全球第三大富豪貝佐斯的亞馬遜帝國(guó)是一種怎樣神奇的存在？

亞馬遜總是讓人捉摸不透。上周美媒還稱亞馬遜云計(jì)算實(shí)力太強(qiáng)，或成為新的市場(chǎng)壟斷者；這周又發(fā)布品牌聲譽(yù)榜，宣布谷歌和蘋果排名大幅下滑，亞馬遜連續(xù)三年穩(wěn)居第一！

它也的確是最令人迷惑、擴(kuò)張到令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都害怕的公司。它出售肥皂，還制作電視肥皂劇。它向美國(guó)政府出售復(fù)雜的計(jì)算能力，會(huì)在平安夜派遣快遞員配送感冒藥。它是地球上市值第三高的公司，但其年利潤(rùn)卻低于市值排名第426位的西南航空公司。它就是亞馬遜。

亞馬遜相比阿里巴巴利潤(rùn)差別巨大，為什么？

大多數(shù)人都以為亞馬遜是個(gè)電商（甚至以為是個(gè)賣書的…），但其實(shí)它的現(xiàn)在主要營(yíng)收已經(jīng)是來(lái)自AWS了。

2015年4月，亞馬遜進(jìn)行了科技行業(yè)分析師本·湯普森（Ben Thompson）所說(shuō)的二次IPO（首次公開(kāi)招股），它首次公布了亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)AWS驚人的盈利能力。該項(xiàng)服務(wù)誕生于2006年，作為向需要的公司出租計(jì)算能力的一項(xiàng)試驗(yàn)。

事實(shí)證明，這是一個(gè)大創(chuàng)意，能夠讓年輕的公司比以前更快、更經(jīng)濟(jì)地開(kāi)展業(yè)務(wù)。大公司，特別是Netflix公司，也開(kāi)始采用AWS——一開(kāi)始用于次要的項(xiàng)目，然后也用它來(lái)支持日常的基本運(yùn)營(yíng)。

亞馬遜在這類云計(jì)算服務(wù)上一直是無(wú)可爭(zhēng)議的市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，但公司外部鮮少人意識(shí)到AWS已經(jīng)變得多有價(jià)值。在亞馬遜內(nèi)部，AWS是一個(gè)利潤(rùn)率如星巴克般強(qiáng)健、年銷售額高于Chipotle Mexican Grill連鎖餐廳的部門。

有關(guān)AWS的披露，改變了投資者和股票觀察人士對(duì)亞馬遜的評(píng)價(jià)。對(duì)于市場(chǎng)而言，突然之間出現(xiàn)了證據(jù)表明，如果該公司選擇了那條發(fā)展路線，它有望保持穩(wěn)定且良好的利潤(rùn)水平。這也是亞馬遜令投資者頭疼的巨額投資或?qū)?lái)巨額回報(bào)的最大信號(hào)。2015年，AWS對(duì)亞馬遜總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)達(dá)到三分之二。去年，這一比例更是超過(guò)了100％。在凈利潤(rùn)上，2017年第三季度亞馬遜為2.6億美元，阿里巴巴則達(dá)到了26.2億美元，差距如此巨大這是為什么？

亞馬遜的云服務(wù)之路

AWS實(shí)際上是2002年推出的，最初主要是讓平臺(tái)賣家免費(fèi)將Amazon.com的功能整合到自家網(wǎng)站上。經(jīng)過(guò)4年免費(fèi)推廣的積累，AWS在2006年開(kāi)啟商業(yè)化之路，開(kāi)始讓社會(huì)上所有公司利用亞馬遜數(shù)據(jù)中心來(lái)運(yùn)行自身應(yīng)用的征程?？蛻艨筛鶕?jù)業(yè)務(wù)發(fā)展的需求，用較低、可變的成本向AWS購(gòu)買IT基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，而不是用很多成本去建設(shè)只屬于自己的IT基礎(chǔ)設(shè)施。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，AWS就是一項(xiàng)改變企業(yè)IT基礎(chǔ)設(shè)施獲取方式的業(yè)務(wù)——以前是企業(yè)自建IT，現(xiàn)在可以購(gòu)買AWS的IT基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)。AWS的商業(yè)運(yùn)營(yíng)可以說(shuō)是“十年磨一劍”，2015年4月，亞馬遜2015 “亞馬遜云服務(wù)”首次被列入亞馬遜財(cái)報(bào)。當(dāng)季，亞馬遜營(yíng)收凈虧損5700萬(wàn)美元；而AWS營(yíng)業(yè)收入為15.6億美元。

盡管當(dāng)時(shí)亞馬遜整體上還處在虧損的泥潭，但由于AWS的驚艷表現(xiàn)，亞馬遜股價(jià)被帶到一個(gè)階段性的高點(diǎn)。在資本市場(chǎng)的一飛沖天，當(dāng)時(shí)甚至帶動(dòng)媒體討論亞馬遜會(huì)不會(huì)成為史上首個(gè)市值超萬(wàn)億美元的公司，就像最近兩年人們討論蘋果公司會(huì)不會(huì)首先突破萬(wàn)億市值一樣。

亞馬遜的版圖是構(gòu)建商業(yè)帝國(guó)

