個(gè)人時(shí)代下短視頻投放有哪些規(guī)律？微播易風(fēng)向2018告訴你答案

4月18號(hào)，我們要在微播易“2018風(fēng)向大會(huì)”上見。大會(huì)在今年召開的時(shí)間比往年晚了2個(gè)月，是因?yàn)橐粋€(gè)很小的原因：

社媒和社交網(wǎng)絡(luò)一年變化最劇烈的時(shí)候，會(huì)在什么時(shí)候發(fā)生?

我們發(fā)現(xiàn)是：春節(jié)。

春節(jié)期間，用戶有了漫長的假期，在探親訪友、外出旅游的主題下，更多時(shí)間等著被重新分配，新鮮的內(nèi)容形式或玩法被交流擴(kuò)散，傳播到更大人群。節(jié)后上班不久，又緊鄰婦女節(jié)和“315”——第一個(gè)營銷高峰和第一個(gè)品牌關(guān)注大節(jié)點(diǎn)。

用專業(yè)的話說，是用戶行為習(xí)慣在春節(jié)期間發(fā)生了巨大的變化，因此帶來了巨大的內(nèi)容形式、運(yùn)營重點(diǎn)、投放策略調(diào)整等一系列變化。

用戶需求和路徑變了，當(dāng)然一切都會(huì)跟著變。

從春節(jié)這個(gè)時(shí)間窗口去觀察社交網(wǎng)絡(luò)和傳播的變化，能看出許多真正趨勢(shì)性的調(diào)整。許多和微播易相熟的自媒體都會(huì)記得，2016年后，微播易全部的時(shí)間和精力都在吶喊社交視頻時(shí)代正在到來，由此引動(dòng)了整個(gè)行業(yè)，尤其是對(duì)短視頻的投放傾斜。再往前數(shù)，2014年時(shí)，也是微播易率先傾斜至微信公眾賬號(hào)營銷，帶動(dòng)了至今都是投放重點(diǎn)的公號(hào)營銷浪潮。

過去幾年，“風(fēng)向大會(huì)”一直在春節(jié)前召開，那時(shí)是各種頒獎(jiǎng)、峰會(huì)、慶典的高峰期，是大家收獲的時(shí)節(jié)。也往往，會(huì)沖淡許多真正趨勢(shì)的探討和關(guān)注。而我們想和自媒體們討論的，恰恰是真正的“風(fēng)向”和變化。基于這個(gè)原因，加上還有一件大事要宣布，我們將今年的大會(huì)放到了4月。

在已經(jīng)過去的愉快假期中，我們究竟看到了什么呢?雖然更多細(xì)節(jié)要有待大會(huì)上細(xì)談，但有個(gè)變化卻值得我們一路思考：

真正“個(gè)人”時(shí)代到來了。

以春節(jié)前后許多自媒體和傳播案例為例，我們看到了新世相、網(wǎng)易精品課等類似爆款案例幾乎此起彼伏一樣發(fā)生，也看到了在“315”這天，藍(lán)色光標(biāo)和京東分別與離職員工、用戶的對(duì)壘。類似事件如果我們?cè)倮L些去數(shù)，會(huì)看到更多。

“個(gè)人”的權(quán)限越來越大，大到企業(yè)不得不向用戶支付費(fèi)用，以購買他/她，及他們(她們)的好友和所在圈子，也大到了一個(gè)人就可以和大公司相抗衡。

這個(gè)現(xiàn)象對(duì)業(yè)界的改變將會(huì)十分深遠(yuǎn)，以至于我們到了無法忽略的地步。我們將會(huì)看到：

對(duì)于企業(yè)的投放而言，如何通過一名KOL來吸引他/她的圈子及粉絲們?類似“抖音同款”這樣的爆款產(chǎn)品正在成為常態(tài)化和體系化。因此，不僅僅是投放，不僅僅是廣告費(fèi)用的支付，和網(wǎng)紅、達(dá)人，及其背后粉絲的理解，是首先要邁出的第一步。

這需要更多數(shù)據(jù)、更深入的溝通和浸泡來幫助企業(yè)了解、理解。

對(duì)于網(wǎng)紅和達(dá)人而言，內(nèi)容好服務(wù)好，廣告跟著這個(gè)好時(shí)代也即將發(fā)生新的變化，和粉絲發(fā)生更緊密的關(guān)系，進(jìn)行更深入和周到的粉絲運(yùn)營將會(huì)提到更重要的位置上去。

過去的內(nèi)容是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造，現(xiàn)在，粉絲也會(huì)深度參與日常內(nèi)容的創(chuàng)造。

一句話：用戶的權(quán)限大了，自媒體和企業(yè)的服務(wù)比重就要跟著加大。

而“錢流”與“效果”則會(huì)順著這個(gè)變化而流動(dòng)。

這就是用戶行為、用戶數(shù)據(jù)變化之后，內(nèi)容、運(yùn)營和“錢流”(廣告投放)跟著變化的原因。這也是在春節(jié)后至3月8日婦女節(jié)期間，來自短視頻的定制玩法和投放大幅上升到一個(gè)令人驚異比例的原因。

而實(shí)際引起的變化還在繼續(xù)發(fā)酵。這些變化要深度依賴數(shù)據(jù)的指引。

這些，是我們特別特別想和自媒體深度聊的內(nèi)容。微播易仍在不斷梳理數(shù)據(jù)，不斷去研讀這些數(shù)據(jù)，以奉上更多思考和發(fā)現(xiàn)。

4月18日，微播易風(fēng)向大會(huì)見，不負(fù)春光。

如果您想?yún)⒓?18微播易風(fēng)向大會(huì)，可以聯(lián)系我們咨詢報(bào)名事宜。

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