Innovid發(fā)布最新調(diào)研報(bào)告“2018年品牌營銷人員在哪里投放視頻廣告”，近8/10的品牌營銷人員預(yù)計(jì)明年將更多地關(guān)注視頻廣告，超過7/10的受訪者認(rèn)為2018年使用網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將更容易，48%的受訪者表示需要證明視頻廣告是有效的（信息來源：Morketing）。事實(shí)上，證明視頻廣告的“有效性”是行業(yè)性命題，甚至超過了品牌安全和流量欺詐風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。
作為立足于數(shù)字營銷領(lǐng)域、資源技術(shù)型服務(wù)商，F(xiàn)ancyDigital有一套自己的”有效準(zhǔn)則”。2017年意義非凡，除了實(shí)現(xiàn)業(yè)績及客戶覆蓋雙增長、商業(yè)服務(wù)能力得到行業(yè)及品牌廣告主肯定之外；FancyDigital建立起了完善的視頻營銷生態(tài)系統(tǒng)，這是一種需要高度整合能力的商業(yè)模式，涵蓋“數(shù)據(jù)、媒體、內(nèi)容”以及第三方監(jiān)測合作，助力品牌廣告主實(shí)現(xiàn)視頻廣告的高曝光、高點(diǎn)擊，將更多的焦點(diǎn)聚集在“如何實(shí)現(xiàn)有效性”上。
FancyDigital CEO兼創(chuàng)始人秦曉玲提到，融合場景賦能品質(zhì)升級(jí)，技術(shù)精進(jìn)提升效能效果，是她對(duì)于“視頻品效創(chuàng)新”的解讀。
品質(zhì)來自于場景融合。FancyDigital視頻營銷生態(tài)系統(tǒng)基于FancyDMP +融合場景化數(shù)據(jù)洞察，整合覆蓋線上及線下。線上數(shù)據(jù)洞察用戶觸媒行為，線下數(shù)據(jù)利用Fancy ID、LBS熱力圖及WIFI設(shè)備刻畫用戶現(xiàn)實(shí)物理空間的媒體化、數(shù)字化表現(xiàn)，如人物畫像、消費(fèi)路徑畫像等參數(shù)。線上+線下數(shù)據(jù)打通和行為追蹤，更準(zhǔn)確分析、模擬消費(fèi)者真實(shí)需求，在消費(fèi)轉(zhuǎn)化的各個(gè)心理階段、各個(gè)媒 介節(jié)點(diǎn)，以視頻硬廣、內(nèi)容軟廣、軟硬結(jié)合的形式，影響消費(fèi)決策，提升整體傳播案的有效性。
FancyDigital融合場景化視頻營銷
效果來自于技術(shù)精進(jìn)。無論利用Deeplink技術(shù)實(shí)行APP指定頁開啟，通過移動(dòng)端信息流視頻廣告、原生廣告提升沉睡用戶喚醒，增加日活、活動(dòng)參與及下單轉(zhuǎn)化；還是利用技術(shù)和優(yōu)化手段，在同等流量之下，將視頻廣告分發(fā)效率提高，超頻比例控制在5%以內(nèi)，相較一般行業(yè)超頻比例控制在20%，大幅降低。Reach是品牌廣告主關(guān)心的重要指標(biāo)，會(huì)直接影響最終的CPUV成本，而影響Reach的一個(gè)重要指標(biāo)是提升TA%。FancyDigital在覆蓋TA%上有著高出行業(yè)的穩(wěn)定水準(zhǔn)，在與媒體的良好關(guān)系和深入合作獲得獨(dú)家優(yōu)質(zhì)流量以及利用ID去重的技術(shù)，執(zhí)行結(jié)果均高于自然網(wǎng)民TA%，并且將CPUV成本相比benchmark可降低40%+。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更替，未來還會(huì)出現(xiàn)AI智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈，營銷也將出現(xiàn)新的規(guī)則、新的玩法，F(xiàn)ancyDigital將和品牌廣告主并肩作戰(zhàn)。作為視頻營銷領(lǐng)域品效創(chuàng)新的領(lǐng)先者，會(huì)緊跟時(shí)代的轉(zhuǎn)變，在變化發(fā)生時(shí)，做好準(zhǔn)備。
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