哈圖伏英娜：圖片社交的現(xiàn)在和未來(lái)

極客網(wǎng)1月8日（北京）“2012年，F(xiàn)acebook10億美金收購(gòu)了一家圖片社交產(chǎn)品Instagram，當(dāng)時(shí)業(yè)界評(píng)論Facebook瘋了用10億美金收購(gòu)了只有14個(gè)人的創(chuàng)業(yè)公司，而今天它的價(jià)值是350億美金， 圖片社交是非常重要的，因?yàn)樗馕吨缃坏奈磥?lái)。”近日，在環(huán)信與易觀國(guó)際聯(lián)合召開的“首屆移動(dòng)社交創(chuàng)新價(jià)值峰會(huì)”上，環(huán)信的重要客戶和合作伙伴，哈圖創(chuàng)始人伏英娜發(fā)表了以《圖片社交的現(xiàn)在和未來(lái)》為主題的演講。她指出，現(xiàn)在的社交趨勢(shì)在向很多垂直方向轉(zhuǎn)換和分化，最重要的一個(gè)領(lǐng)域是可視化，是圖片。

作為哈圖創(chuàng)始人，伏英娜介紹，她第一次創(chuàng)業(yè)是在2004年，最早飛信的手機(jī)和PC客戶端正是她的團(tuán)隊(duì)完成的，她對(duì)社交的理解始于此。2007年她創(chuàng)業(yè)的公司被Symbian（諾基亞）并購(gòu)，其實(shí)很多人不知道的是，在第一次創(chuàng)業(yè)成功實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由后，伏英娜反倒感覺有些失落，因?yàn)楫?dāng)時(shí)的她感覺財(cái)務(wù)自由和人生自由是魚和熊掌不可兼得。后來(lái)她一直還想延續(xù)創(chuàng)業(yè)的理想，卻被微軟獵頭挖去帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做新技術(shù)推廣和傳播，2012年在微軟總部工作的經(jīng)歷中，伏英娜又發(fā)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)她社交創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)理想的機(jī)會(huì)。

最有價(jià)值的三類應(yīng)用：游戲、工具、社交

“我們當(dāng)時(shí)在微軟總部的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)全球的應(yīng)用市場(chǎng)，我用各種收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出結(jié)論是最有價(jià)值的三類應(yīng)用：游戲、工具、社交。”伏英娜說(shuō)。

伏英娜指出，游戲APP火爆在于人的天性就是玩兒，成年人因?yàn)楦鞣N原因壓抑了玩的欲望，現(xiàn)在我們可以看到眾多輕量級(jí)、碎片化的游戲滿足了全民娛樂的渴望而產(chǎn)生廣泛的傳播。她認(rèn)為，游戲有很強(qiáng)的變現(xiàn)能力，但致命的弱點(diǎn)，就是生命周期和不可復(fù)制性。“幾年前很火的芬蘭游戲公司，后來(lái)也沒有再推出《憤怒的小鳥》那樣風(fēng)靡一時(shí)的游戲。”

那么，游戲的未來(lái)除了全民化和碎片化，能不能像UGC一樣，把游戲變成用戶創(chuàng)建的？這就是伏英娜思考的創(chuàng)新路徑。

對(duì)工具APP而言，伏英娜看來(lái)因其是滿足剛需而存在的，所以具備很強(qiáng)的引爆特性，但是弱點(diǎn)就是變現(xiàn)能力很差，原因是互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就是免費(fèi)，工具APP目前局限于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)，并沒有突破其他商業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)。

在工具類APP中，伏英娜最關(guān)注是相機(jī)、圖形圖像。在她的理解中80后是視覺系用戶，體現(xiàn)在他們對(duì)圖片層面美的追求，這種美的追求是一種形式化表達(dá)的需求，因而前幾年誕生了大量的美化類相機(jī)APP。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前主力用戶逐漸過(guò)渡到85后，90后、95后、甚至00后，新生用戶是腦洞族，不僅僅滿足于形式化的表達(dá)，他們希望更有內(nèi)涵的表達(dá)，圖片可以承載的信息很多，不只是圖片表面的，還可以承載很多有內(nèi)涵的東西。“我認(rèn)為從視覺系用戶形式化的表達(dá)到腦洞族用戶追求有內(nèi)涵的表達(dá)，這個(gè)過(guò)程中我們可以發(fā)掘很多機(jī)會(huì)。” 伏英娜說(shuō)。

另一個(gè)層面，相機(jī)難道僅僅是捕捉現(xiàn)實(shí)的工具嗎？傳統(tǒng)的相機(jī)是幫我們?cè)诓蹲浆F(xiàn)實(shí)的瞬間，留下作為珍貴的記憶。未來(lái)的相機(jī)是什么樣的呢？伏英娜認(rèn)為相機(jī)的未來(lái)應(yīng)該是超現(xiàn)實(shí)，應(yīng)該是虛擬現(xiàn)實(shí)。在軟件能力的輔助下相機(jī)可以捕捉現(xiàn)實(shí)之外的東西，滿足我們對(duì)于創(chuàng)意和想象力的表達(dá)需求和渴望。

