個人時代下短視頻投放有哪些規(guī)律？微播易風向2018告訴你答案

4月18號，我們要在微播易“2018風向大會”上見。大會在今年召開的時間比往年晚了2個月，是因為一個很小的原因：

社媒和社交網絡一年變化最劇烈的時候，會在什么時候發(fā)生?

我們發(fā)現(xiàn)是：春節(jié)。

春節(jié)期間，用戶有了漫長的假期，在探親訪友、外出旅游的主題下，更多時間等著被重新分配，新鮮的內容形式或玩法被交流擴散，傳播到更大人群。節(jié)后上班不久，又緊鄰婦女節(jié)和“315”——第一個營銷高峰和第一個品牌關注大節(jié)點。

用專業(yè)的話說，是用戶行為習慣在春節(jié)期間發(fā)生了巨大的變化，因此帶來了巨大的內容形式、運營重點、投放策略調整等一系列變化。

用戶需求和路徑變了，當然一切都會跟著變。

從春節(jié)這個時間窗口去觀察社交網絡和傳播的變化，能看出許多真正趨勢性的調整。許多和微播易相熟的自媒體都會記得，2016年后，微播易全部的時間和精力都在吶喊社交視頻時代正在到來，由此引動了整個行業(yè)，尤其是對短視頻的投放傾斜。再往前數(shù)，2014年時，也是微播易率先傾斜至微信公眾賬號營銷，帶動了至今都是投放重點的公號營銷浪潮。

過去幾年，“風向大會”一直在春節(jié)前召開，那時是各種頒獎、峰會、慶典的高峰期，是大家收獲的時節(jié)。也往往，會沖淡許多真正趨勢的探討和關注。而我們想和自媒體們討論的，恰恰是真正的“風向”和變化?；谶@個原因，加上還有一件大事要宣布，我們將今年的大會放到了4月。

在已經過去的愉快假期中，我們究竟看到了什么呢?雖然更多細節(jié)要有待大會上細談，但有個變化卻值得我們一路思考：

真正“個人”時代到來了。

以春節(jié)前后許多自媒體和傳播案例為例，我們看到了新世相、網易精品課等類似爆款案例幾乎此起彼伏一樣發(fā)生，也看到了在“315”這天，藍色光標和京東分別與離職員工、用戶的對壘。類似事件如果我們再拉長些去數(shù)，會看到更多。

“個人”的權限越來越大，大到企業(yè)不得不向用戶支付費用，以購買他/她，及他們(她們)的好友和所在圈子，也大到了一個人就可以和大公司相抗衡。

這個現(xiàn)象對業(yè)界的改變將會十分深遠，以至于我們到了無法忽略的地步。我們將會看到：

對于企業(yè)的投放而言，如何通過一名KOL來吸引他/她的圈子及粉絲們?類似“抖音同款”這樣的爆款產品正在成為常態(tài)化和體系化。因此，不僅僅是投放，不僅僅是廣告費用的支付，和網紅、達人，及其背后粉絲的理解，是首先要邁出的第一步。

這需要更多數(shù)據(jù)、更深入的溝通和浸泡來幫助企業(yè)了解、理解。

對于網紅和達人而言，內容好服務好，廣告跟著這個好時代也即將發(fā)生新的變化，和粉絲發(fā)生更緊密的關系，進行更深入和周到的粉絲運營將會提到更重要的位置上去。

過去的內容是團隊創(chuàng)造，現(xiàn)在，粉絲也會深度參與日常內容的創(chuàng)造。

一句話：用戶的權限大了，自媒體和企業(yè)的服務比重就要跟著加大。

而“錢流”與“效果”則會順著這個變化而流動。

這就是用戶行為、用戶數(shù)據(jù)變化之后，內容、運營和“錢流”(廣告投放)跟著變化的原因。這也是在春節(jié)后至3月8日婦女節(jié)期間，來自短視頻的定制玩法和投放大幅上升到一個令人驚異比例的原因。

而實際引起的變化還在繼續(xù)發(fā)酵。這些變化要深度依賴數(shù)據(jù)的指引。

這些，是我們特別特別想和自媒體深度聊的內容。微播易仍在不斷梳理數(shù)據(jù)，不斷去研讀這些數(shù)據(jù)，以奉上更多思考和發(fā)現(xiàn)。

4月18日，微播易風向大會見，不負春光。

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