(fā)作為四大產(chǎn)品之一被重點(diǎn)提及。集合多社交平臺對短視頻內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，可以充分發(fā)揮社媒的社交價值，而收獲意想不到的全民注意力。

在這個案例中，傳播和分發(fā)渠道涵蓋了當(dāng)下最火熱的視頻平臺。除了最熱門的美拍、秒拍主流平臺以外，快手、抖音、西瓜、土豆、優(yōu)酷等視頻平臺也作為了傳播陣地，進(jìn)行全域分發(fā)傳播，最大限度地保證了粉絲能夠觸達(dá)全軍出擊手游的信息。

每一個廣告主的需求都是不同的，品牌側(cè)重的目標(biāo)市場和人群也有明確區(qū)分。找到、找對、用好KOL，并選擇適合的短視頻營銷形式才是一個案例成功的前提！

好經(jīng)驗(yàn)，值得被借鑒和學(xué)習(xí)！

微播易短視頻智能營銷平臺將全面助力你的短視頻營銷！

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