而在伏英娜看來(lái)，最有價(jià)值、最重要的App是社交類產(chǎn)品。伏英娜指出，此次峰會(huì)嘉賓都提到了社交在全民化，社交類產(chǎn)品最重要的價(jià)值是黏性和活躍度，但也有其致命的問(wèn)題就是“冷啟動(dòng)”。社交類App即使是米聊，發(fā)展初期也是很艱難的，而微信推出4.0之前也同樣經(jīng)歷過(guò)“冷啟動(dòng)”的問(wèn)題。對(duì)此伏英娜認(rèn)為打破僵局的關(guān)鍵在于--如何產(chǎn)生自傳播，當(dāng)我們的朋友都在用某個(gè)App時(shí)，會(huì)拉動(dòng)你進(jìn)入這個(gè)新的社交網(wǎng)絡(luò)。

那么如何聚合上述有價(jià)值的三個(gè)方向做更有價(jià)值的創(chuàng)新呢？

降維帶來(lái)的圖片社交價(jià)值創(chuàng)新

社交的趨勢(shì)是什么，什么是移動(dòng)社交的未來(lái)？對(duì)這個(gè)問(wèn)題，伏英娜給出了簡(jiǎn)化版的社交蜂巢模型：自我表達(dá)、溝通交流和分享互動(dòng)。她解釋道，即時(shí)通訊聚焦在溝通交流，而創(chuàng)新的社交模式應(yīng)該是和它互補(bǔ)的，那就需要從自我表達(dá)和分享互動(dòng)方面挖掘。“我認(rèn)為，社交的未來(lái)是從個(gè)體有目的性的社交到基于興趣/話題/群的社交，從文本、到可視化、多媒體，到更有趣好玩的交互方式產(chǎn)生的社交。我們現(xiàn)在知道的傳統(tǒng)社交方式無(wú)外乎就是贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，在這種交互方式之外，有沒有更具參與性的社交方式？我一直在思考這個(gè)問(wèn)題。”

對(duì)此次峰會(huì)上，易觀分析師王珺指出的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)過(guò)了人口紅利時(shí)期，伏英娜很是認(rèn)同。伏英娜認(rèn)為，當(dāng)我們錯(cuò)過(guò)了人口紅利時(shí)期的增長(zhǎng)，就應(yīng)該用創(chuàng)新的思維來(lái)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的顛覆。

伏英娜的創(chuàng)新思維靈感來(lái)自科幻小說(shuō)《三體》。在《三體》中，有一個(gè)很有趣的理念就是降維攻擊，外星高維文明并沒有大舉進(jìn)攻地球，只用了一個(gè)“二向箔”就把太陽(yáng)系毀滅掉了。因?yàn)槲覀兊氖澜缡侨S的，把三維世界平面化、二維化，所有三維世界的生物自然就都不存在了。“降維攻擊考慮的是通過(guò)降低維度的方式消滅你。我受到的啟發(fā)是，為什么一定要有應(yīng)用類別的維度呢，這原本是應(yīng)用商店為了管理和檢索的需要而設(shè)置的維度，它把APP分成很多類別，我能不能打破應(yīng)用類別的維度進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新呢？我怎么能把工具、游戲和社交的優(yōu)勢(shì)融合在一起，把各自的劣勢(shì)相互抵消掉，這樣來(lái)打造一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和軟件平臺(tái)，進(jìn)行降維攻擊模式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆式創(chuàng)新。這就是我們?cè)谧龅腶ppMagics哈圖，哈圖用魔法相機(jī)滿足用戶充滿想象力的百變的個(gè)性化表達(dá)需求，即用工具的引爆特性產(chǎn)生自傳播，并積累和沉淀用戶在哈圖的圖片社交平臺(tái)中，未來(lái)用游戲的變現(xiàn)能力實(shí)現(xiàn)盈利，這樣就有可能形成一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的顛覆創(chuàng)新模式。”

這個(gè)創(chuàng)新的模式從社交層面來(lái)理解的話，哈圖在做的是基于虛擬情境和興趣圖譜構(gòu)建起來(lái)的娛樂化社交平臺(tái)。“大家提到未來(lái)是場(chǎng)景化的，我認(rèn)為場(chǎng)景不能完全滿足，場(chǎng)景是具像的，社交過(guò)程中還需要一種氛圍，情境等于場(chǎng)景加氛圍。我們通過(guò)超現(xiàn)實(shí)的相機(jī)產(chǎn)生的無(wú)限的虛擬場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)基于群體參與性的娛樂化社交，這就是我希望在哈圖中實(shí)現(xiàn)的顛覆模式。”伏英娜希望能給用戶帶來(lái)無(wú)窮的創(chuàng)意、歡樂和驚喜，能讓每個(gè)人的生活中有更多不可思議的奇跡發(fā)生。

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