霧霾少了，2018年的空凈市場靠什么促量

2017年的冬季雪不太多，但空氣凈化行業(yè)卻遭遇了前所未有的寒冷——北方空氣的改善，霧霾治理成效凸顯，消費者購買空氣凈化器的熱情不再。

一度被戲謔為“靠天吃飯”的空凈市場似乎碰到了天花板，這個自誕生以來就爆發(fā)式增長的行業(yè)在2018年將何去何從?不斷新增的入局者是在風(fēng)口關(guān)閉的最后一霎分得殘羹冷炙，還是擁有亂世突圍的機會?˙

或許要看“天”意。

霧霾少了=空氣質(zhì)量好？

2015年，視頻《蒼穹之下》在全網(wǎng)走紅，霧霾對于人的危害一時傳遍天下，空凈市場也以這種意想不到的方式閃速完成用戶教育，并快速進入市場爆發(fā)期。根據(jù)奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅2016年半年凈化器銷售數(shù)量就超過了2015年。

但高速增長的市場下也潛藏隱患：一旦霧霾減少，那么其最強的地方就將變成最弱的地方。

“危機”來的如此之快——2017年空氣改善的確成果凸顯。以北京為例，2017年，北京PM2.5年平均濃度為58μg/m?，完成了2013年政府定下的目標(biāo)。其余地區(qū)，為了實現(xiàn)當(dāng)初的目標(biāo)也可謂不遺余力，煤改氣、煤改電工程快速推進，建筑、高能耗產(chǎn)業(yè)限量開工生產(chǎn)，極端天氣車輛限行等舉措不勝枚舉，朋友圈此起彼伏的曬“藍(lán)天”更是在驗證霧霾似乎真的變少了。

“靠天吃飯”的空凈行業(yè)似乎缺少了“用武之地”。事實上，需要先厘清的是，霧霾減少是否真的等于空氣質(zhì)量變好了?

在我國，治理霧霾最大的難點在于“煤炭”，但我國能源結(jié)構(gòu)以煤炭為主，短期內(nèi)恐無法下調(diào)煤炭的比重。中科院院士、國家氣象局前局長秦大河分析，國家費了很大勁才將煤炭在能源消耗的占比從70%降到現(xiàn)在的66%，煤是二氧化碳排放的主要來源，煤的問題短時間解決不了，霧霾也難以治好。

而2017年霧霾減少恐怕也僅僅是局部問題得到改善。業(yè)內(nèi)人士表示，京津冀局部治理比整體治理更容易，但華中、華南、華東等地區(qū)的霧霾情況還是很嚴(yán)重的，空氣治理是一個漫長的過程。

這在國外也有例可循，以英國倫敦光化學(xué)污染事件為例，該事件發(fā)生在1952年，但直到1974年倫敦政府仍在出臺《空氣污染控制法案》，甚至在1995年通過的《環(huán)境法》中仍設(shè)置“戰(zhàn)霧”目標(biāo)。中國治理空氣污染亦會如此。

藍(lán)海猶在 行業(yè)洗牌進入倒計時

但不可否認(rèn)的是，空氣污染的顯相治理成果的確對空凈行業(yè)形成了掣肘。2017年冬季，線下銷售遇冷。在一段北京商報記者線下采訪中可看到這樣的表述，“不管是在家電賣場還是電商平臺，空氣凈化器在消費者中都不再像往年一般走俏”。

在奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)中也證實了線下銷售熱度的下降：2017年Q4，北京地區(qū)空氣凈化器銷售額同比下滑了57.6%，為全國下滑幅度最大的區(qū)域;而在2017年一季度，北京空氣凈化器銷售額同比增幅還高達116.6%。從全國來看，2017年Q4空氣凈化器銷售額同比下滑24.9%。

近年來，空氣凈化器市場一直呈逐年遞增之勢。從2011年的112萬臺到2016年的520萬臺，銷量在六年之內(nèi)增長了354.29%。此前，業(yè)內(nèi)一度樂觀地預(yù)計，到2017年，空氣凈化器銷量將達到近千萬臺。但據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年空氣凈化器的工廠出貨量只有725萬臺。終端的實際出貨量僅在400萬臺左右，下滑嚴(yán)重。

唱衰空凈行業(yè)自此有了“實錘”。

但如果復(fù)盤空凈行業(yè)近年來的整體發(fā)展，就會發(fā)現(xiàn)仍然是一片藍(lán)海?！?017中國家電網(wǎng)購分析報告》指出，2017年線上空氣凈化器零售量同比增長12%，達到374萬臺，零售額70億元，同比增長18%。雖仍為增長態(tài)勢，但相較2016年零售量14%、零售額29%的同比增長幅度，2017年空氣凈化器市場整體增速明顯放緩。

這釋放出的信號并非是“靠天吃飯”路斷，而是市場正在回歸理性。

伴隨著空氣凈化業(yè)的風(fēng)口，大量產(chǎn)品虛假宣傳泛濫、產(chǎn)品質(zhì)量問題堪憂、產(chǎn)品價格起伏大等市場亂象。在2017年的“室內(nèi)空氣凈化器消費教育研討會”上，中國消費者協(xié)會副秘書長劉清表示，“我國空氣凈化器市場每年有500萬臺的銷售量，年增長率達20% 至30%，這其中有30%的產(chǎn)品不合格”。

縱使空凈行業(yè)仍然得到上天的寵幸，也坐擁中國龐大的人口紅利。行業(yè)洗牌已進入倒計時。

2015年，新國標(biāo)頒布，號稱全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)。對產(chǎn)品凈化能力、凈化耐力、凈化效能、衛(wèi)生指標(biāo)等進行量化評估,進一步規(guī)范了市場。提高了行業(yè)競爭門檻以及消費者在選購空氣凈化器產(chǎn)品時更趨理性,我國空氣凈化器行業(yè)虛假宣傳、價格虛高、性能難以求證等亂象得到遏制，品牌優(yōu)勝劣汰步伐加快。而在經(jīng)過近幾年的落地施行之后，2018年被普遍認(rèn)為將迎來優(yōu)勝劣汰。

