網易LOFTER攜《邊境之旅》 玩轉旅行x游戲跨界營銷

日，網易LOFTER聯合網易游戲《邊境之旅》打造了一場“游戲+旅行”的跨界合作，推出了“To be wild野性之旅”，將網易獨家代理游戲《邊境之旅》中的趣味游戲體驗，結合LOFTER瘋狂旅行團，邀約了90后青年作家盧思浩、知名視頻自媒體紀懵懵，資深旅行攝影師大維一同，將游戲體驗帶入了旅行現實。

一場“不確定”野性之旅協助解救“青年危機”

據悉，《邊境之旅》是由網易代理的旅行生存經營類手游，畫風小眾清新，尚未登錄國內即憑借良好口碑和少見的徒步旅行題材，獲得了一眾忠誠的小清新旅行熱愛者的喜愛。

網易LOFTER瘋狂旅行團，則是網易LOFTER的口碑品牌項目，通過邀請LOFTER各興趣領域的年輕創(chuàng)作者組成旅行團，開啟專屬于年輕人的興趣旅行體驗，同時以興趣為維度，產出多種形式的優(yōu)質UGC內容。

此次LOFTER瘋狂旅行團，基于對青年用戶的深度洞察，“尚未全力拼命，全世界都開始佛系”， “尚未肆意張揚，全世界卻開始青年危機”，用一場任性的野性之旅，給自己一次任性出走的機會，鼓勵年輕人找回自己的少年心氣;也因此，本次LOFTER瘋狂旅行團和《邊境之旅》聯合打造的To be wild野性之旅，針對90后年輕人興趣旅行的需求，定制了一系列瘋狂玩法。據悉，網易LOFTER根據《邊境之旅》游戲的設定選擇了四大目的地，邀約達人前往體驗。達人們將依據自己的興趣特長來創(chuàng)作攝影、游記、視頻等內容，通過多種互動形式展現LOFTER作為年輕人興趣聚合地所倡導的旅行生活方式，讓用戶可以在線上同步感受這一場野性之旅。

LOFTER瘋狂旅行團從全球精選了四個目的地，其中最熱斐濟，最冷冰島、最野納米比亞為多人旅行候選目的地，最孤獨則為適合內向孤獨患者的日本一人行。通過旅行相關答題游戲面向全網征選2名用戶與3位LOFTER達人組成瘋狂旅行團，分別開啟多人旅行和單人旅行。最終旅行目的地由用戶決定，根據全網用戶報名熱度，熱度最高的地方將成為本次LOFTER瘋狂旅行團多人旅行的目的地。

當游戲照進現實，游戲+旅行跨界營銷共贏

基于共同的目標用戶群體，網易LOFTER為旅行及游戲用戶打造了現實版的邊境之旅，將游戲劇情融入到真實的旅行中，玩轉“游戲+旅行”的跨界營銷。

據悉，本次野性之旅用戶招募是通過旅行答題H5來征集，H5整體設計風格與《邊境之旅》游戲紙片畫風保持一致，玩法豐富，答題加隨機報名，旅行目的地全由用戶報名選擇產生，充滿未知感，征集H5推出3天即吸引超過2萬名用戶報名參與。最終，斐濟以高熱度當選為本次ToBe Wild多人旅行的最終目的地。

3月5日開啟的LOFTER瘋狂旅行團斐濟站更是一場充滿野性的旅程，旅行體驗的設置也繼續(xù)承接游戲的設定，例如，乘坐游輪尋訪心形島，鯊魚潛水體驗刺激，去新加東卡河流探險探訪原住民村落等等，游戲的內容及特色深度融入旅行環(huán)節(jié)。

“LOFTER瘋狂旅行團” 以旅行撬動青年生活態(tài)度

LOFTER瘋狂旅行團以興趣為維度，產出多種形式的優(yōu)質UGC內容，不僅限于照片、視頻、文字、繪畫、手帳等形式，于 95 后的年輕人來說，旅行不再是走馬觀花的景點游、休閑游，而是一種以旅行為核心的興趣生活方式的承載，旅行途中的攝影、美食、手賬等產出的優(yōu)質內容，都是 95 后一代年輕人的旅行生活方式的代表。

至今，LOFTER瘋狂旅行團已走過了臺灣、日本、烏海、拉薩等旅行目的地，受邀參與的創(chuàng)作者涵蓋攝影、美食、手繪、手賬、二次元等多個興趣領域，邀請過諸多各領域的興趣達人，例如知名攝影師林初寒、海螺殼，資深廣告人趙圓圓、自媒體人胡辛束、民謠歌手佟妍等等。

為了讓用戶可以更加多面全方位的從線上參與到這場“To be wild 野性之旅”中，本次旅行將采用多種互動方式，包括但不限于照片、Vlog、攝影教程、游記等。截止目前，“LOFTER瘋狂旅行團”在新浪微博上的話題累計閱讀量已接近3500萬，獲得眾多年輕人歡迎，后續(xù)LOFTER瘋狂旅行團還將進一步將腳步擴展到全球旅行目的地。

作為深受年輕人喜愛的興趣社交平臺，網易LOFTER覆蓋了旅行、攝影、游戲、繪畫等20多個興趣領域，積累超過5000位來自各創(chuàng)作領域的頭部創(chuàng)作者，成為國內在攝影、旅行、二次元、游戲等領域相當活躍的社區(qū)之一。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。