若干年前，亞馬遜利用分布在全球各地的數(shù)據(jù)中心，推出了面向第三方的云計(jì)算服務(wù)（AWS），包括數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)、處理器資源租賃、網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、應(yīng)用軟件服務(wù)等。云計(jì)算成為亞馬遜一個(gè)大獲成功的新業(yè)務(wù)，一些行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，亞馬遜云計(jì)算的多個(gè)指標(biāo)，相當(dāng)于所有云計(jì)算對(duì)手的總和。

亞馬遜不是沒(méi)有利潤(rùn)，只是他把大量的利潤(rùn)用于研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新。據(jù)說(shuō)亞馬遜投資人如果看到財(cái)報(bào)的利潤(rùn)盈利反而會(huì)不開(kāi)心，說(shuō)明他們用于研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的地方少了。所以亞馬遜就連對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流都會(huì)下硬功夫，優(yōu)化流程，例如小到一個(gè)集裝箱子設(shè)計(jì)，都申請(qǐng)相應(yīng)專利。

亞馬遜看上去盈利不高，但是市盈率則相當(dāng)高。它要做的事情，是放長(zhǎng)線，甚至超長(zhǎng)線釣大魚。

這些經(jīng)過(guò)大量資金投入的硬功會(huì)在未來(lái)顯示極度超越性，這不是哪個(gè)公司臨時(shí)有錢就能沉淀下來(lái)。把新錢熱錢加上極具戰(zhàn)略的眼光，利用時(shí)間作為催化劑，把他沉淀下來(lái)，這才是公司的最核心競(jìng)爭(zhēng)力。亞馬遜在中國(guó)電商圈子屬于異類，不完全按照京東，阿里那個(gè)游戲規(guī)則玩，畢竟亞馬遜是全球型公司，戰(zhàn)略布局大于短期局部市場(chǎng)效應(yīng)。

所以，亞馬遜沒(méi)有對(duì)手嗎？

如果想找一家亞馬遜的對(duì)比公司，應(yīng)該是：沃爾瑪與Costco（WholeFoods）+ 所有其他電商（http://Amazon.com) + 微軟與IBM（AWS）+ 蘋果（Kindle）+  UPS\FedEx + Google（Alexa）+  YouTube（Amazon Music &Instant Video）+ 制造業(yè)企業(yè)（Amazon Basics）…與手持大量現(xiàn)金（2000億美元…）而不知道怎么投資的蘋果完全相反，亞馬遜的策略是盡可能的投資與擴(kuò)張，基本不留任何盈余與現(xiàn)金；亞馬遜的終極目標(biāo)應(yīng)該是以Prime Membership為核心，擴(kuò)展到生活與消費(fèi)甚至科技領(lǐng)域的方方面面... 所以這才是其股票市盈率高的嚇人，而利潤(rùn)率卻如此之低的原因。

去年11月左右，亞馬遜云服務(wù)與行業(yè)巨頭迪士尼、線上旅游公司Expedia以及美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)簽約，后者將使用亞馬遜的云服務(wù)。簽到這些重量級(jí)客戶是亞馬遜AWS近期在云計(jì)算市場(chǎng)取得一系列重大勝利的最新一個(gè)。最近就連蘋果公司也來(lái)湊熱鬧，采購(gòu)亞馬遜的云計(jì)算服務(wù)來(lái)存儲(chǔ)用戶數(shù)據(jù)等。

數(shù)據(jù)顯示：在美國(guó)，2017年消費(fèi)者每花費(fèi)1美元，就有42美分流向了亞馬遜。由此可見(jiàn)，電子商務(wù)在美國(guó)可能是一項(xiàng)趨向飽和的業(yè)務(wù)。

從這種意義上來(lái)說(shuō)，AWS云服務(wù)塑造了亞馬遜另一種維度上的成長(zhǎng)空間。從某種角度來(lái)看與PP云在蘇寧的發(fā)展不謀而合。蘇寧旗下子品牌PP云憑借PPTV 十年媒體技術(shù)和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，融合流媒體技術(shù)、P2P、CDN 分發(fā)、海量存儲(chǔ)、安全策略等構(gòu)建的專注視頻領(lǐng)域的一站式SaaS 服務(wù)平臺(tái)。PP云集視頻云直播、云點(diǎn)播、云上傳、云轉(zhuǎn)碼、云存儲(chǔ)、云統(tǒng)計(jì)等功能于一體，多平臺(tái)全方位支持客戶各種視頻場(chǎng)景的業(yè)務(wù)需求。PP云在對(duì)蘇寧未來(lái)在視頻云服務(wù)領(lǐng)域會(huì)有怎樣的版圖擴(kuò)張，我們拭目以待。

據(jù)福布斯富豪榜排名，貝佐斯已躍升至全球第三大富豪，僅次于比爾蓋茨和巴菲特，凈資產(chǎn)總值為847億美元。

公司經(jīng)營(yíng)20年，曾經(jīng)由于沒(méi)有明顯的利潤(rùn)增長(zhǎng)，在媒體上廣受批評(píng)。因?yàn)閷＜覀冋J(rèn)為亞馬遜是一家不斷增長(zhǎng)的在線書店，無(wú)法賺錢。

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