行業(yè)細(xì)分成趨勢 新風(fēng)系統(tǒng)引領(lǐng)空凈下半場

對于空凈廠商而言，如何從洗牌之后的的形勢中突圍成為迫在眉睫的問題。而在后霧霾時代下，誰能率先洞察用戶到底需要什么樣的凈化設(shè)備必將助其率先搶占先機。

下一個消費點在哪?事實上，空氣凈化器并非只除霧霾，甲醛、油煙、二氧化碳、TOVC、異味都是空氣凈化器的凈化對象。而這些使用場景對于用戶心智的觸達，無疑還需要一部像《蒼穹之下》的片子才能迅速完成用戶引導(dǎo)。

但上天的眷顧并非完全體現(xiàn)在無法捉摸的互聯(lián)網(wǎng)病毒傳播。伴隨著中國消費升級的勢頭不斷上漲，用戶對于高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品需求迫切。據(jù)中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析，如今，空氣凈化器行業(yè)會向智能化和高端化趨勢發(fā)展。在產(chǎn)品功能上，消費者也不再追求單一或是原始的凈化功能，據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，80%的消費者愿意購買具有空氣凈化檢測、加濕和換濾芯提醒功能的產(chǎn)品。

在此過程中，從2017年開始，新風(fēng)系統(tǒng)的走紅格外值得關(guān)注。這種不同于空氣凈化器的解決方案正在成為高端人群及企業(yè)級用戶的首選。

和自然通風(fēng)相比，新風(fēng)系統(tǒng)的換氣量大，換氣有進有排，空氣動力科學(xué)合理而有序，換氣效果更好;應(yīng)用新風(fēng)系統(tǒng)還能有效控制室內(nèi)空氣濕度，在潮濕季節(jié)不會出現(xiàn)發(fā)霉和細(xì)菌滋生等情況，保證健康的同時也能延長家具和建筑物的壽命;另外，開窗通風(fēng)難免會帶來噪音等問題，使用新風(fēng)系統(tǒng)則可以有效阻擋噪音。

據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，到2020年，中國新風(fēng)市場規(guī)?；?qū)⑦_到500億元。更有機構(gòu)預(yù)測，新風(fēng)市場即將迎來快速增長期，未來千億可期。另據(jù)統(tǒng)計，在空氣較好的歐美國家，公共建筑、家庭新風(fēng)普及率已高達90%以上，而目前在中國的普及率卻不足2%。

巨大的市場前景吸引了眾多品牌入局，不僅有遠(yuǎn)大、美的、格力等家電巨頭，還不乏HAPPYAIR這樣的新風(fēng)系統(tǒng)企業(yè)。

其中，最近兩年在企業(yè)級市場表現(xiàn)搶眼的HAPPYAIR尤為值得期待。作為已入駐北京國賓館，美國駐京大使館、駐廣州領(lǐng)事館，上海徐匯區(qū)法院等中外政府職能部門的新風(fēng)系統(tǒng)新銳，HAPPYAIR憑借無管道大風(fēng)量整居新風(fēng)方案，正在定義全新的新風(fēng)空氣凈化設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)。

除了具備低噪音、室內(nèi)濕度調(diào)整等新風(fēng)“標(biāo)配”能力之外，HAPPYAIR在送風(fēng)量這一直接體現(xiàn)新風(fēng)空氣凈化設(shè)備的能力上十分出色。目前行業(yè)常見的風(fēng)量以50–100m?/h居多，HAPPYAIR可達到驚人的500-1800m?/h，大幅領(lǐng)跑行業(yè)水準(zhǔn)，可實現(xiàn)80-500m?戶型快速空氣凈化，實力詮釋“一個小時 兩倍新鮮”的大風(fēng)量。同時HAPPYAIR的微正壓特殊風(fēng)道設(shè)計，使得整屋送風(fēng)室內(nèi)各邊角都會有新風(fēng)空氣，很好的彌補了傳統(tǒng)空氣凈化設(shè)備僅對空氣凈化器小范圍凈化的局限性。

更值得關(guān)注的是，HAPPYAIR的品質(zhì)保障，不僅采用德國進口的電機，還依托43項技術(shù)核心專利的技術(shù)能力，在行業(yè)內(nèi)成為富士康首個合作代工生產(chǎn)的新風(fēng)系統(tǒng)品牌，進一步提升品質(zhì)。

HAPPYAIR已于2017年底在京東平臺上線，目前在京東搜索“HAPPYAIR”即可下單購買。同時，其happyair也在積極部署和強化線下渠道，將在2018年實現(xiàn)全國范圍內(nèi)鋪貨，并通過與“十分到家”平臺實現(xiàn)全國范圍上門安裝。

不難看出的是，隨著國人在空凈領(lǐng)域的認(rèn)知變化，以及市場規(guī)范性的提高，空凈市場仍然存在巨大潛力。據(jù)《中國環(huán)境電器消費調(diào)查與發(fā)展前景分析報告》顯示：國外已經(jīng)普及的家庭新風(fēng)系統(tǒng)在中國家庭還未出現(xiàn)，我國北京、上海、廣州、深圳等一些大城市普及率還不到15℅。HAPPYAIR等一批致力于普及高端空凈產(chǎn)品的品牌還有很長的路要走，同時這個藍(lán)海市場的競爭在抗霧霾斗爭之后也才真正進入了下半場。

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