網(wǎng)易云音樂“愛樂之戰(zhàn)” 直播問答中的“清流”

直播答題無疑是2018年的最新風口，除了直播產(chǎn)品紛紛跟進外，資訊、文娛、知識類等產(chǎn)品也加入戰(zhàn)局。近期，網(wǎng)易云音樂上線了直播問答節(jié)目“愛樂之戰(zhàn)”，這也是首家加入直播問答的音樂類產(chǎn)品。除了瓜分獎金、復(fù)活機制等直播問題一些共有屬性外，作為第一個音樂類直播問答節(jié)目，“愛樂之戰(zhàn)”也體現(xiàn)出很多獨有的特質(zhì)。

專注音樂文娛的“愛樂之戰(zhàn)”

貼合網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品特點，“愛樂之戰(zhàn)”在問答內(nèi)容、答題形式上，都與音樂內(nèi)容密切相關(guān)。在問答內(nèi)容上，“愛樂之戰(zhàn)”選擇了音樂、文娛領(lǐng)域切入，一方面充分利用網(wǎng)易云音樂在行業(yè)的深厚積累，另一方面，也契合網(wǎng)易云音樂用戶和年輕人群體的喜好。比如，在近期的問答中，就出現(xiàn)了《極樂凈土》、《旅行青蛙》等接地氣的熱點內(nèi)容，很容易吸引年輕用戶答題。

（《極樂凈土》視頻出現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂“愛樂之戰(zhàn)”問答中）

在問答形式方面，除了文字題外，“愛樂之戰(zhàn)”還創(chuàng)新地設(shè)置了圖片題、音頻題和視頻題，借助圖片、音頻、視頻等多媒體形式出題。在網(wǎng)易云音樂溫暖有愛的社區(qū)氛圍帶動下，答題用戶也習(xí)慣于在彈幕中相互交流，討論作品名和音樂人，更帶熱了答題氛圍。甚至還有不少參與者直接在彈幕中寫出正確答案，被其他用戶稱之為“彈幕大佬”，堪稱互幫互助的“清流”，這也是“愛樂之戰(zhàn)”區(qū)別于其他直播問答節(jié)目的一大特色。

（網(wǎng)易云音樂“愛樂之戰(zhàn)”音頻題出現(xiàn)電影《賭神》中的音樂，彈幕中清一色的“賭神”，幫助其他用戶答題）

贏錢還有好歌聽 原創(chuàng)音樂宣發(fā)新途徑

聚焦垂直領(lǐng)域的“愛樂之戰(zhàn)”，實際上還為原創(chuàng)音樂的宣發(fā)提供了新途徑。通過在問答中設(shè)置與音樂作品、音樂人相關(guān)內(nèi)容，就能把原創(chuàng)作品傳播給更多用戶。而一般出現(xiàn)在問答中的音樂作品，不僅會在直播彈幕中掀起討論，在答題結(jié)束后，還有很多用戶會在相關(guān)音樂評論區(qū)中繼續(xù)討論，直言漲知識了。

甚至是節(jié)目背景音樂《海浪》，都因為“愛樂之戰(zhàn)”走紅。《海浪》是網(wǎng)易云音樂“石頭計劃”中紅白色樂隊的原創(chuàng)作品，之前知名度并不高，但成為“愛樂之戰(zhàn)”背景音樂后，每天都有不少答題用戶通過聽歌識曲、彈幕、評論等方式，找到這首歌曲。正如有用戶在《海浪》下評論寫道：“愛樂之戰(zhàn)bgm，一聽就喜歡上了！真的很好聽”，確實，在答題之余能發(fā)現(xiàn)好音樂，不失為一種驚喜。

（網(wǎng)易云音樂上《海浪》下方評論）

而為原創(chuàng)音樂的助推還有更多方式，比如邀請原創(chuàng)音樂人做節(jié)目主持人，在節(jié)目中加入原創(chuàng)音樂演出等。據(jù)了解，在2月10日晚20：45，網(wǎng)易云音樂將邀請音樂人銀臨來做主持人，與用戶互動答題，而獎金額度也將提升到20萬，值得期待。

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